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主题、剧情多元化升级,《妈超2》能否成为亲子品牌宠儿? 
   作者:乔乔   时间:2017-03-17 10:43:23          《妈妈是超人2》 营销 亲子品牌  

这是个亲子关系被放大,转化为强大购买力的时代。


前不久, 国家卫计委副主任王培安提到,政府正在考虑采取“奖励补贴”等激励措施,鼓励人们生二孩。1978年正式写入宪法的“计划生育”基本国策或将迎来彻底大转向。


“二胎时代”的到来让母婴市场走向繁荣。面对市场利好,母婴品牌间展开厮杀,而亲子类节目又成为品牌间营销力角逐的必争之地。3月下旬,曾获红色小象、好孩子、迪巧、哒哒英语、美的儿童星等客户青睐的《妈妈是超人》再度归来。那么,内容、营销玩法多元化升级后的《妈妈是超人2》(以下简称“妈超2”)能否成为品牌宠儿?


升级后再度归来,《妈超2》能否攻陷大众眼手心?


想超越第一季,着实是要费些心思的,毕竟第一季的成绩单实在亮眼。《妈超1》播出后,长期占据同一时间段综艺榜前两名,几乎垄断每周末网络播放首位。好在,近一年酝酿后,导演组放出大招:从嘉宾结构、主题、剧情几个维度全面提升,在内容上“秒杀”第一季。


作为一档明星育儿观察真人秀,嘉宾的选择直接关乎节目成败。导演组统计小霸王上身,直接做了个excel,把国内所有能查到的有孩子的女艺人列出来,统计出93条有效信息。


经过一番了解、分析、比对,导演组最终选出四组妈妈人气旺颜值高、孩子有关注度和特色、家庭模式富有代表性的家庭。据导演组透露,这四组家庭,有一言不合就开始翼族天族大战的二胎家庭;有妈妈也没长大,巨婴似的和孩子一起被姥姥照看的典型中国式带娃家庭;有歪果仁爸爸痴迷中华养生,中国妈妈洁癖强迫症的跨国家庭;还有家庭嫩夫配永远的少女的重组家庭。


至于具体家庭,TOP君也不好剧透,只能放出掩面照,帮你萌到这里了。






嘉宾阵容敲定,就是主题和剧情了。导演组使了个四两拨千斤的绵柔掌,承袭已受到市场认可的明星育儿全景真人秀主题,又通过“队友”——姥姥、奶奶的加入,把亲子关系扩大到大家庭范畴。此外,还新增超人特工队环节,每个妈妈都有一次使用超人特工队的机会,召唤飞行嘉宾带熊孩子去打副本。正片之外,慢直播《妈妈带娃记》和衍生节目《厉害了我的妈》(暂名)紧随其上,从育儿KOL的角度对明星家庭做麻辣点评,帮观众说出心里的OS。


导演组表示,《妈妈是超人》和《爸爸去哪儿》是两个互补型IP,《爸爸去哪儿》给父子营造了一个虚拟环境——去没去过的外景地,让父子打怪耍宝,通过父子一起游戏给观众讲故事。而《妈妈是超人》带观众主动走进,去看全世界最熟悉的两个人——妈妈和孩子,全世界最熟悉的地方——家,看日常里的细节。用生活治愈关系,用细节体现真理。多元化升级意味着节目更具冲突性、竞技性、刺激性和可观看性。节目精彩可期,收视率和话题度自然不在话下。


全链条营销空间+四大亮点营销版块,能否助力品牌称霸市场?


俗话说,不以帮广告主撩到消费者为目的的节目不是好节目。第一季中,《妈妈是超人》就以多样的植入方法让品牌享尽粉丝宠爱。那么,载誉归来的《妈超2》能否继续助力品牌称霸市场?


精准的定位是品牌致胜的前提。1970年,营销之父科特勒最先将定位理论引入到营销中,引领企业营销活动方向。与第一季广撒网的策略不同,第二季的目标受众更明确,集中锁定已婚女性、年轻女性以及对萌娃毫无抵抗力的萝莉正太控(不小心被@到),做一档区别于其他亲子节目的日常向、有趣、具有品牌延续力的轻综艺。


为达到这一目的,芒果TV广告运营团队发起受众注意力攻坚战。在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈超2》的营销更好玩,用剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化;用灵犀/灵动贴边看边玩、半屏互动人气投票边看边领红包绑定产品引导销售,通过一系列深度捆绑IP的品牌传播方式,让品牌传播润物无声。


要想造出大声浪,必然要有大动作。为了让品牌全线融入《妈超2》,芒果TV独辟妈超观看路径,领衔内容生态整合。从入口、专题页面、片头、片中、互动、片尾、到衍续开发等全线打通,让品牌传播在融合内容的基础上“软硬兼施、动静相宜”,全线为品牌制造声浪,提升美誉度。



除了全链条的品牌植入和追踪,《妈超2》新增全新剧情元素超能特工队、全新结构元素育儿专家的超能学院、全新互动元素妈妈的心愿基金和全新商业元素超人妈妈的装备库四大亮点营销板块。这些与节目紧密相关又超然于节目主体之外的新增板块,不仅为节目贡献新的亮点,更成为品牌植入的沃土。化身超能特工队的特工为妈妈分忧,化身专家为大众分享育儿之道,加入超人妈妈的装备库,都成为品牌刷存在感,提升行业影响力乃至引导销售的捷径。



嘉宾阵容已经“犹抱琵琶半遮面”地发布,节目播出还会远吗?据说,已经有大波母婴类品牌抢滩入主《妈超2》,节目到底能否引领暖综3.0时代新潮流?品牌们会结合节目闹出哪些幺蛾子?且听下回分解。

 
 
 
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