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成龙李治廷教阿拉蕾安吉跳“灯泡舞”,电影营销又有新玩法? 
   作者:乔乔   时间:2017-01-24 11:11:22          电影营销 功夫瑜伽 爸爸去哪儿4  
流量当前,影视剧和综艺节目强强联合,剧组成员上节目宣传已成行业惯例,最近,TOP君发现了一种更高级的玩法:电影和真人秀合作,联合真人秀嘉宾拍电影宣传MV,合二为一联合吸睛。

在真人秀中拍MV的,是由唐季礼执导,成龙、李治廷、阿米尔.汗、张艺兴等主演,中印合拍,历时两年,被唐季礼称为“有望成为成龙在内地票房最高的一部电影的动作电影《功夫瑜伽》。而他们选择的真人秀节目,是在芒果TV播放量突破8亿,优酷播放量突破6亿的《爸爸去哪儿4》。

故事发生在《爸爸去哪儿4》的收官站:冰天雪地的黑龙江伊春。主演成龙和李治廷带着同样有“冰雪”、“寻宝”元素的电影《功夫瑜伽》来客串,不仅分别带领萌娃们上山寻找猎户遗失在山上的捕兽夹,还带着他们,分室外冰雪场景和室内印度场景,跳起了节目的宣传舞蹈功夫瑜伽舞,现场拍摄电影宣传MV.





MV随后就放出来,除了萌娃进入室内换装中用了一个魔法效果,几乎是原封不动地用了节目中拍摄的素材。



MV中,萌娃们在雪地里玩着雪,忽然,考拉(《爸爸去哪儿》中萌娃之一,钟丽缇女儿)指着前方说:看,那有个帐篷。几个孩子随即跑向帐篷,看到帐篷里穿着瑜伽服,做着“金鸡独立”动作的成龙大哥。成龙手指一抖,萌娃们立刻由厚厚的雪地装变成印度装扮,伴着《美丽的神话》(成龙曾经出演的《神话》的主题曲),跟着成龙大哥跳起功夫瑜伽舞。


跳了一会儿,成龙将头探出帐篷,对着外面拍摄的李治廷说:很冷啊。李治廷一脸认真地说:大哥,音乐还没停呢,结果冰天雪地里,成龙、李治廷和爸爸们、萌娃们继续跳起“功夫瑜伽舞”。


有了功夫巨星成龙、当红小生李治廷的加盟,收官之站的《爸爸去哪儿》更多了一层趣味,而有了萌娃们童真童趣的出演,宣传MV也更亮眼。


这打法,明显比之前影视剧上综艺宣传不止高了几个level,以往剧组主演来热门综艺做嘉宾,几乎成了电影电视剧宣传的惯例。《非常静距离》、《快乐大本营》和《天天向上》这种棚内综艺中整个剧组上节目怒刷存在感,为新片吆喝自不必说,就在真人秀领域,《奔跑吧兄弟》也是电影宣传的黄金展台,“展览”内容很简单:二三主演上节目介绍下电影的大概内容和播放档期,然后在节目末尾全体喊一句:预祝某某电影大卖。宾主皆欢,圆满收工。


而《功夫瑜伽》剧组明显费了很多心思。选择到黑龙江伊春取景的《爸爸去哪儿4》收官之站,片中冰岛寻宝场景和东北的冰天雪地不谋而合,毫不违和;节目中设置妙趣横生的“雪山寻宝”,成龙和李治廷带领萌娃们开启“冒险寻宝”之旅,也与电影“跨国寻宝”的主题十分契合。在现场取景拍MV,冰雪场景、流量很高的星爸萌娃,节目自带的流量,一箭三雕,平时要花很大人力、物力、财力才能聚起来的人,达成的效果,轻松达成。


这玩法,有点酷。TOP君不禁去搜了下节目反响。不仅上了微博热搜,广大吃瓜群众一片好评,而且上百家媒体发稿报道,好评如潮。



找到主题契合、场景相似、嘉宾气质相符、流量高的节目,进行深入合作和植入,确实不失为继音乐营销、跨界资源置换、社会化媒体营销和参与营销后的又一得力电影营销手段。不过话说回来,能达到上述要求的节目确实少之又少,可以说是可遇而不可求,再加之节目中植入影片可能会对整体呈现效果产生影响,深究下,节目冠名赞助商的权益可能会受到影响,综合考虑,操作难度非常大。


Anyway,在靠砸钱铺宣传、炒男女主绯闻、和院线撕拼排座率盛行的今天,这种靠创意和内容取胜的方式确实为电影营销提供了一种新的思路。所以,那个萌萌哒灯泡舞你萌学会了吗?

 
 
 
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