移动营销(mobilemarketing)指面向移动终端(手机或平板电脑)用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。

技术发展快速改变营销方式

近几年，随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。

从严格意义上讲，移动营销的起源可以追朔到二十一世纪的前三年。移动增值业务在这一时期出现，当时WAP(无线应用通讯协议)的发展使营销活动不知不觉在移动设备中产生;但是当时受技术与硬件设备的限制，这一时期移动营销发展得非常缓慢。

2007年开始，智能机进入市场并迅速取代功能机的地位。同时，WAP技术的成熟为营销的“移动化”发展提供了准备。2010年开始，移动产业迅速发展。APP下载量以惊人的数量激增，IDC的数据显示：中国成为应用下载量增长最快的国家，2011年的增幅高达298%，这也表明国内3G市场正在迎来新的临界点;2013年截至目前，国内的应用下载量高达200多亿次。APP是移动互联网的活跃因子，各种移动营销方案首先离不开的即是APP的牵线搭桥。

全球移动广告市场影响中国

如果把智能机的全面普及作为移动营销的开始，2010年当仁不让的成为了这个“起点”。

2010年全球移动广告市场仅为10亿美元，一年之后增长到33亿美元，同比增长230%。同时，2011年全球互联网广告营收为730亿美元，是移动广告市场规模的20多倍，但是增长率仅为14%。全球来看，互联网广告和其它传统营销方式已经发展的较为成熟，而移动广告正处于快速发展阶段。

与此同时，中国的移动广告市场也发生了重大变化。2011年中国移动营销市场规模为24.2亿元，相比2010年增长了101.7%。预计2015年将达到161.2亿元。由此可见，智能终端的普及、移动互联网的整体发展、广告网络公司的积极推动，成为促使移动营销领域快速发展的主要因素。移动营销作为目前移动互联网的主要盈利来源，明年将吸引更多的参与者，并促进其市场规模的快速增长。

移动营销整合将是大势所趋

目前国内众多广告公司或平台竞争的局面仍将持续，行业面临洗牌，将有部分平台被淘汰。

单就国内的移动应用广告平台已经接近50家，其中较为知名和成熟的有掌上世纪、有米、凌云、多盟、安沃等，同时仍然不断有新玩家加入。但是，由于行业仍处于初级发展阶段，虽然市场空间广阔，但是对技术、商务、资金的要求都很高，绝大多数平台并未实现盈利。随着第一轮融资接近尾声，多数平台的第二轮融资将面临挑战，投资者热度大、信心不足的现象将逐步体现。

由于市场前景广阔，且处于初级发展阶段，所以吸引大量企业、创业家和投资者加入，这一竞争局面仍将持续，直到行业发展成熟。但与此同时，盈利模式将成为重要阻碍，若1~2年之内仍无法实现盈利，投资者信心不足，半数以上平台将面临被市场淘汰的危险。

由此可见，移动营销行业虽然前景广阔，但是参与者仍然是举步维艰;时期长、见效慢的特点成为制约参与者的重要因素。所以，在这种情况之下“最大限度的实现客户需求”、“强化行业产品”和“服务模式创新”等附加价值将成为影响移动营销行业的“决定因素”。

（DoNews）