很多人都在思考创意究竟是什么？

TOP君悉心梳理2016年国外的创意广告，并推出十大创意榜单。它们从不同角度切入，有的天马星空，有的感人肺腑，有的夸张恶搞，有的跳脱现实，但最终都归于简单，来表达一件事物。而在众多的表达中或许会用故事，或许会用音乐，也或许会用舞蹈......

那在这10大创意广告中，它们，怎样来表达创意？ （排名不分先后）

耐克：《灵魂互换》

创意点：罗纳尔多的灵魂“外借”

当普通人与巨星交换身体，他们的世界是否会发生翻天覆地的变化？

作为世界体育知名品牌，耐克一直是引领创意趋势的佼佼者。在2016年欧洲杯开幕之际，球星C罗为耐克足球拍摄了一支创意广告片，以灵魂互换的创意点展开故事，借此表达耐克努力向上的体育精神。

广告片中，C罗与一名普通小球迷的意外撞击导致了彼此灵魂互换，两人由此用对方的身体生活成长，最终在球场再度相遇也意外换回了自己的身体......

Doritos （多力多滋）： 《超声波》

创意点：一片玉米薯饼玩坏腹中胎儿

广告表达中心主旨：吃货，都是天生的！

多力多滋是百事旗下的品牌，也是第一个在美国推出玉米片薯饼的品牌。其广告主战场是每年的超级碗，且多力多滋在 2010-2015 年间的超级碗广告影响力位列第一。广告片《超声波》在28个广告团队、4500个超级碗广告作品中脱颖而出，其魔性的搞怪创意成为品牌产品的传播亮点。

广告大师波边斯曾说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”多里多滋超级碗的成功就得意于夸张的幽默表达......

OK GO&Morton Salt ： 《The One Moment》

创意点：猝不及防的4.2秒广告为谁写？

打开一本书，一片彩色被打破，这是一条猝不及防的广告？

乐队OK GO因为拍了许多广告MV而名声大噪，因为天马行空的想法和打破常规的创意而被品牌主追捧。这支 《The One Moment》就是与莫顿食盐联合推出，通过快慢镜头的切换表现创意以及莫顿食盐年轻化的品牌愿景。

4.2秒的广告可以展示品牌形象？这是这支广告的最大创意，就在广告爆炸式的演绎最后，就可以看到那把小黄伞（莫顿标志）有多么的抢镜......

H&M ： 《Come Together》

创意点：经典电影的镜头回忆录

（ H&M圣诞广告）

著名导演+奥斯卡最佳男主角黄金标配必然成为广告经典。

H&M作为快时尚服装品牌在2016年圣诞之际推出的假日广告，没有直接的展示品牌服装，而是通过暖心的故事表达品牌与消费者在一起的理念。但广告的创意特别之处正是著名导演Wes Anderson标志的拍摄手法，以镜头平移的形式，拍摄讲述发生在 H&M列车上的暖心故事。

这支广告也颇有一副《布达佩斯大饭店》的味道，不禁让人回忆起过去电影的经典......

美国公益广告： 《Sandy Hook Promise》

创意点：美好校园爱情背后的恐怖事件

如果不看第二遍，你根本不知道它背后深沉的意义。

美国最近推出了很多关于枪支暴力的公益广告，试图告诫青少年远离暴力，关爱身边的人。而这支广告重点在“意外”的表达，没有赤裸的宣传远离枪支暴力，而是通过美丽的校园爱情为引子，最后指出重点。

广告意外的设置，让沉浸爱情邂逅中的观看者大吃一惊，原来表达的东西并非美好，而是令人唏嘘的恐怖事件，这样的创意形式才更叫人记忆深刻......

OK GO&S7航空公司 ：《upside down&inside out》

创意点：消失的地心引力，失重飞行

没错，又是 OK GO ！但是，这次失重飞行玩大了？

这是 OK GO与俄罗斯S7航空公司合作的广告， OK GO在飞机上演了“失重演唱”—《upside down&inside out》。整个拍摄并非使用特效，而是利用飞机俯冲飞行制造机内失重环境的真实拍摄，在拍摄过程中，反复俯冲造成的重力变化使人会感到非常恶心。据悉，广告拍摄共耗时三星期，共计21次飞行，呕吐58次。

卖力的表演、实力的创意的确表达了S7航空公司的品牌诉求，让顾客真实感受天空飞行的美妙......

7-Eeleven 泰国 ：《教师节》

创意点：真实的故事，看得有点想哭

“就算再过一百年，太阳依然是每天落下、升起，我们自己也一样，要走出去，用我们的知识去帮助别人。”这些都是老师说的......

泰国广告从来不缺少感人的故事，7-Eleven借教师节推出了系列广告，统称为《教师节》。广告都是由真实故事改编，每一个故事都讲述了在不同领域中，老师辛勤培养学生的感人故事，时长均达到9分钟以上，但却让人丝毫不觉得冗余，反而会沉着性子一口气看完，最后不禁会想哭。

情感牌总在使用，可这次，是真实的感动......

吉百利 ：《外星人》

创意点：摇滚的呆萌外星人

最为成功的广告是如何简单直接的表达品牌。

吉百利做到了，用一群不知何星球的外星人表达出产品特点，没有复杂冗余的表述，只通过外星人吃了吉百利的牛奶巧克力会开心的跳舞，直接表达产品的美味，进而来促使销售。而这支广告的最大的创意是卡通形象外星人的用运，形象呆萌，加之搞笑可爱的摇滚舞蹈，与消费者很好的建立了联系，最后促使观看者购买行为的发生。

希斯罗机场 ：《圣诞回家》

创意点：角色扮演大反转

萌化了，原来你是这样的希斯罗机场！

2016圣诞之际，各大品牌圣诞广告接踵而来。而英国希斯罗机场在70年生日推出了双反转的假日广告，以一对泰迪熊夫妇为主角，上演了笨重可爱的假日旅行。但最后原本角色版演的泰迪熊尽奇迹般地转化成一对现实生活的祖父母！

这让拥挤的家庭度假，变得有趣又很是感人，如此反转的情节也让简单的卡通形象创意变得更有故事性，而归于现实的创作也更有真实感，会让人期待一场可爱的旅行......

KENZO ：《KENZO WORLD》

创意点：女神经也可高贵美丽

我就是这样放荡不羁爱自由。

2016年EPICA广告创意类奖把最高奖项颁给了KENZO的这支广告。其中名媛少女的疯狂舞姿在广告推出之时引起了很大的反响，香水广告多是表现女性知性美丽性感的一面，而KENZO却背道而行，表现了一个女神经的日常。但这也正符合KENZO品牌定位的目标消费群体，设计者也希望KENZO代表那些拥有坚韧品格且元气满满的女性。

打破常规的疯狂创意，向世俗反抗，女神经也是高贵美丽的......