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方太你退步了,这次的反转广告我差点弃了 
   作者:TopMarketing   时间:2017-03-13 10:05:38          反转 梦想  

方太的神反转广告一直很夺人眼球,但近日方太新推出的创意广告有点看不下去!剧情拖沓,两分钟后依旧看不出有什么创意点。但因为职业操守,本君打着哈欠坚持看完,发现广告还是一样的神反转,虽然反转速度慢了点,但最后还是感动满满。



广告故事以一份人类送给外星人的礼物开始,这份礼物代表了人类文明,同时也代表了人类对宇宙的真诚问候。


 


但挑选礼物并不是一件容易的事情,在反复甄别后,最后确定的礼物却是一本童话。


 


这本童话名为《妈妈的时间机器》,但惊讶的是,它的作者是一位普通的中国家庭主妇--方须臾。而这本童话之所以可以代表人类文明送给宇宙,是因为它曾给很多人带来安慰、启迪、帮助,它是人们在困顿中的希望、在狂妄中的自省、在绝望中的寄托.....


所以这本童话是一个伟大的艺术作品!


  


在颁奖典礼上,方须臾女士很开心也很自豪地接受了这个荣誉。在被问到获奖感言时,她说:“我要把这本书中的一句话送给大家。”


 


可是,在翻开这本沉甸甸的童话时,却发现书上并没有一句话,这本童话书就像是一个空白的笔记本。


  


意外之下,方须臾女士一脸恐慌.....


  


镜头一下拉回到现实。原来,这一切都是幻想,她没有获奖,也没有伟大的童话作品,有的是她只是家庭主妇的事实。


 


现实中,这位家庭主妇依然是一脸的恐慌,不同的是在恐慌中还夹带着绝望。


 


绝望是因为方须臾每天需要洗很多碗,没有时间去完成童话书的梦......


广告创意很感动也很发人深省,它表达了任何一位妈妈心中都会有梦想,但因为“妈妈”的特殊属性牺牲了这个梦想。方太在广告中就给出了解决方法,让洗碗机解放妈妈的双手,每天节省一小时让梦想变成现实......


这份感情牌打得很好,用幻想编织了一个完美的“现实”,也巧妙地提醒了许多匆忙的人:妈妈真正的梦想是什么?难道是只爱吃鱼头、只爱做饭、只爱这个家?


只不过这次的创意确实略有退步,这不单是因为广告时间长,方太之前的机器人广告也很长,但通过与机器人有趣的对话依然可以抓人眼球,而这次的《妈妈的时间机器》有些无聊,广告开始几个所谓的专家大讲特讲一本童话如何代表人类文明,话题很大也不亲民,会让观众摸不着头绪,有些不知所云......


方太广告《机器人》


再比较方太经典的反转广告,它们通常以一个普适性的问题为切入点,例如儿子吸烟、头发枯燥、男人都是欠收拾等等,这些都是大众普遍知晓的现象,借此来神反转,自然会让消费者眼前一亮!


所以,神反转广告是既要保证故事持续地抓人眼球,又要保证最后的合理反转,对创意人员的要求还是非常高的。


这次的《妈妈的时间机器》虽然略有马失前蹄的迹象,但还算是成功的反转广告。只不过,还需继续努力呦~

 
 
 
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