2017年3月19日，上海徐家汇1/9/11号线换乘通道天花板上挂满了金光灿灿的亮片，在灯效的映衬下金碧辉煌、流光溢彩，让人流连忘返，路过乘客纷纷掏出手机拍照留念。

这条金灿灿的换乘通道是北京电通上海分公司为ELIXIR怡丽丝尔打造的创意广告，“遇见更好的自己”。

在创意之初，为满足品牌想借助受众流量较大的地铁媒体资源引爆产品卖点，从而吸引关注并产生用户记忆点的需求，分别针对通道二边及顶部做了创意构思。针对二边的墙体，将原始90秒的TVC剪辑为三部分，通过工作、居家及社交这三种不同状态，同时带入不同的产品组合，以此传递通过产品使用可以“遇见更好的自己”，进而感染受众。而针对180平米的天花板，运用30个手工艺家耗时184小时，用162,000片直径6厘米的亮片，串成了27,000串光串来模拟产品核心卖点“水玉光”。同时，外加5,400串“流星灯”和1,040盏“强效灯”，经历了60个小时的安装后，“水玉光”片金光灿灿的效果便呈现在大家眼前，配合二边的品牌露出，从而形成强烈记忆点。

通道上线以后，反响强烈，很多乘客在经过通道时，都忍不住停下脚步拍摄。

同时，他们将所拍摄下美丽的“水玉光”串纷纷上传至社交媒体，形成#徐家汇最新地标#这个热门话题，推动舆论造势。  

网络上的强烈反响也受到了众多媒体的关注，争相报道。

这样流光溢彩的通道，全长可以从徐家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的步行时间里拥有殿堂级感官体验，所以一定要去看一看！