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我从未想过有一天,这21种东西也能用来打广告 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-20 19:04:01          广告 创意  

谈到“广告”这个词,你脑海中浮现的第一个画面是什么:电视上的TVC、门缝里的小卡片,or公众号里的神软文?

 

不得不说,这些广告形式都太稀松平常了,本期TOP年度盘点之——新广告位知多少,计划给你看些不一样的。

 

OK,开门,放妖孽!


1、地垫广告 


“想吃披萨,那就拨打电话444 6 555吧!”

 

在伊斯坦布尔,有些公寓禁止传单式小广告入内。必胜客的应对之策是——变传单为地垫,放于玄关处,“想吃披萨,那就拨打电话444 6 555吧!”


2、水池广告


 

巴西高露洁与万豪酒店的联合创意,广告语:你浪费的水可是他们非常需要的,请节约用水。


3、吊牌广告


通常衣服买回家里,我们做的第一件事就是剪下吊牌然后丢掉,然而同物不同命的是,Columbia特殊设计的这款“求生吊牌”却被妥善收藏温柔以待。


野外探险情况莫测,遇到突发状况亟需某件工具怎么破?哥伦比亚这套服装标签由不锈钢制成,可以变成针线工具、钓鱼工具、六分仪、手锯用具、净化器,甚至日晷等。







嘿!伙计,是时候换一件有这样吊牌的户外外套了!


4、挂件广告



散发着浓浓的馥郁的汉堡的香气~


这个“馊主意”来自巴西汉堡王,他们向夜班的哥赠送汉堡味道的挂饰。


 


引发的后果可想而知——又蹦又跳high了一晚上的小年轻们走出夜店坐上出租车,腹中正大唱空城计呢,前方陡然飘来了一股汉堡的诱人香气。哼哼,别管目的地了,先去最近的汉堡王填填肚子再说。


除了内饰,汽车的后窗也是一块广告宝地。


5、车窗广告

 


 


受Jeep指使,一名绘画高手偷偷潜入战斗民族一停车场,趁车主不在的间隙,伺机在其车尾窗户上涂鸦野外风景画,而且专挑沾泥巴的下手。留言如下:“汽车有泥土是不是更漂亮?如果你也这么认为,那么来Jeep体验店试试吧。”


这个点子最让人击节称赞的地方在于,精准锁定了目标人群。众所周知,Jeep是越野爱好者的代名词,而去野的代价常常就是满“车”风尘,所以那些脏兮兮的车主很可能近期跑过野外(当然也有可能是一个月没洗,┑( ̄Д  ̄)┍),也就是Jeep车的目标车主。


6、墙缝广告




网瘾少年们总爱说“墙裂推荐”,德国家装公司OBI则真正做到了这一点:


他们以街头巷尾随处可见的破旧墙面为载体,借着裂开的纹路绘制出去往OBI店铺的地图,你所在的位置→路过的标志性建筑→OBI店铺,解决方案就在这里。


7、大桥广告


准确的说其实是桥上的灯光。



金门大桥是旧金山的著名景点,上面安装的25,000个LED灯共同组成了全世界最大的灯光雕塑——海湾之光。


上面的广告就是喜力啤酒作为海湾之光赞助商的一次宣传,美轮美奂的灯光秀+惟妙惟肖的啤酒音效,堪称一场名副其实的视听盛宴。


8、落叶广告



“嘿,此时佛罗里达正是夏天呢!”


每年10月一过,北极圈内外的瑞典就进入漫长的“冬眠模式”——寒冷多雪不说,还终日不见阳光。


汉莎航空于是特制了一枚印章,在夏天的时候爬到斯德哥尔摩的树上给每一片叶子盖戳,待到秋来落叶满地,一行行字迹也清晰浮现:“嘿,此时佛罗里达正是夏天呢!”


 


植物能打广告,动物也可以。


9、牛羊广告


乡间小路植草丛生,一般的户外警示牌起不了作用,每天都有人因此丧生。


英国交通局想到一个好办法,他们找到一位好心的农民,在他的牛羊身上喷绘标语,组成了一道流动的安全警示线。


“减速慢行”

 


“警惕危险”

 

另一个在动物身上做文章的天才创意来自日本最大的房产网站——SUUMO。


10、寄居蟹广告


寄居蟹的一生,是不断搬家的一生——身体一天天长大,壳子也得更新换代。而且它们很挑剔:房子大了不要,小了不行,舒服最重要。


SUUMO根据这帮小家伙的身形、习惯、重量,量身打造一款上佳之壳,散落在沙滩上,果然大受欢迎——寄居蟹纷纷丢下天旧居,喜迁新居。


 

被接受的壳,代表的是一种寄居蟹认可的舒适,SUUMO卖房,卖的也是舒适。每次住进一只蟹,SUUMO就等于免费拥有了一个会移动的户外广告,随着寄居蟹满沙滩跑,被世界各地的游客知道。


作为万物之灵长,人类自然也没有逃脱广告的魔爪。


11、活体——人广告


 

去年,微软XBOX在英国为《古墓丽影》游戏做宣传,把8个志愿粉(其中不乏妹子)捆绑在一块巨大的户外广告牌上,24小时不得动弹。更惨的是,他们还要接受围观网友的刁难——大风or下雪,每个时段网友都可以在这两种恶劣天气间投票,给选手们制造麻烦。最终坚持下来的粉丝将获得免费游览《古墓丽影》拍摄地的机会。

 

 

这个创新广告旨在突出游戏中的恶劣环境,后来捧回了一尊2016年戛纳金狮。


12、故事书广告


多动症(ADHD)是一种不易觉察的儿童常见病,因为临床表现为多动、注意力不集中,容易被家长误以为“小孩子都这样,长大就好了”。


洞察到这一点,印度强生旗下专治这种病的药物“Concerta专注达”就想给父母们提个醒,你家娃娃是否患有ADHD呢?然而他们没有钱,┑( ̄Д  ̄)┍,所谓预算不够创意来凑,一个脑洞大开的idea诞生了——强生发现,一些著名童话的主人公就是ADHD患者!比如兔子赛跑中的兔子——跑了一半就休息了(注意力分散,半途而废)。于是乎,这家公司就买了N本童话书,刻了几个萝卜章,“多动症信号:缺乏注意力”,免费供给儿童诊所。

 

 

13、手电筒广告


 

在普通手电筒前加一个特殊定制的灯头,它立马变身为一块能打广告的手电筒。


小投入,大产出,颠覆传统广告牌,它是真正的“移动”广告,可惜只能在夜间投放。



现实世界无孔不入,广告在虚拟世界中也一直在开疆拓土。


14、首先是在通向互联网的大门——WiFi这里。


今年纽约车展,奥迪宝马这对冤家的恩仇录上再添一笔。起因是奥迪在车展现场做好事,大范围开放免费WiFi,只是WiFi的名字太心机——328 reasons to choose A4(选择A4的328个理由),A4自然是奥迪A4,而328是宝马的328i。



求宝马现场工作人员的阴影面积。


15、电脑图标广告




全球有近40亿人在使用电脑,每天面对的文件图标更是数以白计。英国公益组织OxFam的这个创意项目号召用户捐献出自己的电脑图标,让广告主买单,所得款项帮助世界贫困人口。


16、验证码广告


每年交通事故丧生的人群中有三分之一在30岁以下,为了让更多年轻人安全驾驶,墨尔本交通安全局打起了验证码的主意。



验证码:我保证开车的时候不用手机发短信


17、不可描述广告


有人估计,色情网站的数据传送量能占整个互联网的30%。日本搬家公司高田引越的这则广告就一点也不巧妙地利用了这一因素。



18、用广告打广告


这个鸡贼的品牌是俄罗斯银行Koltso Urala,它借助市面上已有的广告,给自己打广告。


举个栗子。


 

Youtube网站上有一条宝马X5的广告视频,那么Koltso Urala就在该视频投放一则贴片广告,广告中的女子会说“宝马?哈,是不是很穷买不起呀?来Koltso Urala银行贷款吧,马上拥有它!”


19、用“跳过广告”打广告


 


汽车跨过一个个“skip ad”(跳过广告)的路障,最后砸碎了屏幕。


为了表现汽车结实耐操,福特汽车在东南亚地区投放了这么一组贴片广告。


20、用“广告怎么还不播”打广告



印度度吉百利Youtube的这个前贴片广告,一开始会加载很久,这是为什么呢?画面继续,原来是幕后工作人员因为享受吉百利所以耽误了。哈哈。最后的结果当然是大家把他的耳朵叫醒,进入正常影片。


21、什么都没有的404页面,依然可以用来打广告。


乏味的404页面,大家都竞相关之唯恐不及。生产卡车、发动机的工程机械制造商Caterpillar却基于此推出了一个“帮你搭建网页”的项目:网友们去他们网站下载一份文件,就可以把自己电脑上无聊的404页面,变成一款趣味横生的小游戏。


 


这个项目传递出的信息就是:Caterpillar不仅建筑线下的房子,还帮用户建筑线上的“房子”

 
 
 
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