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过年借势哪家强?肩持不屑博眼球 
   作者:   时间:2017-01-19 17:30:39          海飞丝  
又到年根了,车票你抢到了吗?

春节,作为我国最大的节日,制造了全球最大规模的年度人口迁徙。

在这样一个特殊的时刻,广告商怎么能不凑热闹。

在我们绞尽脑汁抢票的时候,他们想的却是如何让我们掏钱把产品带回家。

于是乎就有了这样的画风:

来吧来吧:



带一盒化妆品回家过年。



带点牛奶回家过年。




来点创意,带着肯德基回家过年。

反正不过什么产品,都想和“回家过年”扯上点边。

但,并不是所有的品牌都这么幸运,总有一些和回家过年扯上关系是比较难的。

譬如——海飞丝洗发水

总不能让人回家带点洗发水?

但聪明的海飞丝依然找到了解决办法。



第一眼小编以为这是个公益广告。那不加滤镜的朴实画风,各行各业人员的展示、以及从头到尾不变的舒缓音乐和煽情的旁白,这些不都是公益广告的标配吗?




当然,小编也怀疑这是京东的广告,因为商标实在是太明显。




而海飞丝却在隐秘的角落里呆着。

剧情也很简单:空姐、售票员、快递员、公交司机、加油人员挨个出场,用坚持助力我们回家。



当然,最高能是这里。


一句话——肩持不屑。

太令人意外了!一直走功能性路线的海飞丝,来了一个这么情感性的广告。当然其主打的“去屑”依旧没有变,不过是将功能用更感性的方式表达出来。在竞争对手多芬《你的头发你说了算》都没和回家扯上关系的时候,海飞丝凭却巧妙地借势成功将海飞丝搭上了回家过年的顺风车。



小编还能说什么?移情别恋买买买,已经成了必然的选择。



 
 
 
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