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2016年度十佳广告片出炉:是什么在打动你? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-29 11:49:37          2016 年末盘点 十佳广告片  

这是TOP君连续两年推出该榜单。


从去年到今年,两个品牌连续入榜,八个新鲜面孔闯入。


它们关乎爱情与亲情,它们聚焦自我与现实,它们诉诸视觉与听觉,它们讲故事、拼创意,它们独一无二。


它们到底是谁?(排名不分先后)


《我的精神角落》


上榜理由:十年之约,灵魂共鸣




建站11年来,这是豆瓣首次通过影像的方式跟大众对话。影像诗、第一人称意识流,不得不说,这样的出场方式很豆瓣!而对于跟它一起长大、成熟的豆友,诗中的每一句都能让他们热泪盈眶!


“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人” ……“我自由、渴望交流,懂得与人相处,但不强求共鸣”…… “我有时会张开双臂拥抱世界,有时我只想一个人”,透过一句句感性的文字,豆友找回了自己,那个撕掉面具,在豆瓣拥有“我的世界”的自己,也回忆了青春,那些因豆瓣儿不曾蹉跎的青春,而这正是豆瓣存在的意义。


《做一只动物》


上榜理由:独一无二,这很陌陌




去他的,去陌陌!如果说豆瓣像个知心的老友,那陌陌就是个倔强的孩子,它不懂你为什么要给自己设限、为什么总是犹豫不决,喜欢就去做呗!看似倔强的它实则天真,它执拗地想让你打破常规,拥抱变化,急切地想让你离开舒适区,去尝鲜、去冒险,热烈地想让你释放天性,而天性包含兽性,所以请你做一只动物!


自诞生起,陌陌就被看成是社交软件里的另类,为了去掉莫须有的约炮污名,它一直在强调兴趣社交的定位,但从隐晦的挖苦体《总有新奇在身边》到晦涩的《陌生并不存在》,它都说不上成功,反而是这次人性与兽性直白的对比,引发了人们的共鸣。


《她最后去了相亲角》


上榜理由:品牌与“我”,互融共生






这是一支引发的思考跟引发的争议一样多的广告片,甚至还有也很多业内人士认为这是一个不及格的广告片,因为它的内容跟SK –II的产品几乎没有任何关联,或者说这可以是任何女性用品的品牌广告。


但再多的质疑都掩盖不了它刷屏的事实,这是受众给出的分数。也多亏了SK –II,多亏了这支纪实的广告片,我们能听见并尝试尊重剩女的声音,而这就是品牌的力量。作为宝洁家族的一员,SK –II曾经经历过品牌折翼的痛楚,所以珍视品牌的价值,从心底里实现与女性的共鸣是这则广告的目的之一。2016年年初,为唤醒丢失梦想的女性,它开启了“改写命运”(Change Destiny)营销战役,帮助所谓的剩女“改写命运”正是它的题中之义。


《别眨眼》


上榜理由:一直被模仿,从未被超越




苹果是个神话,不管是它精雕细琢的产品还是它出类拔萃的广告。所以,它一直在被模仿,可从未被超越。


这是苹果配合9月8日的秋季新品发布会制作的107秒快闪广告,连黑屏飘字母都做的如此炫酷也就它了,看瞎眼后好多后期嚷着要拿它做剪辑教材。还有,乔布斯时代酷酷拽拽的苹果还是很酷,但好像不拽了,你能相信“没得不要不要的”“摄像头脱单了”这么接地气儿的话出自苹果吗?


《每一步,都算数》


上榜理由:百年品质,历久弥新




这是一个与数字紧密关联的广告,这是李宗盛的自传,也是110岁的Newbalance老当益壮的宣言。


老李的文字字字珠玑,一如他动人心弦的歌词,多半生的旅居, 一直在寻找音乐的灵感,即便已经声名远扬,却谦卑安定,仍不知疲倦的渴望新生,亲手制琴、亲自谱曲,寻求突破,只有多年来一步步的辗转与新生,才能成就今天的李宗盛。老李的前半生也像极了Newbalance,这个1906年诞生,体育用品界难得的世纪“老人”,在经历了110年的蜕变和常新后,仍坚持用数字为新品命名、 仍然保留手工制鞋的传统。


《饭前一支烟》


上榜理由:意料之外,情理之中




看过那么多的戒烟广告,这是最管用却又最出乎意料的一支! 为了妈妈,再难戒的烟都得戒了。


方太的广告自成一派,你似乎熟悉它但你却猜不透他,如果说神反转是它的倚天剑,那细腻的品牌情感就是它的屠龙刀。以中国传统儒家文化为品牌核心内涵的方太,透过国人对孝文化根深蒂固的尊崇,寻找着现代与传统的契合点,用朴实无华的语言与用户沟通。广告末的神转折更像是一篇长文文末的升华,深刻、震撼,直击人心最柔软的角落。


《爱的投影机》


上榜理由:穿透冷漠,制造浪漫




是的,今年上榜的台湾广告,还是性冷淡的写实风格,不过,这次它胜在了略显压抑的故事。


有些人,离开了才懂得珍贵,就像有些物件,你用了才明白它之于生活的意义。


作为一台冷冰冰的机器,投影仪这种看似可有可无的低频消费品怎么找到存在感呢?BenQ明基的答案是:讲个好故事。虽然它去年也在讲故事,但今年的故事无论是情节还是人设都更加大胆。一人分饰三角的张钧甯,在电梯间遇到身处婚姻不同阶段、有着不同问题的自己,完败千篇一律的其他微电影。而每个片头压抑的生活氛围与结尾处投影机带来的轻松享受的对比,让BenQ作为家庭和睦纽带的形象深入内心。


《一百二十里》


上榜理由:人为本,诚为先




“我的同事完成了99%的工作,最后的1%我来完成,我也是大自然的搬运工”,看完农夫山泉“每个员工的坚守,成就了农夫山泉20年的品质”主题广告,你会有一个真切感受:农夫山泉是值得信赖的品牌!


2016年,是农夫山泉成立的20周年,二十弱冠,农夫山泉想向观众证明的只有一件事儿:农夫山泉的水是安全的、纯净的,是值得信赖的!三支广告片,从武陵山的水源地到长白山的工厂再到拉萨的送水终端,完整的生产链条,农夫山泉让坚守一线的员工出境,还原他们真实生活中的一天,目的是告诉自己的用户,从水源到生产再到销售,农夫山泉的水质都在靠这样的员工坚守,所以你要放心!


《寻味之旅》


上榜理由:大片水准,美轮美奂






食色性也,喜马拉雅肉山、蔬菜森林、笋排小筏、奶白色的高汤瀑布……阔别已久的中国火锅“第一股”小肥羊靠一支“中国山水火锅宴”成功杀了回来!


不用演员、不像广告、前所未见、每一帧截屏都美的能做桌面,这是《舌尖上的中国2》导演陈硕在开拍前对自己提出的要求。于是制作组搭建了由138种食材组合成型的场景、铺了5个小时的韭菜草原、前后加起来尝试了百遍的辣椒游鱼……完成了更多不可能完成的任务,最后,我们才看到了这支美轮美奂、每帧画面都要暂停细看、截屏保存的广告片。


《来我家吧》第二季


上榜理由:回归本真,乐享亲情






《来我家吧》是三星从去年开始推出的多段式品牌广告,第一季的虐死单身狗系列,甜蜜恋人慵懒惬意的婚后生活宁静而美好,有种看完马上结婚的冲动。而三星恰如其分的出现,不仅不突兀,反而像是家庭的一员,格外温馨。


今年,二人世界升级为三口之家,爱情演变成了亲情,透过调皮可爱小主人的视角,三星还原了一个更加完整、甜蜜的家庭。从恋人到父母,改变的是人生角色,不变的是对幸福的追求,孩子纯真的笑脸、父母满足的眼神,这就是家对每个人的意义,而家人相处的每个场景,都有三星记录和守护。

 
 
 
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