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2016视频营销井喷背后:4大创新路径驱动行业变革 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-16 09:48:05          优酷 网络广告  

根据艾瑞11月发布的数据报告显示,2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元,其中视频广告的份额在持续提升。2016Q3,中国在线视频广告市场规模首次单季度超过百亿,同比增长51.4%,环比上涨19.4%。


随着在线视频行业用户规模的进一步扩大、用户黏性的持续增强,在线视频广告优势不断凸显。而综观优酷营销的2016年,不难发现广告主们对于视频广告的偏爱缘由。优酷作为视频行业风向标,其强大的营销内容、多元的营销方式以及创新营销技术等,使得视频营销正逐渐成为行业更为认可的营销方式。



版权内容营销创新路径

·代表案例1:你以为《微微》火的只是杨洋?!


优酷年终营销结果显示,RIO独家冠名《微微》截至目前播放量超过160亿,直播发布会点赞数超过90万,其量身定制的“微醺”广告霸屏超过一个月。90%以上的受众记得《微微》播放期间在优酷看过飘柔广告,飘柔品牌广告记忆度提升71.3%。巧借杨洋明星效应的花式营销压屏条、“边看边撩边下单”技能使得《微微一笑很倾城》杨洋定制广告体验零差评,剧迷们纷纷为广告主点赞。杨洋“微微一笑”,连广告都变得好看了。




·代表案例2:《极挑2》就是吸金命!


《极限挑战2》带领金主名利双收,刷新优酷单综艺售卖记录;权益客户购买比例达到32%创新高,合作客户达到55家,涉及各行各业,其中快消行业占比超60%。首席冠名小样乳酸盐与节目捆绑全面曝光,尊享价值过亿站内站外联合推广;惠而浦新机首发结合《极限挑战2》线下授权创意互动,引爆新品卖场。叫好又叫座的现象级独播综艺,2016年一展强大吸金能力。



·代表案例3:本节目60s广告由RIO本味鸡尾酒赞助不播出!


RIO携手优酷《中国新歌声》开现象级综艺免广告先河,全新免广告创意营销模式令网友群体称赞,微博热搜讨论量超3000万。优酷开创新玩法,现象级综艺全程由RIO独揽,打通线下、电商多渠道,RIO铺货,开盖有奖、天猫旗舰店百万赠饮、微信公众号扫码获奖等推广资源总值近4亿,品牌价值一路高升。



此外,优酷页面直接购买、花式压屏情景营销、直播营销趴、轮替投放、错峰投放、规模化精准营销各式玩法创意搭配,品牌主从食品饮料行业的伊利、雀巢、蒙牛、东鹏特饮、健力宝、嘉士利、黄飞鸿、胡姬花,到日化行业的清扬、佳洁士、欧莱雅、自然堂,大到汽车行业的玛莎拉蒂、甲壳虫,精致到IT行业的三星、vivo、海尔、惠而浦、Intel,甚至是酒类行业的剑南春、青岛啤酒,金融行业的平安普惠、AXA安盛,2016年的这些行业领先品牌,都被优酷承包了!


自制内容营销创新路径


2016网生综艺黑马《火星情报局》刷新了网综最高招商记录。而内容营销上,与暴力式口播不同,优酷《火星情报局》独创差异化“温柔一刀”花式口播,融合提案情节创造品牌记忆点,使广告也可以让网友捧腹大笑。广告歌、二维码、趣味中插、彩蛋广告、甚至电影大片般精致的内容、场景营销,加上天猫超市电商联动,《火星情报局》使得清扬、RIO鸡尾酒、vivo、韩国梦妆、携程旅游、统一老坛酸菜等广告主收获高人气品牌认知度,同时《火星情报局》自身也成为品牌主眼中的“良心综艺”IP。


随之而来的《火星情报局》第二季也同样受欢迎。广告主一叶子面膜、vivo、海澜之家和一口怪兽都在节目中找到了契合的定位,内容营销再添新花样,话题足、笑点精、有内涵,舞蹈、歌曲、口播、提案层层相融,品牌回想度再创新高。由此可见,2016年《火星情报局》的内容营销,真正做到了让广告能“笑”更能“效”,最受品牌主喜爱和信赖的网综,当之无愧。



垂直内容营销创新路径


2016里约奥运使得诸多广告形式份额呈现上升趋势,其中,视频广告发展势头更加强劲。而优酷今年首度开启的奥运专题的整合营销,也让广告主的投放喜好由传统电视转到视频领域,体育大事件的主题整合营销,成为优酷2016年的又一大亮点。


优酷携手奥运频道全程总冠名雪花啤酒、顶级赞助伊利、南孚电池、护舒宝,主题战略合作伙伴三星、盖乐世等数十家最懂奥运营销的广告主们,打造出最燃的奥运营销案例。优酷借势《黄金战报》、《金牌瞬间》等资讯热点,通过“月光宝盒”、24小时轮播台与网友进行创新互动,包装“奥运加油歌”使得奥运活动更有品牌烙印,搭载奥运自制《众神播报》,进行品牌的花样植入,并结合产品“超级日历”长期曝光,在关键节点使品牌高光,搭配社交化的媒体资源以及“奥运双8狂欢夜”的线下活动,感受、体验、玩转奥运全线联动,突破传统媒体单一玩法的界限,首尝奥运营销模式创新。



技术营销创新路径


2015年优酷推出了“移花接木”视频广告内嵌技术,三星成为首个试水品牌。2016年优酷的“移花接木”技术与去年相比,得到更多大牌品牌主的青睐,收获包括三星、兰芝、天猫、娇韵诗、银鹭、永利酒店、巴黎欧莱雅、亿滋、广发信用卡、博士伦等品牌客户的投放。其中三星继2015年与《看理想》合作后,一举拿下7部电视剧+1部综艺共70集的剧目组投放项目,其中包括超级大剧《好先生》、《欢乐颂》、《小丈夫》等热播资源,打包投放去重覆盖8558万人,看过1-3次的人数占64%。除“移花接木”技术外,优酷广告引擎组2016年也收获授权专利共计10项,在实时用户画像、智能投放以及用户LBS洞察维度也都向着品质、多元、高效方面发展。


“移花接木”前


“移花接木”后


四大创新路径广受行业认可


2016优酷参加了诸如艾菲奖、金投赏、广告长城奖-媒介营销、互动创意奖、IAI国际广告大奖、金成奖、金瞳奖、中国创新营销大奖、蒲公英奖等10余项行业奖项及活动,收获金奖13项,银奖14项,铜奖20项等共计70项大奖。值得一提的是,优酷荣获金瞳奖2016年度最佳媒体平台,同时斩获2016中国创新营销大奖最佳创新营销平台奖。此外优酷也将金瞳奖全场案例大奖与广告主奖年度最佳传播案例收入囊中,多项荣誉加持收获超强行业背书。



2017视频营销探索新思考


加入阿里大文娱之后,优酷将从营销需求的角度推出三大类产品,内容营销产品、版权内容产品和垂直内容产品。在数据和技术驱动广告产品方面,也分为创新的硬广产品、大数据产品和家庭娱乐产品。优酷将联合包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的潜力。作为阿里“全域营销”的内容运营阵地,优酷将与阿里全面联动,进行支付打通、大数据打通、电子商务打通、内容打通和渠道打通,实现强大的变现能力。通过大数据分析,优酷能够更好地了解用户的特征、喜好和习惯,整合拥有相似属性的同类用户群,从而扩大潜在客户。对用户认知、兴趣和行动的全周期洞察也将使品牌产生持续不断的影响力,在留存的基础上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动,也会使品牌和销售的关系更加紧密和立体,在阿里体系下真正做到全数据、全渠道、全链路营销。


2017年随着文娱产业迎来新的契机,视频在行业中的地位愈加凸显,优酷作为阿里大文娱生态的核心,更多营销的新玩法将更加值得期待。

 
 
 
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