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《万万没想到》的惊喜和遗憾 
   作者:TopMarketing   时间:2013-10-28 09:06:59          万万没想到 叫兽易小星 万合天宜  



2013年10月24日,晚上6点,中国传媒大学综合楼400人的报告厅座无虚席都难以形容,连它的通道中都坐满了人,因此用“毫无立足之地”来形容可能更准确一点。这就是近日在网络上大火的由万合天宜和优酷联合出品的迷你剧《万万没想到》的粉丝答谢会现场。万万没想到,这《万万没想到》在线下的火爆程度如同线上一样。


作为从小只看过《猫和老鼠》、《黑猫警长》和《足球小子》的我来说,当《万万没想到》第一集上线时,说实话,我并不看不好它。因为节奏太快,再加上无厘头的剧情,我完全一幅跟不上的节奏。


可是,万万没想到,接下来的情况完全出乎我的意料;《万万没想到》在网络上大热,其第一季(共10集)的总点击量已经超过了2亿,微博上也形成了一批忠实的“万粉”,媒体也是纷纷跟进报道。为什么《万万没想到》会取得如此的成绩?通过这次近距离接触他们的幕后团队,我多少更清楚了一点。


惊喜!配音+腹黑


《万万没想到》的导演是叫兽易小星,这个大家都清楚。叫兽最初是土豆网上的知名播客,当年,土豆曾在土豆印象节上主推了一批播客;不过,现在能准确记得起名字的人还真不多,而叫兽是其中最知名的一位。叫兽在此剧中的重要性无需再赘述,我重点想说的是这个团队的其他两个惊喜因素:配音和腹黑。


有谁像我一样不知道“日和漫画”的配音团队?也许85前的人不少也不知道。不过,没关系,你肯定知道他们创造出来的流行词汇,我勒了个去、不给力啊、坑爹、阿西吧等;而《万万没想到》团队就有他们中的成员,如白客、小爱,因此《万万没想到》的语言风格也在一定程度上延续了日和的风格,这也是《万万没想到》的特色之一。


尽管《万万没想到》每集只有短短的三四分钟,可是它里面的笑点却是多多。对此,《万万没想到》的编辑至尊玉也在现场给大家做出了解释,他表示,《万万没想到》团队中的人平时在生活中就喜欢互相调戏对手,各种腹黑方式层出不穷,因此在剧本中他们可以很好地发挥这个特点,给观众带来无尽的欢乐。


遗憾!没有品牌深度合作


尽管《万万没想到》取得了如此大的关注度,可不得不说它有一个遗憾,那就是没有品牌进行深度合作,顶多是其中的后三集有两个的简单植入。去年因错失《中国好声音》第一季的冠名,不少营销经理人的年终奖因此大打折扣;这次,又错失一部如此神剧,不知又有多少营销经理人会受到牵连。


其实,《万万没想到》非常适合与品牌进行深度合作,无论是冠名,还是植入,这源于它的无节操与快节奏。


无节操让了它吸引一批忠实的年轻受众,快节奏则可以让品牌的记性度更高。我这里使用“无节操”并没有贬低的意思,其准确意义应该是接地气。90后不喜欢统一,喜欢个性,喜欢张扬,而《万万没想到》的内容则完全符合他们的口味。粉丝答谢会上我是完全领教了什么叫作狂热,有的粉丝高喊“王大锤,我要嫁给你”,有的幸运粉丝的唯一要求也是只求王大锤一个拥抱;而现场的粉丝年龄大多都是90年左右,完全十足的年轻群体;当初不太喜欢《万万没想到》,其中最主要的原因就是其节奏太快了,我必须集中精力看才勉强跟得上其节奏。集中精力,没错,这就是营销的机会。一般的影视情节,或许你只听下声音就能跟得上其节奏;可《万万没想到》完全不行,你必须集中精力,这时如果出现品牌植入或者有冠名商出现的话,你想想它的效果会差吗?


加多宝押宝《中国好声音》成功,可是却没有品牌压中《万万没想到》,所以错过《万万没想到》深度合作的品牌们可以去好好后悔一下了。


 
 
 
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