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中国电影即将进入短暂高潮之后的“贤者时间”  
   作者: 戴天文   时间:2017-02-09 10:16:33          国产电影 真空时间 外国电影  
在春节档之后、清明节之前,一部大制作的国产电影影片都没有。被春节档点燃的国产电影市场,即将迎来一轮长达近两个月的“真空期”。

经过春节档6部影片的票房轰炸,6天产生了33.8亿的票房收入,但若剔除服务费,比2016年提升仅有3%左右,几近持平。唯在2017年1月28日,单日票房创历史地达到了8亿,除此之外,几乎难寻振奋人心的消息。

从大年初一的单日票房8亿,走到初六的4.5亿,这场狂欢必然以一种一路下滑的形式,逐步走向平静。在2016年年底,在国内电影票房难以走出寒冬的时刻,电影人们都试图通过这场票房盛宴为过于平静的电影市场注入“强心剂”。

然而,这针强心剂更有可能只不过抢救得了一时,紧接而来的却是一场相对漫长的“贤者时间”。

同样的情况一再发生。在2016年国庆节之后,国产电影便不断在几个低谷期挣扎,为保证年度票房不低于2015年变成负增长,以《你的名字》、《奇异博士》、《血战钢锯岭》为首的外国引进片、批片纷纷扎堆上映,以保证每周的影片质量。

外国电影的扎堆,最大的原因还是国产电影本身在数量、质量上的欠缺。在11月、12月中,仅有《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》、《摆渡人》等几部受到观众期待的国产大片上映,却无一例外遭到了票房或口碑的滑铁卢,甚至难以有一部作品,达到2015年票房爆炸时《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》那样口碑、票房俱佳的高度。

而在即将来临的2、3月电影市场上,特指春节档之后、清明节之前,按目前影片定档的情形,依然是同2016年下半年的情况相似,由外国批片、引进片作为市场主打。《爱乐之城》、《生化危机6:终章》、《欢乐好声音》等在海外已经取得不错成绩的影片,都将逐步在内地院线登场。

在这段时间,与这些外国大片对阵的已定档的国产影片,不仅同春节档的“咖位”没法相比,就连一部传统意义上的大投资制作影片也没有。国产电影,为何在春节档的爆火之后,再度迎来一段难以避免的“真空”?

春节之后的“真空”,历年惯例?


《乘风破浪》凭借口碑在春节档实现逆袭


在春节期间形成的报复性消费,是春节档一再创造票房奇迹的最主要原因。在这段时间里,观众买票的原因,更多为了看电影而看,而并不是因为某部电影的内容真的好到足以吸引他们走进影院。

报复性消费后的“真空”,最大的根源在于观众的娱乐需求短时间得到满足,以及工作状态的陆续恢复,这一点在电影市场中尤其明显。自2013年《西游降魔篇》开启春节档国产大片时代后,在其之后4年愈发高票房的春节档后,除了一部获得4亿票房的《北京爱情故事》在2014年情人节上映还算在票房上有所建树,便鲜有高质量、高票房的国产影片在春节档与清明假期之间上映。


《北京爱情故事》是近几年唯一在情人节档取得不错成绩的国产影片

通常来说,这段时间里正是好莱坞等外国电影在新的一年里首次大展拳脚的时刻。2014年的《霍比特人2:史矛革之战》、2015年的《超能特工队》、2016年的《疯狂动物城》,都是选择在2月底和3月初在中国内地电影市场亮相。在2017年,《金刚狼3:殊死一战》、《爱乐之城》、《欢乐好声音》和《乐高蝙蝠侠大电影》等进口影片也早早地开始虎视眈眈。

国产电影在这段时期的出现真空的最大原因,或许正是因为各个片方将这段非假期时间视为鸡肋,而将更多地资源倾斜在春节档。换句话说,越是整体市场不稳定和不景气的时候,国产电影对于优势档期的挤占越加明显,因为这样的举动更为安全。例如,春节档是一块足够多部影片瓜分的“肥肉”早已是不争的事实,加上单日票房远高于平日,妄图从中分一杯羹的影片愈发增多,竞争也愈发激烈。

如何在竞争中脱颖而出?要么通过营销宣传,让影片得以人尽皆知;要么通过较高的质量积累口碑,再一步步提高票房。对前者来说,会为了让观众得知影片上映并充满期待,砸下重金进行多渠道全媒体宣传,再通过极低的预售,稳定并提升自己在竞争起点时的排片,重点打响第一枪;至于后者,则在内容品质上更下功夫,就算前期票房一般,也能通过引导口碑发酵,获得较高票房。这两个类型,在今年尤以《大闹天竺》、《西游伏妖篇》与《乘风破浪》、《功夫瑜伽》为典型。

显然,就算走口碑发酵之路,也需要积累一定量的观影群体,才能引发口碑倒逼排片提升票房。由于今年的票补、预售大战过于激烈,让市场排片的“准入场券”过高,遭遇万达撤资问题的《健忘村》,便面临了得不到排片的窘境。

在如此激烈竞争的春节档,不仅上映前后的宣传需要极高的资金,预售的每一张低价票,也都包含着高额票补,是名符其实的“卖一张亏一张”。由此,巨量的营销预算便陷入了消耗战中,也正引来华谊兄弟总经理王中磊的估测,“线上发行商可能会把2017年预算的三分之一,都用在春节档市场补贴上”。

在巨大的制片、宣发成本投入春节档之后,春节档至清明节之前的这段“真空”,或许可以看做国产电影的“缓冲期”和“调整期”。

档期鸡肋,却是引进片、批片的春天?


《超能特工队》和《疯狂动物城》是这两年2、3月的最大赢家

然而,春节后至清明节前,这长达一个月至两个月的时间,真的是“鸡肋”档期吗?

事实上,虽然春节档、国庆档、暑期档等几个热门档期,在近几年都成为竞争激烈的兵家必争之地,但在2月、3月的正常工作日节奏中,依然诞生过不少口碑、票房双丰收的影片。

最典型的当属《疯狂动物城》。在2016年3月4日上映时,首日只不过获得了2200万的票房收入,被同日上映的《叶问3》力压(后被证实其票房存在自购现象,水分严重,故不列入)。但在最终票房统计中,《疯狂动物城》成为爆款,以15.3亿成为全年第二,仅次于周星驰执导、大年初一上映的《美人鱼》。

而在2015年2月28日于国内上映的《超能陆战队》,在此之前便已通过在外国电影市场上的表现,累计了超高的口碑。虽然其票房表现5.2亿,在电影票房成绩猛增的2015年中只能算中规中矩,但在“奥斯卡最佳动画奖”的加持下,该片依然利用高质量与好口碑,获得了当时的内地上映动画电影票房第二的成绩。

可见,同春节档观众主动进入影院看片不同的,是在这个“鸡肋”档期,观众更加难以“糊弄”了。当观众只会因好的内容而被吸引进影院时,其产出的票房比,正是对在线影片的口碑的相对直观的反应,而非在热门档期中加入各类营销水分的数据。

在2017年的国产片“贤者时间”里,也有不少已经定档的引进片和批片,其中几部都有着“黑马”的可能。2月14日上映的《爱乐之城》,自从于2016年8月31日亮相威尼斯电影节,该片便承载了太多的荣誉,尤其是在第74届金球奖中“7提7中”,该片甚至被誉为“重回好莱坞歌舞片黄金时代”的代表作。高质量的作品加上浪漫的剧情,在情人节上映,或许表现不俗。备受关注的“金刚狼终篇”《金刚狼3:殊死一战》,也将于3月3日中美同步上映。


定档于2月14日的《爱乐之城》,在海报上便以获奖作为卖点

另外还有两部高质量的动画片《欢乐好声音》与《乐高蝙蝠侠大电影》,分别在2月17日和3月3日上映。前者正好呼应了当下国内流行的音乐选秀节目的潮流,而后者则是首部在内地上映的乐高系列。联想到过去两年,好莱坞的优质动画都在这个时期取得了不错的成绩,对这两部影片抱有期待也十分自然。

“真空”即将引发寒冬?


《欢乐好声音》与《乐高蝙蝠侠大电影》将带来世界一流的动画盛宴

在这个频频爆发“黑马”的时期,优质国产电影的缺席确实有点令人惋惜。

进入2017年之后,1月取得的48.8亿票房,确实比去年同期的38.5亿提升了近27%,但其原因更多在于今年的春节档处于1月月底,由此带来了的档期的红利。至于2月的票房,相比去年同期的68.8亿,没有春节档的今年应该实难超越,故在中国电影市场开年的第二个月,又即将回到票房下行的窘态。

中国电影市场在2016年暑期档之后经历了4个月的寒冬,而2017年仅仅与去年几近持平的春节档之后,又极难预见有分量的国产影片出现。甚至可以悲观的预计到,虽然温暖的春天即将来临,但中国电影市场的春天似乎还遥遥无期——在春节档后,寒冬将再度围绕中国电影市场。

实际上,造成这一极大落差现象的原因,与中国电影市场缺少好莱坞常见的“二流”中等成本影片有关。当国产电影的主流,要么是小成本的爱情、喜剧、惊悚片,要么是大投入的大场面、特效大片时,而缺少类似好莱坞量产高效率的二流中等投资影片“撑场”,那么在不同的影片档期安排中,产生不少类似春节档后“真空期”这样大大小小的空档,也就不足为奇了。

对目前的中国电影市场来说,自嗨之后的“贤者时间”似乎只能寻求通过“外援”来进行填补。从另一个角度来说,又会因这些国外佳片的大范围进入,让某些缺乏自信的国产电影选择“避其锋芒”,变相延长甚至促成真空期的产生。

结束这段真空期的,2015年是《战狼》,2016年是《火锅英雄》。2017年,我们又能寄希望于哪部影片呢?


(转载自微信公共账号三声,编辑:乔乔

 
 
 
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