3亿“狗粮”下的情人节档：《爱乐之城》和《五十度黑》竟然都输了？

我要认领

2017.02.15

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当你看到玫瑰从1块涨到20块，朋友圈全是花式秀恩爱，酒店订房系统习惯性瘫痪，套套品牌掀起挑逗式营销高潮，你就知道一年一度的情人节，又名虐狗大赛，又名商家最开心捞钱日到了。

对电影片方而言，情人节也是个好日子。自从2013年起，原本跟在春节档后一直有些鸡肋的“情人节档”概念，随着全民舆论的炒作票房节节攀高，成为春节后又一个寻找小爆款的机遇。

今年的情人节，除了围观《极限特工3》中的猛男美女炫技，饱受赞誉的《爱乐之城》不仅成为情人节上映的首部外语爱情片，而且截至发稿前已经斩获8000万元票房，距离国内的歌舞片票房之冠仅一步之遥。

此外，《疯岳撬佳人》、《合约男女》两部国产爱情片也表现正常，四部电影（其实还有一部被遗忘在角落的《欧爸的情人》，小娱没有打错字）为观众在情人节贡献了价值3亿票房的甜蜜与激情。

此时此刻，世界其他国家的观众在看什么？情人节档期真的是为爱情片准备的么？一直打着“致爱”噱头的《爱乐之城》，是怎么戳中了海内外观众的小心脏？小娱这就带各位看官一探究竟。

别人家的“情人节档”：

基情动画、连环杀人和午夜凶铃？

就在国内影评人集体高潮、组队围观的情侣们为《爱乐之城》中的爱与错过感怀唏嘘时，几千公里外的北美电影院里，观众们可能正在对着R级的《五十度黑》边看边撸，哦不，边看边哭。毕竟虽然顶着SM的噱头，《五十度灰》系列电影就原著而言也是一部虐恋大戏呢。

话说《五十度黑》竟然是环球影业出品的片子，作为好莱坞六大里风格最多变的一家，既能生产《速度与激情》，也能做出萌萌哒小黄人，厉害了我的球！

两年前《五十度灰》海外票房三连冠，全球收入突破5.7亿美元的惊人表现依旧历历在目。

今年成本提高到5500万美元的续集《五十度黑》同样踩着情人节档期曼妙上映，两天就囊括了1.46亿美元全球票房，这还不包括全球第二大电影市场中国，可见情色片的消费潜力多么巨大。

在这样的金钱诱惑下，我大天朝依旧把此类影片拒之门外，迟迟不见电影分级制度出台；不仅如此，还引入了阳春白雪一般的艺术电影《爱乐之城》，用男女主活生生的成功学例子教育我们，少谈恋爱你才能走上事业巅峰.......情怀有多高，保护青少年免遭淫秽色情内容侵扰的责任心有多重！谁还好意思说我们中国电影从业者只知道向钱看！

当然，虽然国内的观众无法在大银幕上看到，不过感兴趣的小伙伴仍可登录PEOPLE.com网站（不是人民网哈）观看《五十度黑》的360度视频，尽情探索电影中的香艳场景，还可以下载 LIFE VR应用，有沉浸式体验版哦~

应该说，尽管拍摄手法和音乐很赞，《五十度黑》并不是一部电影质感优异的片子，且槽点颇多，但好在它满足了女性“霸道总裁爱上我”的玛丽苏情节，同时也能契合了不少男性的调教欲。“麻烦导演能不能在片尾po一下哪里可以买到那些装备？我一直很好奇！”成为不少网友的发问，别担心，有困难上淘宝。

话说回来，比起中国人民对于情人节这一西方节日的热衷，美帝的电影市场似乎不为所动，情人节档期未安排任何新片上映，倒是几天后《长城》、《救命解药》等大片纷纷抢滩登陆，看来比起不休假的情人节大家还是更看重周末。

目前华纳兄弟出品的《乐高蝙蝠侠》大电影仍稳坐周票房冠军的位置，这部充满萌感与基情的动画片，力压《五十度黑》与基努里维斯的动作片《疾速追杀2》，以高口碑征服了海外观众。

老美喜欢合家欢，与我们相邻的霓虹国观众则偏爱社会严肃题材。同样没有情人节的定制片，日本目前票房排行靠前的是《相棒剧场版4》、《生存家族》和2月初刚登陆日本的《佩小姐的奇幻城堡》。

作为已经做了15季的经典刑侦日剧，《相棒》是大家的老朋友了，《生存家族》则是在一个没有“电”的世界里的生存故事。紧接着，本周末由妻夫木聪、满岛光出演的悬疑推理片《愚行录》即将上映，在一个浪漫的档期里竟然犯罪片扎堆，不得不说，日本真是一个乐于揭露人性阴暗面、展现沉重社会议题的国度啊，啧啧。同理还有韩国，上周末上映的犯罪片《被操纵的城市》本周依旧火热。

一贯喜欢载歌载舞印度，则是把每一个节日都过成喜剧。情人节档期上映的《律界新手2》票房不错，剧情应该还是延续上一部，讲述讲初露锋芒的小律师为寻找真相与有钱人打官司的故事，很有印（咖）度（喱）风味的感觉。不过印度媒体认为，情人节从来就不是一个提振票房的档期，提振开房还差不多。

最让小娱震惊的是俄罗斯电影市场鬼怪片成为大势，美版《午夜凶铃3》以1.18亿卢布高居票房排行榜第二，把《极限特工3》、《爱乐之城》、《了不起的费丽西》甩在身后......讲真，看到电影海报里扭曲爬行的鬼小娱就已经吓尿了，不愧是战斗民族，情人节也喜欢重口味地度过。

中国的情人节档：爱情片以小博大几率高，猛男怪兽片都想蹭热点

看过一圈后，小娱发现情人节爱情片扎堆似乎成了一种中国特色。由于这个节日和春节一样被列为“最不理性消费日期”，电影院成为情趣酒店、主题餐厅之外情侣们喜欢光顾的浪漫场合，这也给电影片方留下很多营销宣传的机会。

情人节是爱情片最容易以小博大的档期，像《101次求婚》、《高跟鞋先生》都以低成本换得过亿票房的高回报率，《北京爱情故事》更是取得了超过4亿的票房。

因此这个档期也成为各方营销的脑洞比拼大赛。就拿今年情人节上映的三部电影来说，送情侣票已经是常态，《爱乐之城》宣传攻势最猛烈，自从1月中旬定档后，为了能够让这部小众电影触达更广泛的人群，营销团队不仅举办了主题曲翻唱大赛、片中经典pose的cosplay，还发布了多款魔性海报，比如非常接地气的乡村尬舞版，以及华丽复古版。

《疯岳撬佳人》则走诙谐路线，由于电影中也有萌宠狗狗的剧情，片方联合良品铺子，为单身好青年安排周末约会看电影，而且会送出“灵魂狗粮”....真真正正的狗粮哦，关爱单身狗的片方真是好贴心( ⊙ o ⊙ )

相比《疯岳撬佳人》的幽默与《爱乐之城》的唯美，《合约男女》主打“荷尔蒙性喜剧”。作为“大唐农药”导演刘国楠的首部大银幕处女作，自然少不了与电视剧的互动。就在前几天，《大唐荣耀》的官博君还在微博上卖萌，号召网友去看电影，“今年的虐心必然要在情人节的电影里甜回来”。

另外，千万不要以为只有俊男美女才能秀恩爱，这年头片方为了各种蹭热点，让硬汉叼玫瑰、让怪兽猩猩比心这样的事情他们都做得出来~

虽然春节档如今成了爱情片的“兵家必争之地”，但小娱也注意到“冲动消费”往往来得快，去得也快。据小娱统计，2013-2016年情人节档期的第二期，电影日票房都会骤降，最夸张的是2015年，情人节当天大盘有2.2亿，第二天依旧是周末却只取得了7000万票房；即使2016年情人节处在春节档期，次日票房同样减少了一半。

究其原因，可能和电影质量本身有关。小娱发现多数情人节上映的爱情电影虽然营造的浪漫氛围足够，但豆瓣口碑都在5、6分徘徊，“台词俗烂”、“剧情狗血”、“笑点不密集”成为众多网友吐槽的理由。

所以今年到底哪一部电影会笑到最后，小娱也不好预测，目前看起来反而是并非爱情片的《极限特工3》继续高歌猛进，《爱乐之城》稳定增长，但似乎没有预期中势头那么猛，与卓然影业方面期待的5亿以上票房相距遥远。

情人节档的《爱乐之城》：

说好的虐狗呢？

截止小娱发稿前，《爱乐之城》在豆瓣的评分从最初的9.5降到了8.7。高评分的背后是高度的期待与莫名的焦虑，上映前关于这部电影铺天盖地的讨论甚嚣尘上，无数人在朋友圈晒票根晒感想，让你很容易产生“我不看就会错过一个亿的社交话题”的错觉。

“这部片子当然是好电影，但有些过誉了，是佳片但非神作。”著名影评人周黎明告诉小娱，中国观众对这种突如其来的音乐不是很接受，此前对《爱乐之城》的追捧，多半只是叶公好龙，他个人觉得票房不会特别成功。

“如果这部片票房失败，就验证了我的观点：当下整个中国市场对歌舞片接受无能。因为3、5亿的票房需要很大的群众基础，中国市场尚不具备。”

为什么一部并不主流的歌舞片，能在国内刮起舆论旋风？一方面，最近中国电影市场好片缺席，“春节档”过后人们急需一部真正有质量的佳作挽尊，《爱乐之城》海外诸多电影大奖加持，令迷信权威的观众以及媒体趋之若鹜。

不仅横扫海外所有电影大奖，截止中国公映前，《爱乐之城》在全球已经狂扫2.9亿美元票房，跃居歌舞片历史票房第6位，可以说是票房口碑双丰收。

奖项与票房毕竟是最直接的硬指标，也让普通观众容易接受，尤其是在信奉权威的中国，因此影片在国内的期待值被不断炒高。同理可参见去年因小李子终获奥斯卡而名声大噪的《荒野猎人》，这部电影在淡季的3月引进国内后也获得了3.7亿票房。

来自海内外的影评人在其中也起到了推波助澜的作用。与其他电影相比，《爱乐之城》几乎获得了一边倒的好评，从长镜头的运用，到服装灯光舞美设计，再到音乐节奏的把控，电影叙事的流畅，甚至导演本人也作为青年才俊的代表被捧上了天。SNL还做了一期恶搞节目，展现一位因为说《爱乐之城》不是很好看的青年被关进了监狱审讯。

正如周黎明所言，如果说1999年《莎翁情史》击败《拯救大兵瑞恩》令人瞠目结实的话，那么，《爱乐之城》的胜出则更加彻底地彰显了奥斯卡对宏大题材的唾弃及对小情小调的热衷。

好莱坞狂恋《爱乐之城》是因为电影本身就是一首献给好莱坞的赞歌，它满足了好莱坞的自恋；那对于中国的影评人，他们又在高潮什么呢？

“可能因为中国的影评人，很多是文艺片影评人吧，他们本身就更青睐艺术电影。”一位业内人士分析，《爱乐之城》其实是一部拍给电影人看的电影，其中对于经典歌舞片的致敬，主角对于电影梦想执着追逐，甚至憾失所爱，让许多业内人士感同身受，因情怀而引发舆论高潮。

此外，《爱乐之城》在中国的营销策略，精准击中了观众的共鸣点。《爱乐之城》并不是一部严格意义上的爱情片，它甚至传递出一种“自我实现大于谈情说爱”的成功学价值观。微妙的是，这对于男性而言似乎很受用，根据猫眼的大数据显示，男性观众对于这部影片的打分甚至高于女性。

男性观众看到了理想与追梦，女性观众则从电影中找到了自我怜悯与感伤。因为赶在情人节上映，电影营销方选择弱化它的歌舞片特点，而放大了电影中爱情与错过的遗憾情绪，甚至打出“千万不能和现任一起看”这类欲擒故纵的宣传噱头。

这导致试映过后，“为什么相爱的人最后多数都不能在一起”，成为令不少网友唏嘘落泪的点。听起来很狗血有没有？但其实女观众就好这口。“谁能没有遗憾呢？”一位女观众表示，看到电影中女主角靠想象来弥补遗落的美好时，她忍不住哭了，“一想到未来自己可能也会因为事业而和男友分手，就觉得好心痛。”

最后，在一场影评人看好、情侣捧场、观众被铺天盖地宣传吸引的大势下，《爱乐之城》似乎成为了情人节的观影不二之选。“爱乐之城虐不虐啊？”小娱平日里不太关注电影、痴迷于打《阴阳师》的朋友都忍不住纠结，要不要去看看这部片子。但小娱只想说，没有买卖就没有伤害啊！《爱乐之城》超级虐说它是男默女泪都是好的看完直接想甩掉另一半回来写稿子了怎么办！听说分手后五年就能站在好莱坞巅峰！

（本文转载自微信公共账号娱乐资本论，编辑乔乔）

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