首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
方太你退步了,这次的反转广告我差点弃了 
   作者:TopMarketing   时间:2017-03-13 10:05:38          反转 梦想  

方太的神反转广告一直很夺人眼球,但近日方太新推出的创意广告有点看不下去!剧情拖沓,两分钟后依旧看不出有什么创意点。但因为职业操守,本君打着哈欠坚持看完,发现广告还是一样的神反转,虽然反转速度慢了点,但最后还是感动满满。



广告故事以一份人类送给外星人的礼物开始,这份礼物代表了人类文明,同时也代表了人类对宇宙的真诚问候。


 


但挑选礼物并不是一件容易的事情,在反复甄别后,最后确定的礼物却是一本童话。


 


这本童话名为《妈妈的时间机器》,但惊讶的是,它的作者是一位普通的中国家庭主妇--方须臾。而这本童话之所以可以代表人类文明送给宇宙,是因为它曾给很多人带来安慰、启迪、帮助,它是人们在困顿中的希望、在狂妄中的自省、在绝望中的寄托.....


所以这本童话是一个伟大的艺术作品!


  


在颁奖典礼上,方须臾女士很开心也很自豪地接受了这个荣誉。在被问到获奖感言时,她说:“我要把这本书中的一句话送给大家。”


 


可是,在翻开这本沉甸甸的童话时,却发现书上并没有一句话,这本童话书就像是一个空白的笔记本。


  


意外之下,方须臾女士一脸恐慌.....


  


镜头一下拉回到现实。原来,这一切都是幻想,她没有获奖,也没有伟大的童话作品,有的是她只是家庭主妇的事实。


 


现实中,这位家庭主妇依然是一脸的恐慌,不同的是在恐慌中还夹带着绝望。


 


绝望是因为方须臾每天需要洗很多碗,没有时间去完成童话书的梦......


广告创意很感动也很发人深省,它表达了任何一位妈妈心中都会有梦想,但因为“妈妈”的特殊属性牺牲了这个梦想。方太在广告中就给出了解决方法,让洗碗机解放妈妈的双手,每天节省一小时让梦想变成现实......


这份感情牌打得很好,用幻想编织了一个完美的“现实”,也巧妙地提醒了许多匆忙的人:妈妈真正的梦想是什么?难道是只爱吃鱼头、只爱做饭、只爱这个家?


只不过这次的创意确实略有退步,这不单是因为广告时间长,方太之前的机器人广告也很长,但通过与机器人有趣的对话依然可以抓人眼球,而这次的《妈妈的时间机器》有些无聊,广告开始几个所谓的专家大讲特讲一本童话如何代表人类文明,话题很大也不亲民,会让观众摸不着头绪,有些不知所云......


方太广告《机器人》


再比较方太经典的反转广告,它们通常以一个普适性的问题为切入点,例如儿子吸烟、头发枯燥、男人都是欠收拾等等,这些都是大众普遍知晓的现象,借此来神反转,自然会让消费者眼前一亮!


所以,神反转广告是既要保证故事持续地抓人眼球,又要保证最后的合理反转,对创意人员的要求还是非常高的。


这次的《妈妈的时间机器》虽然略有马失前蹄的迹象,但还算是成功的反转广告。只不过,还需继续努力呦~

 
 
 
相关阅读  
· 又见汉堡王“怼”式营销 
· 这支广告的衣服都是“偷”来的吗? 
· 优衣库的这支广告只“看”腿不看脸 
· 一个没有心跳的男人 
· 这是一条“婊气”十足的广告 
· 【案例挖掘机】本周实力案例TOP5 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

5
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

9
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

10
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1