首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
央视广告小罐茶,又是一“妖孽”? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-03-31 10:38:12          成功的标配  

《8848,一部万元国产手机,你造吗?发布后,广大深爱TOP君的粉丝后台留言以表对8848的鄙视,并还给出了一个新的知识点:小罐茶!


难不成小罐茶又是一茶饮料?


TOP君不才,决定扒一下小罐茶是何方神物。于是,本君发现小罐茶不是任何一个饮料品牌,而是真真实实的茶。



小罐茶创立于2014年,要打破中国茶几千亿元的市场但一直未诞生大品牌的神话,致力成为中国的第一茶品牌。


既然要打破神话成为茶圈大佬,那它必定有它的“过人之处”。



小罐茶采用独立铝罐包装,一罐称4g茶叶,每罐均充氮密封,一罐一泡。



小罐茶选择了中国八大名茶作为其产品种类,请到业内权威的制茶大师为其品质把关、背书,茶叶均为上等好茶,其中普洱茶更号称是古树茶。


看到这里,你一定猜想得到此茶价格会不菲。没错,小罐茶售价48元/罐,合计为6000元/斤!


这是个怎样的价位?


以普洱为例,普洱算是高端茶,其等级也不一样,拿最高层级孤品讲,平均市价也就3000/斤,比较而言小罐茶贵不贵?对此更是有网友给出了粗暴回应:


碧桂园不解释,8848 万元土豪机,还有小罐茶......


而小罐茶作为一个新兴的茶品牌,从它上市开始就饱受争议,评价褒贬不一,态度两极分化。


有人对小罐茶的包装、营销方式,以及茶叶品质很是认同,对小罐茶的八位制茶大师也信任有加:


微博网友评论


但大多数人认为小罐茶的商业炒作与产品包装均有过度之嫌,价格与其品质也不符:



微博及知乎网友对小罐茶的评论


作为对茶并不熟悉的本君,原本对小罐茶的宣传还有一丝丝认同,但经过了解后,却非如此。


小罐茶最大的卖点就是其独立的小罐包装,用铝制充氮,其目的是为了防止茶叶受潮而导致口感不佳。


(其中白茶、大红袍、普洱未充氮)


但是懂茶的人提醒,茶叶其实无需无氧保存,反而是需要适量氧化进行再“发酵”,其口感才会更好。小罐茶为了彰显其高端奢华感,研究出一个“薯片盒”,从外在形式上极力表现产品,反倒忽视了茶的本性。



其二主打的一罐4g,一罐一泡,从茶自身讲,有的茶种需量多才可达到最好的口感,有的则需量少,如冲泡一般红、绿茶每杯放3克左右的干茶,加入沸水150—200毫升;如饮用普洱茶,每杯放5--10克。另外,有的人喜欢浓茶,有的人喜欢淡茶,定量4g的做法有可能对消费者不同的饮茶习惯造成困扰。


同时,小罐茶的广告场景也值得商榷。



广告中,一位开着劳斯莱斯的西装男走进了一栋豪华别墅中,同几个所谓的成功人士一番客套后就喝起了小罐茶,整个喝茶过程中他们一直都在强调小罐茶的贵气,最后还给出了一个结论:成功的人就要喝小罐茶。


茶文化本是表现喝茶者的儒雅、谦卑等高尚品质,而如今小罐茶却让茶文化表现成对奢靡物质的追求,丧失了茶的精神,更是少了对茶道的尊重。它把悠久的茶文化贴上了世俗的有色眼镜,把成功的定义也曲解成为物质表现。


当然,理智的消费者都看得懂小罐茶的定位:又一装B神器!



其实小罐茶背后的东家和8848是同一个人:杜国楹。联想到8848、E人E本、好记星、背背佳这些杜氏品牌,我们能发现一个很明显地特征,那就是海投电视广告和特定消费人群。背背佳和好记星主打的是儿童,由于中国人普遍存在的“爱子”之心,好多家长没有扛住杜国楹海投电视广告的策略,背背佳和好记星也因此创造过它的辉煌;可自从杜国楹将它的新产品受众从儿童转换为精英人士后,我们看到的却是另一番的景象,同样的广告策略取得的效果却是差强人意。这里面的原因很多,但最根本的依然是人群洞察和推广策略。这些当年本来是杜国楹的优势,但现在再看这些又变成他的劣势了。

 
 
 
相关阅读  
· 杜蕾斯的营销:成也热点,败也热点 
· 短视频都是泡沫,数字营销还想收割? 
· 重磅!微播易风向大会释放了4大赋能信号 
· 损失高达5500万,星巴克这波闭店公关你打几分? 
· 几大手机厂商加持,一点资讯或将再获几亿用户流量 
· 青年之痒——2018年快消品行业年轻化营销解决方案 
 
近期头条
腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事
乔乔  2018-01-25
999 百雀羚 舞刀弄影 新媒体剧

家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了
  2018-01-18
家居家装 白皮书

8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
福睿斯幸福号春运列车的背后:营销回归用户体验
王林娜  2018-03-30

2
前comSore中国区副总裁蔡芳正式出任悠易互通副总裁
  2018-03-30

3
9大细分行业数据详解!国双发布《2017年互联网发展报告》
  2018-03-30

4
王晶、余文乐联手的这部《冒险王卫斯理》,或将网剧拉至新level
  2018-03-30

5
Facebook余怒未平,百度也摊上事了!
Young  2018-03-30

6
为OTT广告发展保驾护航,奥维云网联合秒针系统发起成立“中国OTT广告联盟”
  2018-03-30

7
一“聚”一“散”,阿里“超新星计划”如何开放赋能?
Young  2018-04-02

8
探索传媒COO徐华欣:坚持技术创新,开启OTT创新营销新视界
  2018-03-23

9
这封来自人民大会堂的视频邀请,你收到了没?
  2018-03-23

10
首次设置大中华区和访客找回,AppsFlyer报告里还藏着哪些秘密?
Young  2018-03-23

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1