说这是一个万物兼网红的时代一点不为过，传统的大V、KOL是网红、时兴的直播主播是网红，就连传统的制造业都在绞尽脑汁培养网红爆款。

网红的吸金能力大家有目共睹，王思聪在分答上只回答25个问题就赚了一个白领一年的工资、陌陌排名第一的92年主播只是唱歌就一年进账3000万，而一个爆款产品，不止自带传播属性、带来高转化还能提升品牌本身影响力。

网红之所以能红，可能是因为颜值高、才艺好，也可能是因为有学问、阅历广，还可能是因为性能好、口碑佳、拿着特有面儿。总之，想要受人追捧，总得有过人之处。

那传统制造业品牌该如何打造网红爆款，让它不仅卖断货还能提升品牌影响力呢？4月21日，金触点（TopTouch）品牌营销创新论坛现场，母婴领导品牌小白熊品牌经理王未央分享了打造爆款的方法论。

很多人也许对小白熊比较陌生，但妈妈族群对它一定很熟悉，尤其是它家的爆款产品——0856调奶器。

网红养成第一步：产品形象与品牌形象保持一致

王未央表示，一个产品想成为爆款，从它的打造伊始，就要具备两大颜值特性，分别是：符合品牌的一贯形象并符合主流审美。

企业要打造的爆款必须要和企业的形象统一，王未央举了上海福州路“排队三景”的例子。福州路上有三个网红，分别是卖青团的杏花楼、卖糕点的鲍师傅和卖茶的喜茶，王未央认为杏花楼作为一个传统的卖中式糕点的企业，如果卖法式西点可能就不会火爆，同样鲍师傅如果卖了奶茶可能也不会成为网红。对于企业来说，一个网红商品的形象必须与企业一贯形象一致。同时，这款产品的整体设计还要符合现在的主流审美，如果一款产品的设计，一个店铺的布置还是停留在90年代，那它多半也不会火起来。

拿小白熊的爆款0856调奶器来举例，其实在0856之前，市面上并不缺调奶器，但它们很多都不注重外观设计。针对这一行业痛点，小白熊推出了更具时尚感的iPhone黑白风调奶器，这样的设计不仅让产品本身具有时尚感，也跟小白熊全新的运营理念相匹配，即科技化、个性化的运营。另外在对外宣传时，小白熊也做了差异化传播，其他的调奶器一般只局限于调节奶水的温度，小白熊在介绍产品性能时，不仅强调了40到50度是调奶的温度，还提醒消费者调奶器在85度时可以泡咖啡、90度可以泡茶，30度是适合养生美容的温度，给了他们更多购买的理由。

时髦的外观加上多性能的宣传，0856调奶器在2015年一经面市，销量就有了显著的增长。另外，小白熊品牌的品牌形象因为这款产品也有了变化，它在活力感和时尚感上有明显的提升，所以这款产品不止为小白熊带来了销量，也在品牌形象上也赋予了它更多的内涵。

网红养成第二步：产品技术要过硬

王未央表示，除了颜值，爆款产品的质量也要足够优秀。在他看来，市面上的爆款产品分为三个等级，最低一级的是山寨仿冒产品，由于是模仿，所以一般比较老旧；中间一级是之前卖的比较好的经典产品，由于电商和微商的发展销量大增；最高一级的是创新的技术产品，这样的产品具有独家的技术，拥有自己的专利，不能被市面上其他的公司轻易模仿。王未央认为如果产品技术实力不过硬，即便该产品前期表现好，开了好头，但到了后期，市场也会被山寨公司抢食。当然，产品的技术实力如何，取决于公司的研发能力及长久以来的技术积累。

王未央提醒，虽然从研发到产品真正上市，可能会经历很多失败，但作为一个成熟的企业，技术的累积非常重要，因为它不能只做一个爆款，而是要在企业的发展中，持续不断的制造爆款。

除了刚才说的因素之外，王未央表示爆款想引爆，还要有点燃引线的过程，他所指的点燃引线就是利用互联网打造性价比高的事件营销。通过请网络达人或者明星帮忙炒热话题，以及紧跟时事热点进行事件营销，都会有意外的收获。

网红养成第三步：紧跟市场需求，不断更新产品

我们通常说到网红，总会把它跟过气联系在一起，爆款也一样，如果不时刻保持警惕，应对善变的市场，爆款很快会变成过去时。

对此，王未央建议，企业一定要在推出爆款后，时刻关注市场信息并不断进行产品线的更新。比如爆款0856调奶机在刚推出时，只有1.2升的金属壶和800毫升的玻璃壶两款，后面根据市场反馈，又推出了1.2升的玻璃壶，以及2.2升玻璃壶的物联网产品。这一系列的改进为它带来了销量的持续增长，2016年之后，新产品给小白熊带来的持续增长是非常强劲的。

一款网红商品，即便再火爆，它本身的寿命也是有限的，基于企业的技术积累不断的开发该款网红的后续产品，才是最关键的。企业可以基于网红产品不停地进行后续的开发，把它做大做强。甚至在后期，可以针对这个系列做出一个更大的延伸，让消费者不单单是粉这一款产品，而是要粉一个系列，甚至粉这款产品的设计师，让他觉得只要是这个品牌设计出来的产品，他就会购买。

所以，想要打造一个网红，首先产品颜值要高、其次它要具备过硬的质量，这取决于企业的技术积累，虽然这其中也掺杂着运气的成分，但总的来说，还是要看产品自身，毕竟机会是留给有准备的人的！