4月5日，在《拜托了冰箱》第三季即将播出之际，官方微博发出了这样一张后台照——

仅仅是两张节目主持人王嘉尔练习普通话的后台照，却引来节目的粉丝和各大金主纷纷赶来互动抢沙发：

有强势舔屏还自带家属的——

有顺手给自家快递打广告的京东爸爸——

还有趁机念节目口播广告词的——

就连节目最大冠名商伊利爸爸也用“拜冰”式口播念起了广告。

就这样，以微博作为病毒传播平台，在金主和粉丝们的给力推送下，这条微博迅速被转发近万次，甚至超越了王嘉尔录制的独家ID，成为了近期腾讯视频《拜托了冰箱》官方微博的流量担当。

这一场广告主、明星、粉丝多方嗨玩的互动内容，背后却是一场细心规划的线上互动事件。

且不说广告主的互动时间都很及时，单看官方微博放出的金主颁奖典礼，就显示出这场互动早有准备。

“拜冰”式口播的魅力：冲突感+笑点+重复记忆

《拜托了冰箱》策划的这起病毒营销事件，让金主和粉丝们一起玩了个嗨，但是，为什么节目会考虑到从口播的角度去做呢？

我们发现，在以往的娱乐营销案例中，与视觉植入等硬性指标相比，口播一直没有得到应有的重视。很多广告主都是提供简单的品牌广告语，没有进一步地思考口播广告与节目的融合点。尤其是一些节目对于口播字数和形式都有一定的限制，导致口播更是成为“带着镣铐的舞蹈”，发挥空间极大受限。

但是，在《拜托了冰箱》前两季中，广告口播却成为一大营销亮点，这与《拜托了冰箱》独创的“拜冰”式口播密切相关。

首先，《拜托了冰箱》独创了“反差式口播”：作为节目主持人之一，会说5国语言的王嘉尔，中文却“不达标”，明明不达标，还要认认真真念广告，一遍念不清还要重来一遍。以往，观众们已经习惯了字正腔圆的广告口播方式，像王嘉尔这样必须仔细听、认真看才能get到点的广告口播方式，突破了粉丝在观看广告时的习惯模式，戏剧反差带来的新鲜感，让人耳目一新。

其次，《拜托了冰箱》发扬了喜剧小品中的“谐音梗”，让口播充满幽默感：王嘉尔不规范的中文发音，成就了节目中的诸多“谐音梗”，比如王嘉尔说陈晓“买了一个床（船）”，引发嘉宾爆笑。在喜剧小品的语言技巧中，根据汉语同音字、近音字营造“谐音”笑料，是常用的技巧，却被腾讯视频《拜托了冰箱》在综艺中“发扬光大”，起到了意料之外、情理之中的传播效果。

最后，《拜托了冰箱》打破口播时限，在节目中用多种方式不断重复品牌信息，起到了增强记忆度的作用。由于人们的短时记忆有限，必须通过不断的重复，才能加深记忆，达到品牌知名度和记忆度的营销目的。比如有些品牌连续重复相同的广告，以达到洗脑式传播的目的；也有些品牌采用阶段式提醒的方式，一再刺激消费者的记忆。

腾讯视频《拜托了冰箱》更是深谙广告效果背后的秘密，只见王嘉尔见缝插针安利金主产品，不断重复的广告更是让人防不胜防，在轻松大笑之余就吃下了广告的糖丸，并在他一遍又一遍的重复中加深了对品牌的记忆和好感。

既有冲突感，又有笑点包袱，再加上不断重复以加深记忆，使“拜冰”式口播成为腾讯视频《拜托了冰箱》中的一大看点，同时，也让金主们的广告成为节目内容必不可少的一部分。

与金主嗨到一起：让广告成为综艺内容的一部分

不仅如此，《拜托了冰箱》节目组也意识到了“拜冰”式口播的魅力，在节目环节设计中，将口播作为重要的游戏内容与嘉宾进行互动，口播广告甚至被剪辑成集，作为病毒视频在网络传播。广告主自然乐见其成，还抛却“一本正经”的品牌身份，跟着网友们一起调侃起来，与消费者真正地玩到了一起，顺势提升品牌好感度。

比如：在腾讯视频《拜托了冰箱》第二季第一集中，让同为“B站四大MC”的灵魂段子手“小撒”撒贝宁与“王博士”王嘉尔PK广告口播！金主伊利甄稀的广告居然成了节目内容必不可少的一部分。

难怪小撒会发出这样的天问——

“拜冰” 式口播，既做到了广告重复，又提供了更多新奇而喜闻乐见的呈现方式，不仅通过软化消费者心防，达到了品牌传播的目的，还顺势把广告本身变成了话题点，引起社交病毒传播，刷新了人们对于“口播广告”的概念认识。

广告效果通过社交话题再次放大，达到事半功倍的效果。你会发现，从口播硬广到社交互动再到病毒传播之间的营销链条，在《拜托了冰箱》的广告口播中，居然顺畅地融会贯通起来。

随着节目人气和口碑的提升，《拜托了冰箱》节目和品牌之间实现了共同的价值提升，节目全程的“花样走心”植入方式备受合作伙伴好评。作为一档“下饭综艺”，口播成为节目中标志性和差异化的亮点，不仅得到了节目粉丝们的认可，也早已成为金主们的心头好。

当然，除了“拜冰” 式口播之外，节目对金主们的产品还有很多特色植入，比如产品植入、品牌植入、量身定制节目环节以及现场嘉宾讨论内容的植入等。

目前，腾讯视频《 拜托了冰箱》第三季马上开播，据透露，本季将主打升级概念，不仅节目内容“升级”、舞美升级、服装升级，就连“冰箱厨师团”也有新面孔出现，而且，厨师阵容将升级为6+2X模式。除了原先的6位固定厨师外，每期节目还将邀请两位大神级厨师加盟。

内容的升级将带来营销的升级，作为营销方式必不可少的一部分，口播升级也在所难免。4月5日放出的消息，也许仅仅是以口播作为切入点的内容营销的小序幕，后期围绕节目内容，还将有怎样的营销大招放出？曾经为金主们带来无数曝光和传播量的“拜冰” 式口播如何升级？4月12日，《拜托了冰箱》第三季即将开播，“开冰箱，有好料”让我们共同找寻答案吧！