首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
大屏营销持续领先 OTT营销“下一站” 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-12 13:26:01          OTT 营销  

摘要:2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕,也是处在数字营销风口上的这块屏幕,它是互联网电视大屏。根据群邑预测,2017年,全球广告支出预计将为5470亿美元(增长4.4%),其中数字广告份额达到33%。2016年,广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字,21美分用于电视广告。而到2017年,则将有77美分用于数字,17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量,中国收回领先地位,略微领先美国。数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。在AdTime看来,电视广告市场的增长不容小觑。



12月8日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的金触点(TopTouch)·2016全球商业创新峰会在北京举办。上午峰会的主会场,紧扣“技术产品创新驱动营销与广告革命”的核心展开多角度的讨论。AdTime应邀出席,并与来自剧星传媒、秒针系统、奥维云网、力美科技等企业的数位OTT营销领域精英,分享AdTime对于“OTT营销” 的洞察与全方位解读。


奥维云网数据显示,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台,预计到2025年,将会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示,今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量,虽然相比Mobile量还是比较小,但家庭渗透率达到45%。知萌咨询机构肖明超认为,如果到这样的阶段,相信必然会释放出巨大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛认为,OTT 会促进跨屏,把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合、整合用户数据。力美科技营销副总裁别星认为,OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失,品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道。相比PC和Mobile,它在数据获取方面最大的优势在于数据的跨屏和打通。OTT行业要想得到持久的发展离不开行业各主体的分工与配合。剧星传媒副总裁常青提到,OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海,广告主在这两年来投入的话,会有意想不到的收获。


相比传统电视或者PC屏,OTT屏上的营销有哪些特点?AdTime认为:对比传统电视,一是投放形式上的不同,过去更多是以中插广告、冠名赞助为主,OTT的互动可谓打通前后端更加深度;二是监测方法,以前是CSM抽样,现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏,一是45寸或更大的屏,广告的震撼力更强;二是机器前的受众更多,并且是以家庭收视为主。

 
 
 
相关阅读  
· Appsflyer: 2020上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为16亿美元,亚太区作弊率高出全球作弊率 54% 
· 快手发布7月“品牌新势力榜”榜单 成品牌消费者运营新阵地 
· 天猫也开二楼了,品牌如何玩转电商私域? 
· 爱奇艺发布2020Q2财报:在线广告收入回温 环比增长4% 
· 重磅 | ONE SHOW中华升级亚洲,开启ONE SHOW亚洲创意秀征稿! 
· 2020年度代理商大奖 - 亚太地区首屈一指的年度代理商大奖新增奖项强势回归! 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
自动化成必然趋势,Adjust Automate助力精准营销
  2020-07-17

2
TopMarketing研究院:《2020年Q2视频平台综艺观察报告》
TopMarketing  2020-07-22

3
抖音的野心,不止做个娱乐消费工具
TopMarketing  2020-07-17

4
TopMarketing×星榜:《大风口新风向:抖音直播电商差异化及潜力研究》
TopMarketing  2020-07-23

5
上广节速递—— 快手人群价值凸显,品牌玩法升级
TopMarketing  2020-07-23

6
第12期全营销行业培训课表(7月30日-8月12日)
TopMarketing  2020-07-30

7
直播 | Madhouse拍了拍你并送上一份手游出海突围宝典
TopMarketing  2020-07-29

8
喜提金狮国际广告影片奖 《慢游全世界》2020全新一季领航回归
TopMarketing  2020-07-24

9
CDIE 圆满落幕 | 行业大咖齐聚CDIE,共享数字化盛宴!
TopMarketing  2020-07-28

10
从国潮趋势看,品牌如何针对年轻人进行营销?
TopMarketing  2020-07-31

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1