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引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-09 16:32:32          2016金触点  

12月8日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的金触点(TopTouch)·2016全球商业创新峰会在北京康莱德酒店隆重举行。峰会现场吸引了300多家优秀公司的1000多名行业精英出席。备受业界关注的金触点·2016全球商业创新大奖也在当晚全面揭晓,引发了全行业广泛的关注和讨论。


金触点以“引领跨界创新潮流”为使命,以“洞察营销改变商业的黄金触点”为宗旨,是行业内首个也是唯一聚焦于技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心引擎,并深入探讨三者关系的高品质交流平台。2016金触点峰会包括“技术产品创新驱动营销与广告革命”、“内容创意引领产业价值新风暴”两部分,28位嘉宾受邀分享了自己的独到洞察和见解。

 

技术产品驱动营销革命:链接创意、媒介、消费的全场景触点

 

品牌如何搭建自己的数字营销体系?如何利用Hero App精准触达目标消费群并提高转化?人人都在谈的BIG DATA,到底如何才能连接和激活?即将集中爆发的OTT大屏营销又该如何做?上午的金触点·2016全球商业创新峰会技术专场,蒙牛、七度空间、联合利华、WPP、AdMaster、辣妈帮、亿动广告传媒以及优朋普乐、力美科技、剧星传媒、AdTime、秒针系统、奥维云网的企业高层纷纷从自己的角度给上述问题作了解答。以下为嘉宾观点集锦:

 

蒙牛新养道&焕轻品牌总监白洪羽


 


定位泛人群而非精准人群,包装即广告,深化产品功能,整年活动规划,从你看起来很好吃、到电影魔兽再到年度剧王《老九门》,新养道的内容营销贯穿全年!在包装和传播中展示品牌的强态度、与合作伙伴打通CRM体系整合用户资源、线下魔兽IP多地多场合巡展,无话题不IP,无资源不IP,这是新养道数字营销的心得!

 

福建恒安集团卫生巾事业部传媒及电商事务负责人杨金龙


 


传播受限的七度空间怎么创新?杨金龙认为品牌线上消费者分为4种:新增品牌消费者、原有消费者、新增网购消费者和渠道竞争转化。其中渠道竞争转化会对线下购买产生冲击,如何平衡线上和线下的关系?只是做渠道区隔?NoNoNo,先来研究下这部分网购人群给关注你的理由,再结合她们的行为数据改进或研发新品。于是七度空间开发了小汪小喵,并基于这两个形象开发了独特的网络款包装和产品线!

 

联合利华媒介部数字媒介经理陶海萍


 

 

联合利华作为快消里品类众多的品牌,近几年在程序化购买方面做了多种尝试。未进入前期待很高,但实践出真知,程序化购买其实并不容易做!不过,大数据的应用,BAT数据的采集,移动端数据的采集,整个系统的稳定性,SCRM的良性运转对于联合利华大有裨益!


宏盟集团程序化购买部门Accuen总经理 王旭华


 

 

程序化购买是个不断学习、不断完善的过程,数据和媒体流量对于程序化来说最为重要!效率和效果是衡量结果的两大指标!这个过程中需要特别关注的点有:媒体流量去重、实时挑选库存、实时收集反馈增大触达范围、量身定制的触达目标人群、跨平台频次控制、与数据拥有方验证流量。


AdMaster数据平台副总裁 杨纯


 


对于品牌来说,数据资产越来越多,汽车品牌,都在4s店里自建WiFi,很多品牌拥有了线下、线上的数据,在消费者媒介触点碎片化的时代,在不同的渠道里,如何连续、个性化的跟消费者保持沟通?关于数据的连接和激活,品牌内部的诉求发生了变化,在所有的企业,有意向做DMP的企业,会面临一个多部分参与的问题,这就要求品牌和数据服务公司不仅要懂技术还要懂品牌!

 

辣妈帮副总裁刘元萌


 


辣妈帮拥有两个核心媒体:孕期伴侣+辣妈帮,孕期伴侣的日活超过500万,覆盖了2900天的女性孕期,孕期伴侣与线下医院也有深度合作,为孕妈妈提供专业指导! 它是流量的集中入口,孕、婴、童是辣妈帮的核心用户,也是品牌最核心的目标用户。同时它也在打造全方面的线上线下社区,除了线上的孕期伴侣和辣妈帮App,还有线下的同城辣妈帮,目的是在深度服务孕妈妈的同时关注拓展渠道和线下用户,与品牌及其经销商一起实现孕、婴、童的圈层覆盖!

 

MadHouse亿动广告传媒CPO 黄凯文


 


“移动营销的七大模式思考”,黄凯文总结了七大营销思维模式供大家思考,核心是处理他们之间的平衡关系,这七大模式组合是:媒体资源如何利用:整合VS聚焦;营销服务机构发展趋势:两级分化VS中立第三方;营销服务模式:SaaS平台VS代理服务;如何影响受众:直觉感召VS潜在引导;粉丝如何获取:被认知VS使影响;技术对营销的革新:存在VS意识;社会背景与价值观:文化流VS使命感。


剧星传媒副总裁常青


 


剧星在OTT端的优势在于寻找好的内容,关于OTT的营销价值,可以参考剧星的一位客户,该客户在OTT端的回报率最高达到了500%,溢出非常惊人,OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海,广告主在这两年来投入的话,会有意想不到的收获!

 

AdTime产品策划总监 吴宇成


 


从广告主的投入看2016年是井喷期,但目前OTT广告的形式相对单一、还有很大的发展空间,从技术维度来说,在数据监测方面还是初步发展,我们的监测方法维度还比较单一,慢慢的也会实现更全面、更多维度的监测!


力美科技营销副总裁别星


 


OTT行业的是目前PC和移动线上流量红利消失,品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道,数据获取方面,它相比PC和移动最大的优势在于数据的跨屏和打通,OTT行业想要持久的发展,一样离不开行业各主体的分工与配合!

 

秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛


 


从2013年到2015年,秒针累积监测的OTT广告活动有700多个,2016年一年就达到了2000个,在线的广告活动数也超过了200多个,虽然相比PC和移动的量还是比较小但增幅很大。OTT 会促进跨屏,把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合,整合用户数据!

 

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理 李晔


 


奥维云网从零售数据监测起家,在OTT领域主要是和终端、盒子厂商合作采集用户行为,更多在用户行为层面分析,为广告主提供投放策略、预算分配的支持。今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量,虽然相比Mobile量还是比较小,但在家庭渗透率达到了45%,OTT市场在2017年会爆发!

 

内容创意引领产业风暴:实现制作、分发、营销等产业链的深度共振共融

 

下午场的内容与品牌专场更加火爆,来自方太、知乎、日月星光传媒、唯众传媒、I Do、世纪鲲鹏、火星文化、爱钱进、酒仙网、CCE GROUP、章鱼TV和微博易的高层依次登台,就传统制造业品牌如何互联网化生存、品牌如何攻克知乎上面各路高阶专业咖、霸屏现象级和准爆款IP如何制造内容、大热的直播营销该怎么做等行业热点进行分享与讨论,还原了内容营销产业链上的各个环节。以下为各嘉宾的精彩观点:

 

方太集团公关传播总监余小芳


 


互联网时代的到来对于传统品牌意味着什么,反复的做硬广?一本正经的品牌形象?方太为了对抗行业低关注度这一公敌,打造中国的高端品牌、创造品牌文化的差异性。提炼出了源于品牌文化、产品及消费者真实生活的独特儒家文化,这练就了独一的方太故事,方太的儒家文化渗透到了从产品到营销等方方面面,这是它最核心的差异化所在。

 

知乎商业产品负责人胡冰


 


品牌在知乎做营销有哪些机会?1、讲故事原生传达品牌理念:这个故事可以是技术贴也可以是历史篇2、获取品牌潜在客户:途径可以是知识取向的原生互动、原生问答也可以用你熟悉的知乎体做硬广3、转化目标用户,注册品牌自己的知乎机构账号,参与提问、回答,跟消费者平等互动,此外,知乎还提供了为品牌量身定制营销场景及产品组合。

 

日月星光传媒CEO 易骅


 

 

用镜头、片子讲故事的金牌制作人易骅分享了《极速前进》与知名车企英菲尼迪稳固的三年之约,这三年从联合出品方到二度合作的内容植入创新再到三度合作打造新的IP《非凡搭档》,品牌方和内容方已经成为默契的合作伙伴。对于内容方及赞助商来说,客户关心的不再仅仅是露出的多少,而是这个节目本身是否足够精彩、是否能在目标消费者中产生话题,好的客户和好的内容是驱动IP是否成为现象级的双核。

 

唯众传媒运营副总裁沈怡


 


唯众十年的内容制作经验的核心是:原创研发、精品制作、正向价值观,坚持出品有意义且有意思的产品,深耕年轻白领受众,围绕大财经、大文化、大综艺、大生活研发节目。从节目研发到节目制作到宣发推广和IP运营都是唯众全产业链化运营。沈怡强调唯众不是售卖内容的公司,而是一个品牌内容营销的合作伙伴和内容提供方,此外,它还在探索一种合作方向——反向输出,具体而言就是品牌提出内容需求,唯众来创意执行,品牌与内容实现双向的合作。

 

恒信钻石机构娱乐营销高级经理韦达


 


现实中,我们越来越依赖社交媒体以及自媒体,媒体的形式也越发个性和碎片,这助长了国人价值观差异和矛盾的激化。这样的背景下,I Do希望呼吁大家找到自己的爱情,从价值观的高度呵护人们对忠贞爱情的向往。I Do在歌曲的创作过程中并没有过多的插入,而是尊重陈奕迅自己的想法,这种去品牌化的发声不仅没有掩盖I Do的品牌声量,反而让人们潜在的对品牌产生了情感上的认同。


世纪鲲鹏市场中心总经理李坤


 


媒介市场迭代增速,“无媒体”时代已经来临,如今,媒介+内容=营销,内容即媒介,平台和媒体越来越不重要,更加重要的是内容本身。对于怎样选优质剧,世纪鲲鹏有一套基于大数据评估好内容的评估体系。2017年世纪鲲鹏对于娱乐营销有两点预测,第一:国产电影市场增速会放缓,电影投放需要谨慎,第二,关于电视剧的植入,已经进入卖方市场时代,手慢无!

 

火星文化创始人兼CEO 李浩


 


在如今媒体碎片的时代,只靠一支广告片就想让产品卖断货的标王一去不复返。随着硬广的市场越来越窄,内容营销是个很好的出路,如何选择性价比最高的网生节目?李浩认为优秀的网生节目具有三大核心价值:聚合粉丝的入口价值、用户标签价值以及消费引导价值。

 

普惠金融市场总监汪鼎然


 


品牌1.0时代,互联网金融行业的品牌认知盲区比较大、同质化严重、还存在公众误解,重压之下,如何向品牌2.0时代转型?通过市场细分,爱钱进有惊喜的发现,开始开发小白用户这块广阔市场,进而将泛90后作为目标人群,老九门的创意中插就是爱钱进的一个探索。

 

酒仙网市场部副总经理范晋宇




在误打误撞进入直播后,酒仙网尝到了甜头,还请了柳岩担任首席品酒馆直播,范总直言对于品牌而言,直播是费效比很高的渠道,并预告将在双12请酒界网红泸州老窖董事长张良做一场直播。对于找网红,范总有个建议,就是要找专业的直播服务公司,从而找到垂直领域与品牌调性契合的网红。 


CCE GROUP首席执行官&创始人 赵聪翀


 


从为美宝莲做天猫直播到在戛纳为巴黎欧莱雅做零时差追戛纳的直播,CCE做直播已经得心应手并每次都有突破,甚至已经把直播市场拓展至24小时。赵聪翀认为网红是有生命周期的,她们的周期会越来越短,所以在网红的素质以及直播的形式上未来会有很多的创新!作为一个平台,内容对2017年的直播最关重要!


章鱼TV副总裁 何卧


 


网红的选择需要注意的是要跟品牌的用户群体和属性强相关,在选择网红的时候,要有前瞻意识,不是只选择一个网红而是在合理的区间去选择,此外还要谨慎的在网红的巅峰期做出选择,因为她的影响力可能会出现断崖式的下跌。以内容为核心的直播和以社交为核心的直播是未来的发展方向,直播未来还将有更多元的内容、更新鲜的玩法加入进来!


微播易副总裁徐志


 


直播和微博、微信呈现的用户互动状态完全不同,直播跟营销的关系更加直白,粉丝对直播内容的信任导致了品牌的营销更容易实行,不需要太多的精心布局,而是跟用户直接的面对面对话,这导致的转化也更直接。直播对营销的价值今年只是一个起点,2017年网红圈可能会迎来大批在各垂直领域均有影响力的专家。

 

属于创新强者的至高荣耀:155项年度大奖盛大揭晓

 

经过连续三年厚积薄发,金触点大奖也已成长为亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。2016金触点大奖通过提升评审层级、扩大评审范围、优化评审模型、规范评审流程等诸多创新举措,进一步提升大奖含金量、公信力及国际影响力。

 

作为金触点·2016·全球商业创新峰会的重要组成部分,金触点·2016全球商业创新大奖于7月末正式启动,历经3个月的案例征集,共收到1570份申报材料,数量相比去年,增长45.5%。其中案例类1120份,占比71.3%,2016年新增设的“娱乐/内容类”,共收到申报材料 150份,占比10%。经过100多位专家评审的公正评选,以下代表商业创新前沿趋势的155枚优秀作品最终脱颖而出,斩获桂冠。

 

类别 获得奖项 申报单位 名称
大数据与技术营销 2016 金触点·顶尖营销案例金奖 CCE GROUP 美宝莲纽约make it happen品牌发布会
上海摩邑诚MEX 摩邑诚助力全日空移动营销项目
2016 金触点·顶尖营销案例银奖 国双、斯柯达 别具匠心,始终向前,速派更懂你
悠易互通 海尔WGG产品平台618整合营销项目
北京传实互动、红牛维他命饮料有限公司  红牛奥运营销-AR火炬传递项目
一点资讯、全新Jeep自由光 全新Jeep自由光欧洲杯请假攻略
2016 金触点·年度经典营销案例 畅思广告 畅思广告助推二次元手游《少女前线》 玩转效果营销
爱奇艺 打赢多芬美丽守护这场仗
盟博 立邦涂装活动
精硕科技、联合利华、PHD 联合利华清扬PDB私有程序化营销案例
派瑞威行 陌陌哈你直播视频推广
蓬景数字 上海银行柯南卡-场景一体化营销
海外营销类 2016 金触点·顶尖营销案例金奖 亿动广告传媒 手游《太平洋战争》海外推广
2016 金触点·顶尖营销案例金奖 普维传播 中国南方航空公司北美市场拓展
2016 金触点·顶尖营销案例银奖 亿动广告传媒 BIGO LIVE海外推广
社会化与粉丝营销 2016 金触点·顶尖营销案例金奖 立白集团 当霸道《翻译官》遇上妙趣横生的立白
上海维姆文化传播有限公司 红星美凯龙第三届鲁班文化节“爱木之心”
2016 金触点·顶尖营销案例银奖 五彩传媒、优酷亲子 《跟我出发》第二季传播方案
钛铂新媒体、飞贷金融科技 飞贷:主播四城PK“街头3分钟借钱挑战”
天津云中九歌广告有限公司 红牛开学季:打开你的无限可能
互动通、优衣库 优衣库2016春节OxO场景营销
2016 金触点·年度经典营销案例 中微互动、百度钱包 百度钱包社会化与粉丝运营年度方案
瑞格娱乐 金嗓子草本植物饮料《生存之王》第二季
蓝色光标数字营销机构、京东 京东电脑办公618疯狂两小时
五彩传媒、汽车之家 汽车之家儿童安全座椅Social传播案
三星(中国)投资有限公司 三星-Galaxy Tab S2 色彩少年拍
马大姐食品 无糖果·不新年 跨界营销
鲲鹏新族 仙剑奇侠传3D回合手游上线social传播
蓝色光标数字营销机构、索尼移动 燥起来·与索尼为5——索粉全球High之旅
事件营销类 2016 金触点·顶尖营销案例金奖 滴滴出行科技有限公司 滴滴快车(杭州)X-Car创意营销
吉利汽车 吉利博瑞-美车美年
一点资讯、恒大冰泉 一天要喝8杯水是真的吗?
2016 金触点·顶尖营销案例银奖 抹茶互动、简理财 简理财520简爱日事件营销
凤凰网 洋河股份 - 不老的梦
2016 金触点·年度经典营销案例 爱钱进、赞意互动 爱钱进“用了就敢炒老板”事件营销
CCE GROUP 巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀
大众进口商旅车 进口大众T5-两会超级乘客
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、北广互动 零乳糖决战乳糖不耐受
阿里妈妈、骆驼 骆驼年轻就要野
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众成就数字传媒集团、蓝月亮 月亮节,蓝色洗屏
品牌战略与形象管理 2016 金触点·顶尖营销案例金奖 辣妈帮 爱他美科技育儿园
2016 金触点·顶尖营销案例金奖 I Do 不忘初心,方得永恒—I Do纪念日系列整合传播项目
2016 金触点·顶尖营销案例金奖 舜飞科技 加州旅游局DSP营销引爆全民回“加”秀
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2016 金触点·顶尖营销案例银奖 蒙牛冠益乳 蒙牛冠益乳 全民夺冠 牛到里约
2016 金触点·顶尖营销案例银奖 一点资讯、一汽奔腾 王者之巅,奔腾不止
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AdTime AdTime&士力架智能电视广告投放案例
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最具投资回报率营销产品 Chinapex创略 Chinapex营销云
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最具技术创新力营销产品 舜飞科技 AdMax企业级私有程序化广告平台
AdTime AdSmart
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最具营销价值媒体平台 美妆心得 杭州贝宇网络科技有限公司
最具合作价值营销服务机构 北京肯扬互动信息科技有限公司
北京微梦传媒股份有限公司
星联互动
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人物类 年度内容产品创新标杆人物 日月星光传媒有限公司 易骅
年度商业领袖 珍岛集团 赵旭隆
年度营销领袖人物 上海摩邑诚MEX 姜永靖
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年度公司 年度广告传媒集团 众成就数字传媒集团
年度媒体平台 凤凰网
年度内容营销平台 爱奇艺
年度移动营销公司 亿动广告传媒
年度娱乐营销公司 世纪鲲鹏

 
 
 
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