首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
巨额广告费会不会拖垮酒企 
   作者:   时间:2013-10-25 10:59:51          酒企 广告费 财报  



继中报之后,白酒企业三季度业绩依旧惨淡。目前已经披露的多家上市公司三季报或业绩快报显示,2013年三季度二三线酒企集体低增长或负增长。销售未见起色,广告费用却有增无减。


后“三公”时代,巨额广告费是吞噬企业利润的黑洞。


酒企或迎史上最难看三季报


截至目前,四家白酒企业发布了三季报或三季度业绩快报,另有数家酒企发布业绩预告。由于销售平淡,酒企三季报遇业绩大幅下滑压力,部分三线酒企更出现季度亏损。


10月19日沱牌舍得发布的三季报显示,公司前三季度实现营业收入10.13亿元,同比下降15.2%;净利润仅为748.74万元,同比大幅下降97.06%。其中第三季度净亏损0.21亿元。由于今年二季度沱牌舍得已经出现单季度亏损,意味着公司十年来首次出现连续两个季度亏损。山西汾酒随后于10月22日披露三季报,前三季度实现净利润2亿元,同比下滑56%。


在此之前已经发布业绩预告的其他三线白酒同样遭遇滑铁卢。酒鬼酒预计三季度亏损872万元-1372万元;皇台酒业公司预亏约2600万元,创下近三年来的新高;水井坊预计净利润与上年同期相比将减少80%到100%,亏损额度将超过0.71亿元。


山西汾酒净利2亿销售费用13亿


销售虽然平淡,销售费用却有增无减。对于净利润的大幅亏损,沱牌舍得直言,主要是本期销售下降及发生的销售费用增加所致。公司表示,销售费用的增长原因主要是本期加大广告宣传促销。2013年前三季度公司销售费用高达3.53亿元,比2012年全年还要多出近25%。


山西汾酒的销售费用也仍旧居高不下。数据显示,公司前三季度销售费用12.56亿元,逼近去年全年。券商分析称,竞争加剧使费用率上升幅度超预期是汾酒业绩低于预期主因。山西汾酒半年报显示,同样是广告宣传费用的增加使得销售费用高企。


以今年半年报数据看,包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得在内的7家二三线白酒企业,期内合计投入14.29亿元广告费,较上年同期猛增56%。沱牌舍得和皇台酒业投入广告费同比增幅分别高达151%和111%;山西汾酒半年砸下广告费高达6亿。


二三线酒企难躲“广告黑洞”


2012年第四季度开始,面对产能过剩、塑化剂风波、中央狠刹“三公消费”之风等等诸般不利,白酒企业业绩步入低谷。多数对于白酒企业现状的分析认为,调整期还将延续。而在这场深度调整中,二三线名酒两头受压,受伤最深。高端白酒不断降价,日益挤压其高端产品的生存空间;此外部分二线品牌依赖政务消费,长期以来靠提价增加利润,由此在这场调整中缺乏回旋之力。


在当前白酒竞争激化的背景下,不少二三线白酒上市公司营销费用激增。而究其能否靠猛砸广告挽回市场和销量?对此,有业内人士提醒,若预期市场不能成为现实市场,巨额广告费必然会成为企业的沉重负担,除非是拥有巨大财力的企业,否则极有可能被拖垮。


(北京青年报)

 
 
 
相关阅读  
· 天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播 
· 不止于色彩营销:“欧拉粉”背后的品牌进阶 
· 百威广告违规被罚款25万,酒类广告都是如何拍的? 
· 实战派! 抖音金牌操盘手集训营 
· 新消费们,快离开那条造规模的不归路! 
· 1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头? 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1