一点资讯的商业野心，做千人千面的广告服务产品
我要认领
2016.12.05
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从口头叫卖到幌子广告，从印刷广告到数字广告，几千年来广告形态不断创新，但演进的背后，服务和价值才是营销的真正意义。移动互联网时代，一点资讯兴趣引擎技术得以实现广告的千人千面，为用户提供真正需要的广告服务，也使得广告主的利益最大化。
2016年12月2日，“记述×技术”一点资讯2017年营销推介会在广州W酒店盛大举办。一点资讯隆重介绍了技术驱动下的创新商业化产品，并重磅发布众多2017年价值营销资源。众多品牌广告主、代理公司和媒体受邀出席推介会，共同见证了这一年度营销盛典。
一点资讯2017年营销推介会参会嘉宾合影
推介会现场，一点资讯营销策略顾问王梦介绍了基于Smart feeds之上的五大广告产品，以及一点资讯在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建等领域的探索。同时，OPPO移动互联网商业中心商务总监易强也受邀出席活动，在现场介绍了OPPO选择一点资讯的原因，以及双方共同打造的一站式兴趣营销服务。
一点资讯营销策略顾问王梦在现场分享
OPPO移动互联网商业中心商务总监易强在现场分享
事半功倍，优质渠道背后的高效分发
王梦首先讲述了由中东前往欧洲的难民借助airbnb平台“出租帐篷”，以引起全世界关注的故事。这样一个案例最终取得了惊人的传播效果，这个选对了传播渠道的故事也继而深刻影响到欧洲的难民政策。
“一个好的内容如果找到合适的渠道分发，将取得事半功倍的效果，而现在，技术正在帮我们实现这种分发。Airbnb上还有很多此类优质的内容故事，他们与一点资讯也进行了此类的合作尝试，并最终取得了远超其他媒体平台的效果数据。”王梦分享到。
追求好的广告效果同样是一点资讯做商业化产品方面的理念，基于技术，做千人千面的、有温度、更人性化的产品，为用户提供真正有价值的广告资讯，也帮助广告主更高效的找到目标受众。
Smart feeds：人工智能背后的五大广告产品
推介会现场，一点资讯营销策略顾问王梦介绍了Smart feeds（智能化信息流）等全新的商业化产品，她提到：“一点资讯智能化信息流是对News feeds的升级，它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”
一点资讯2017年营销推介会现场
随后，王梦介绍了基于Smart feeds之上开发的五个广告产品：
一步到位。用户无需跳转，在信息流中可直接完成试驾信息的填写等相关服务，且一次填写之后，后续无需二次填写，大大提高了转化效率。同时，试驾的信息会根据用户对于相关品牌、车型的搜索行为，文章阅读等行为，定向地推送给需要的用户。
场景融入。通过机器算法，智能抓取与某一品牌关键词相关联的文章，将品牌信息规模化植入到文章中，使品牌信息原生融入用户的阅读场景。
如影随形。将品牌信息与某超级IP绑定，如将当红小鲜肉、上映的热剧等，通过将IP与品牌实现内容绑定，提供超强曝光展现和用户兴趣吸引。同时，根据不同用户消费形式的偏好标签，来智能匹配图片、视频等不同形式的品牌信息。
一搜即达。基于算法语义分析拓展用户的搜索结果，根据用户搜索和浏览的双重标签，在用户的搜索结果页原生植入品牌信息。当有购车需求的用户搜索运动时，在其结果页中就会出现一款汽车品牌卡片，可跳转至相关汽车频道。
一触即发。实现品牌广告与内容有机融合，当用户点击广告时，即激活品牌相关内容，算法为点击过某广告的用户继续推送相关内容，并根据用户行为，二次校正用户兴趣，以确定该用户是否为品牌目标用户。
一点资讯Smart feeds的多种呈现形式
千人千面，技术驱动下的广告产品
移动营销的兴起，使得营销得以与用户信息的深度结合。在智能化信息流产品之外，一点资讯的营销服务也积极在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建领域进行展开拓展。
双重精准投放。基于人群标签与媒介标签的双重精准，一点资讯兴趣引擎能够对用户拇指行为进行精准洞察，以获得丰富的人群标签。同时，一点资讯拥有365万个性化频道，每一个频道都是一个媒介，兴趣引擎通过将人群标签与媒介标签的匹配，以实现双重的精准投放。
自动化创意。基于地点、性别、天气和时段等不同的用户数据，自动生成创意化广告，实现广告与用户关注的自动匹配，大大提升了效果转化的稳定性。如给关注家庭和二胎的用户，在推动相关汽车广告时则以家庭需求为创意。
构建跨设备场景。通过对用户移动终端设备的洞察，可以获知用户地理位置、手机电量和亮屏时间等相关信息，并将此洞察应用到营销创意的生产中，以实现营销创意与用户生活场景的完美融入。
强强联合，大数据带动大创意
易强在现场介绍了OPPO与一点资讯在营销服务方面的强强联合，一点资讯营销服务团队承担售卖OPPO全生态优质广告资源。除手机锁屏和预装一点资讯外，广告资源还包括OPPO浏览器、主题商店、游戏中心等多维度应用平台。
基于多维度广告资源的联合售卖，双方得以实现三个方面的联动：一是OPPO音乐、OPPO阅读和OPPO游戏等多个定制级应用的启动页同频联动；二是基于多样化开屏素材，实现多个应用之间的定制化创意联动；三是得以实现一点资讯与OPPO的跨平台创意整合，深度定制视觉联动。
正如推介会的主题一样，媒介技术的演进不仅改变着我们记述世界的方式，同时也改变了广告服务的方式。一点资讯Smart feeds开创了广告千人千面的时代，同时也开启了广告服务的定制化时代。2017年，千人千面已来，价值服务还会远吗？
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