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YouTube新热视频:教你如何吃成你想要的样子 
   作者:TopMarketing   时间:2017-02-17 17:22:46          黑鸟 梦想  

一个视频在YouTube上发布仅一天,点击量就超过了200万。


而在视频中,所有人都在乐此不疲的吃一种黑乎乎的粘稠物,而且所有人都是一副肥胖至极的滑稽样子,就连狗都长成这样,极其可怕!



不能说是憨态可掬,而是一副病相.....

可是,这究竟是怎么了呢?



其实,这是德国食品零售大亨EDKEA推出的最新TV广告。


广告从梦想出发,但表现方式却出人意料。通过夸张的巨型肥胖人群表现人们如何沉浸在吃中不能自拔,如何嘲笑一个胖子的飞翔梦......


而飞翔梦的故事则从一只黑鸟开始:沉浸“美食”的小孩想要像小鸟一般飞翔,于是做了“气球直飞器”、“报纸翅膀”,但都以失败而终。



本已气馁的女孩突然发现黑鸟远飞是为了树上的“果子”,所以,她认为黑鸟之所以可以飞翔只因为“果子”。于是,飞翔的梦想继续发酵......




不同的是她不再发明制造各类飞行器,而是开始学习黑鸟吃一种“果子”。



不知不觉中,胖女孩奇迹般地变瘦,最终实现了她飞翔的梦想......



网友评价这是一则关于梦想的励志广告,为了飞翔梦可以从巨型胖子变成瘦子,着实让人钦佩.....


但EDKEA想要表达的并不是减肥的话题,而是要表达如何吃成你想要的样子。


好的广告创意是如何用具体的故事表达令人意外的结局。这则广告就是成功代表,飞行的梦想很具体,意外在于最后不是一则减肥产品的广告,而是食品零售商的广告。女孩学黑鸟吃的“果子”代表他们出售的健康食品,而广告中那些黑乎乎的粘稠物代表不健康的垃圾食品。


而EDKEA作为食品零售商,其核心就是出售健康安全的食品来获得消费者的信任。这支广告就是通过夸张且戏剧的表现表达EDKEA的品牌宗旨:要吃,就吃成你想要的样子.......

 
 
 
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