首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
成龙李治廷教阿拉蕾安吉跳“灯泡舞”,电影营销又有新玩法? 
   作者:乔乔   时间:2017-01-24 11:11:22          电影营销 功夫瑜伽 爸爸去哪儿4  
流量当前,影视剧和综艺节目强强联合,剧组成员上节目宣传已成行业惯例,最近,TOP君发现了一种更高级的玩法:电影和真人秀合作,联合真人秀嘉宾拍电影宣传MV,合二为一联合吸睛。

在真人秀中拍MV的,是由唐季礼执导,成龙、李治廷、阿米尔.汗、张艺兴等主演,中印合拍,历时两年,被唐季礼称为“有望成为成龙在内地票房最高的一部电影的动作电影《功夫瑜伽》。而他们选择的真人秀节目,是在芒果TV播放量突破8亿,优酷播放量突破6亿的《爸爸去哪儿4》。

故事发生在《爸爸去哪儿4》的收官站:冰天雪地的黑龙江伊春。主演成龙和李治廷带着同样有“冰雪”、“寻宝”元素的电影《功夫瑜伽》来客串,不仅分别带领萌娃们上山寻找猎户遗失在山上的捕兽夹,还带着他们,分室外冰雪场景和室内印度场景,跳起了节目的宣传舞蹈功夫瑜伽舞,现场拍摄电影宣传MV.





MV随后就放出来,除了萌娃进入室内换装中用了一个魔法效果,几乎是原封不动地用了节目中拍摄的素材。



MV中,萌娃们在雪地里玩着雪,忽然,考拉(《爸爸去哪儿》中萌娃之一,钟丽缇女儿)指着前方说:看,那有个帐篷。几个孩子随即跑向帐篷,看到帐篷里穿着瑜伽服,做着“金鸡独立”动作的成龙大哥。成龙手指一抖,萌娃们立刻由厚厚的雪地装变成印度装扮,伴着《美丽的神话》(成龙曾经出演的《神话》的主题曲),跟着成龙大哥跳起功夫瑜伽舞。


跳了一会儿,成龙将头探出帐篷,对着外面拍摄的李治廷说:很冷啊。李治廷一脸认真地说:大哥,音乐还没停呢,结果冰天雪地里,成龙、李治廷和爸爸们、萌娃们继续跳起“功夫瑜伽舞”。


有了功夫巨星成龙、当红小生李治廷的加盟,收官之站的《爸爸去哪儿》更多了一层趣味,而有了萌娃们童真童趣的出演,宣传MV也更亮眼。


这打法,明显比之前影视剧上综艺宣传不止高了几个level,以往剧组主演来热门综艺做嘉宾,几乎成了电影电视剧宣传的惯例。《非常静距离》、《快乐大本营》和《天天向上》这种棚内综艺中整个剧组上节目怒刷存在感,为新片吆喝自不必说,就在真人秀领域,《奔跑吧兄弟》也是电影宣传的黄金展台,“展览”内容很简单:二三主演上节目介绍下电影的大概内容和播放档期,然后在节目末尾全体喊一句:预祝某某电影大卖。宾主皆欢,圆满收工。


而《功夫瑜伽》剧组明显费了很多心思。选择到黑龙江伊春取景的《爸爸去哪儿4》收官之站,片中冰岛寻宝场景和东北的冰天雪地不谋而合,毫不违和;节目中设置妙趣横生的“雪山寻宝”,成龙和李治廷带领萌娃们开启“冒险寻宝”之旅,也与电影“跨国寻宝”的主题十分契合。在现场取景拍MV,冰雪场景、流量很高的星爸萌娃,节目自带的流量,一箭三雕,平时要花很大人力、物力、财力才能聚起来的人,达成的效果,轻松达成。


这玩法,有点酷。TOP君不禁去搜了下节目反响。不仅上了微博热搜,广大吃瓜群众一片好评,而且上百家媒体发稿报道,好评如潮。



找到主题契合、场景相似、嘉宾气质相符、流量高的节目,进行深入合作和植入,确实不失为继音乐营销、跨界资源置换、社会化媒体营销和参与营销后的又一得力电影营销手段。不过话说回来,能达到上述要求的节目确实少之又少,可以说是可遇而不可求,再加之节目中植入影片可能会对整体呈现效果产生影响,深究下,节目冠名赞助商的权益可能会受到影响,综合考虑,操作难度非常大。


Anyway,在靠砸钱铺宣传、炒男女主绯闻、和院线撕拼排座率盛行的今天,这种靠创意和内容取胜的方式确实为电影营销提供了一种新的思路。所以,那个萌萌哒灯泡舞你萌学会了吗?

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

5
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

6
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1