相信今天有很多行业小伙伴和TOP君一样，等待着观战《梦想的声音》收官夜：万人演唱会。

                        今晚上演《梦想的声音》万人演唱会

众所周知，这档由浙江卫视推出的音乐圆梦综艺节目于2016年11月首播，华少担纲主持，邀请到林俊杰、张惠妹、田馥甄、萧敬腾、羽泉等一线明星导师。

作为接档“好声音”的巨制之作，《梦想的声音》被觊觎继《超级女声》、《中国好声音》之后又一个现象级音乐综艺的厚望。

然而命途多舛的是，首发因为没拿到牌照导致观众投票环节被阉割而扑街，后续的表现虽然可圈可点，然而距离引发全社会群体性狂欢的现象级还有较大差距。

尽管如此，这部综艺从制作方、播出方到明星导师，都付出了不少心血和创意，细节极为精良，堪称“匠心之作”。这样的努力也给我们打造极致产品带来了很多启发和思考。TOP君今天客串产品经理，班门弄斧地分析一下这里面的道道：

高颜值：以卓越视觉设计抓准消费者眼球

被称为“欧洲三大汽车设计师之一”的彼得·希瑞尔曾说过：别让消费者因为外观而迅速放弃你的产品。”如果把《梦想的声音》看成一款产品，它在“工业美学”上投资巨大：录制现场选择在霸气的临安文体会展中心，整个棚面积超2400坪，远超国内同类型其他音乐节目。“因为这个舞台的灯光设计非常特殊，一般的场馆满足不了。”导演说，光舞美方案几方就探讨了一个多月，为了解决舞台顶梁的承重问题，整个舞台采用的是非常规灯具“三合一灯”——三种灯光效果只占一个重量。

《梦想的声音》整体舞台效果

于是，观众可以看见。《梦想的声音》舞台会根据不同的音乐类型，配合着变化出不同的灯光效果，像是在看一个个有剧情的MV。

古语有言：人靠衣装佛靠金装。从节目播出后观众对节目效果的盛赞，《梦想的声音》诠释了包装对于打造极致产品的重要性。这也让TOP君想到将包装与产品融为一体的绝对伏特加。它的由Stephen J Powers和Chiho Aoshima共同设计的夏季“Absolut Art of Sharing”瓶子，色彩斑斓花草点缀的瓶身，看着就充满了热带气氛，大瓶套小瓶的设计更是别出心裁。通过与季节性、产品特性相符的包装设计，提升产品附加值。

差异化：以独特定位冲出红海

如何在众多音乐综艺中杀出重围？《梦想的声音》给出“差异化”的答案。纵观十二年间的星素关系，音乐综艺1.0素人选秀时代里，《超级女声》等素人音乐选秀节目中明星歌手握有绝对主动权，选手完全被动，被选择、被点评；而到了星素交流互选的音乐综艺2.0时代，《中国好声音》、《中国好歌曲》等节目中选手开始拥有一定的自主权，但导师始终是高高在上的姿态，也很少露嗓。

开启音乐综艺3.0时代的《梦想的声音》则扭转了这一格局。在这档版权购自SBS电视台《神的声音》的音乐综艺中，导师不仅要接受素人选手的挑战，而且只能在三小时内准备选定的歌曲。在选曲、准备时间双重被动的基础上，稍不留神就会被素人挑落。这也要求导师必须全力以赴来巩固自身的江湖地位。

让观众觉得更刺激的，是每期导师被选到后神曲频出的“华为歌单”。萧敬腾唱《爱我你就抱抱我》，林俊杰唱《女儿情》，张惠妹唱《辣妹子》的反差萌给观众留下深刻印象。

美国市场学家温德尔.史密斯提出，营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场，即要做好市场细分。特拉斯的创始人马丁·艾伯哈德则遵循这一原则。他发现，美国很多停放丰田混合动力汽车的私家车道上经常会出现超级跑车。调研后他了解到，这些人不是为了省油，而是为了保护环境。于是，他将跑车和新能源结合，为有环保意识的高收入人士和社会名流提供高端化电动汽车，在杀红眼的汽车市场站稳脚跟。

赋情感：以情感共鸣打动消费者

兵法讲究“攻心为上，攻城为下”，科特勒在《营销管理》中也说，“营销的最高境界是将品牌烙印到消费者的心里”，在各个细节中赋予产品情感，与观众产生情感共鸣，才能真正俘获消费者芳心。

《梦想的声音》即打了把漂亮的感情牌。第一期中尹正的出现就是个惊喜。提起尹正，人们脑中多浮现出电影《夏洛特烦恼》中“雪花飘飘北风萧萧”的场景，却少有人知道他曾和音乐助力，歌手刘惜君是同学，学了四年流行乐。节目中，他一首粤语原版《风继续吹》致敬张国荣，让无数经历那个年代的人为之动容。

而此后情歌王子李圣杰带着自闭症儿童，唱阿妹在师傅张雨生病危期间创作的《听你听我》，与阿妹唱师傅张雨生的代表作《我期待》隔空呼应，歌曲中渗出对音乐的坚持，对明天的期许，对朋友的呼唤和对儿童的博爱。

赋予产品情感，褚橙做了个很好的示范。2002年，已经七十多岁的褚时健在保外就医后，承包了一片2400亩的荒山，种起了橙子。一个从金字塔尖坠到谷底的老人，没有抱怨命运，也没有从此隐匿江湖，而是扛起锄头，带上草帽，重新上路。这个故事感动了很多人，褚橙因此也被赋予了“不放弃，涅槃重生”的情感意义，成为风靡一时的品牌。

                     细节控：以极致细节给消费者完美体验

不得不说，《梦想的声音》制作组简直处女座属性爆发。且不说导师日常互动时适时插入的调皮画外音字幕，用节目冠名赞助商华为手机的主题曲《我的梦》作为选手挑战失败离开时的背景音乐，选手现身前通过镜头扫过选手的鞋子、外套，身材来增强观众的悬念，单是每期一变的导师选曲规则，就亮点多多。

导师自选、互选，音乐助理团选曲，观众选曲都玩了一遍后，《梦想的声音》又放大招：现场灯光随意打到某个乐队成员身上，被扫到者用乐器选曲。元旦前后的两期，将歌单放入红包，歌单随着新年音乐不断循环，散发出浓浓地节日气息。而最新一期，则直接电话连线场外观众，将选曲权交给观众。

将细节做到极致，打造完美用户体验，是每一个伟大产品必备的修为，其中苹果最具代表性。

雄踞手机市场第一梯队，苹果靠的并非震撼性创新，而是把众多不被重视的细节做到极致。比如，用户操作歌曲不到三次就能选择一首想要听的歌曲；用手机滑动来调整图片大小；随时保证手机运行速度。正如乔布斯所说，别问消费者想要什么，去创造那些他们需要但表达不出来的。秉承着这一理念，乔布斯对产品细节的要求堪称苛刻。第一代苹果发布时，很多工程师都因无法满足乔布斯对细节的苛刻要求而撕毁合约。

好啦，今儿就嘚啵到这儿，TOP君要准备好小板凳看看收官夜的《梦想的声音》还有哪些新玩法了。打造极致产品的四项秘诀，你们get到了吗？