首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入  
   作者:TopMarketing   时间:2017-02-08 17:33:20          三生三世 古装剧植入  

人心变得太快,TOP君这两天居然觉得赵又廷有点帅,是不是瞎了啊?!


想当初听说《三生三世十里桃花》找他演,气的本君呦,差点绝食以示抵制:这么吃藕的一张脸,怎么能担起四海八荒第一美男的重任呢!



如今面颊有点疼,没想到国产剧里也能发生“演技拯救颜值”的奇迹:一些些小傲娇一些些小冷淡一些些小面瘫一些些小别扭,我的天书里的夜华简直活过来了!


史上最甜碰瓷现场


作为一部典型的大IP、大明星、大投资剧目,《三生三世十里桃花》无疑是2017开年档最受关注的大戏。内容虽然存在诸多硬伤:原著深陷抄袭传闻、主线不明情节略散、特效塑料感强烈只值一毛钱,还有一言难尽的时间轴让人晕头转向……


然而亮点也不是没有。这部剧的实地取景和搭景都不错,把个三生梦域还原了九成九;服装造型也有心,或素雅或邪魅神魔分明;主要角色里,赵又廷演技在线,大幂幂略有进步,一众配角更是大放异彩,至少撑起了一个剧的颜值。


花冠配美人,迪丽热巴饰青丘凤九,堪称四海八荒第一小可爱。

而这位小殿下的独门必杀技是:摇尾巴


山水配君子,张彬彬饰演的渣男离镜眼神深邃,跌进去就爬不出来;

不过本君总是抑制不住想把他头上的巧克力犄角抠下来吃掉。


张智尧演折颜,这只上古老凤凰鸟生最大的乐趣是逗着真真一家玩。


“九妹”于朦胧饰白真,这样的花容月貌没辜负狐族第一帅的称号


最关键的是,虽然口碑两极分化,《三生三世十里桃花》的话题度却一直居高不下。从杨幂的发际线到赵又廷的大长脸,从“夜华牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”,一波接一波,霸占着围观群众们的舆论榜,获得了尚可的收视率和播放量。


杨幂亲身示范什么叫真正的蛇吻


这正是广告主最看重的指标。撒了大把银子做内容营销,品牌们最害怕的是什么?不是剧太垃圾广告太恶心挨了很多骂,而是连骂你的人都没有,雁过无影风过无痕花出去的钱听不到响声。


因此虽然身为广告植入门槛最高的古装鲜侠剧,《三生三世十里桃花》依然天生励志地获得了一众广告主的鼎钱相助——仅片尾列出的商务合作伙伴就有4家:一叶子、蘑菇街、百草味、泸州老窖。


这要搁以前简直无法想象→神马,在古装剧中植入广告?丧心病狂啊!然而经历了《甄嬛传》的阿胶、《古剑奇谭》的58、《诛仙青云志》的板蓝根等神迹之后,这似乎成了一种时髦。


下面就由不才在下本TOP君我为大家说说《三生》中的那些“万年老字号”们。


最出戏:一叶子


这位是广告圈非常活跃的金主了,尤其钟爱古装植入。此前引发全民大讨论的《抠图不自赏》就有它的身影。



婢女建议保养皮肤,公主耀天就拿出了西域进贡的保湿露。



那一刻小伙伴们都怀疑自己看到了假古装。


这次在《三生》中貌似还未上线,但按照官博的说法,应该是类似套路。


一叶子鲜叶玉露


有进步,好歹知道把简体字换成繁体的了!呵呵。


剧外,一叶子则推出了定制款产品,粉粉的,也就那样吧。



最显眼:百草味


这位大家也十分熟悉了,坚果界的双雄之战近两年来愈发胶着,从国剧打到韩剧,从现代剧打到古装剧。



与一叶子的植入产品不同,百草君这次在《三生》里主要使用了“招牌”大法。



几个明晃晃的大字——百草味坚果。有网友反应,看剧的时候只看到了百的下半部分+草味坚果,他想了想,认为是“甘草味坚果”。


虽然戏内植入偏粗暴,但百草味戏外推出的定制款——桃花心·糯米团子却是最得TOP君喜欢的。



因为书里男女主的娃——阿离,就被称为“糯米团子”。



最隐蔽:蘑菇街


相比之下,导购电商蘑菇街的植入就不那么容易发现了。


因为它在剧中易了容——不是以现代名出现,而是以古代名。



请注意“四哥”白真身旁出现的“蘑菇集”字样。有网友玩笑说是由于赞助费没给够,差了个“e”,其实是因为古代把“街”叫“集”。


┑( ̄Д  ̄)┍,可见没文化多可怕,知识就是发现广告的力量。


最心机:桃花醉


“想起三哥的嘱托,便打算先转道去折颜府上走一趟,向他讨一坛子桃花醉。灌两壶给三哥捎带回去,再灌一壶并着夜明珠给东海水君送去作贺礼,剩下的埋在狐狸洞跟前慢慢喝。”


看过小说的客官们可能还有印象,书中有一仙酿,名曰“桃花醉”,是十里桃林那位“退隐三界、不问红尘、情趣优雅、品位比情趣更优雅的神秘上神”折颜所制,引无数仙友竞折腰,无论是青丘狐狸还是天上龙族都好这一口。


不知是巧合还是蓄意,现代社会里居然也有一款同名产品——白酒企业泸州老窖去年10月推出的果露酒新品。



酒精度22°,果汁含量超过50%,以20-35岁女性为主要消费人群。


据公开资料显示,“桃花醉”三字拓取自唐伯虎的《桃花庵歌》真迹,外包装上曾用过百鸟朝凤插画师团队创作的女性形象。



桃花灼灼,枝叶蓁蓁,十里桃林三世情缘,皆缘起一壶桃花醉。这酒因此在剧中屡屡刷存在:



陶坛版古朴厚重,与古装题材无缝对接,还附送仙气十足的幻灵瓶。



不过因为是新品,知名度低,又与原著同名,隐蔽性强,恐怕观剧群众们都没有意识到这是一个广告。


哦啦,《三生》的植入广告那些事就到这里,结尾送给大家的是一枚微博段子。


全家人一起看《三生三世十里桃花》,妈妈问我男主是离镜还是墨渊,我幽幽地指着那朵莲花说:“是它……”

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

5
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

6
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1