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花城话营销 凤凰鸣不同 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-02 14:12:00          凤凰网 凤凰号 推介会  

11月30日,以“不同凡响”为主题的“凤凰网2017媒体资源推介会”在广州大剧院多功能剧场隆重举行。凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤,凤凰网全国销售总经理池小燕,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,凤凰网全国销售副总经理杨明红,凤凰网广告部华南区副总经理李杰,凤凰网新闻总监、凤凰网直播运营部总监邵丛,凤凰网凤凰号总监李卓,凤凰网媒介商业化部总监王立贺及近300位嘉宾一起,度过了集视觉与听觉于一身的精彩3小时。


还没进入会场,现场嘉宾已经被外场的互动设置完全吸引。巨大的“不同凡响”3D画前,嘉宾只需站在话筒前,就会和背景融为一体,与孔雀、鲲鹏、猫头鹰三个新潮动物共同组成一支爵士乐团,画面感十足。现场嘉宾纷纷拿起手机争相拍摄,在3D画前留下了美好回忆。



其实,3D画中所展示的三个动物也形象代表了凤凰网本次媒体资源推介会的重点资源:百话原生、凤凰直播、凤凰号。活动还未开始,就已经吊足了现场嘉宾的胃口。



都说凤凰网就做不同,活动开场也确实“不同凡响”。激情、富有节奏感的爵士乐先发声,带领在场嘉宾畅游在自由、随性的音乐海洋里。著名主持人李艾紧随音乐登场,活泼、亲切又富有感染力的主持风格瞬间抓住了现场嘉宾的心。伴随着爵士乐,凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤登场致辞,回顾了凤凰网10年的沉淀与积累,并展望了未来凤凰网的行走方向。



以陈彤的情怀致辞为根基,凤凰网全国销售总经理池小燕则从营销角度为现场嘉宾奉上了一场睿智、温暖的主题演讲,“双轮驱动的原生营销”的主题完美契合了凤凰网提出的“双轮驱动”战略。双轮驱动是基于凤凰网“Big Idea”的精髓及一点资讯“Big Data”的优势,通过 “大内容”与“大数据”的结合,进一步提升凤凰网的内容品质,并且为客户在移动时代提供更具实效的原生营销。透过“双轮驱动”,凤凰网将在技术层面和内容层面双向行动。凤眼系统、凤羽系统的大数据支撑使得凤凰网的营销更有底气,而百话原生、垂直频道、凤凰直播、凤凰号则在内容方面不断充实,“内容”+“数据”的互为补充,使凤凰网的营销不仅能做到品效合一,还能有品有趣。



如果说李艾的主持是清新明快接地气,那么郝炜的主持则是沉稳精确抓重点。作为常年奋斗在营销一线的管理者,郝炜将凤凰网2017年“放大招”的内容一一引出,担任了资源推介环节的主持人。


对品牌关键词的洞察能够使营销人对下一年的营销进行预判并及时调整营销方向。凤凰网多年的合作伙伴华通明略客户群总监王亚丁冷静、客观的原生热词发布让现场嘉宾纷纷掏出手机拍摄记录。从“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”5个维度出发,“活久见”、“人生赢家”、“爱国”、“探索未知”这些通过凤眼系统及第三方系统洞察整合的热词,势必会立体化、多角度的为品牌主提供营销新玩儿法。



随后,郝炜将凤凰网2016年的优秀案例进行了全面盘点,这些案例无一不体现了凤凰网在技术与内容驱动下对移动时代营销变革的敏感度。谈到品牌价值,凤凰网敏锐洞察,将凤凰财经峰会与东风A9品牌联合,成功塑造了A9睿智、紧随时代潮流、大气的品牌形象与价值;再说年轻人IP,凤凰网挖掘年轻人内心的困惑,如就业压力、学业困难、人生迷茫等问题,联合东风日产推出《寻找未知的自己》(第1、2季),东风日产走进校园与同学们一起聊理想、聊压力,每场进校园活动都爆满,影响了7%的中国大学毕业生;除了这些还有传统节日,别克英朗的《24节气》,用文化传承激发了近2亿人的情感联系群,塑造了别克“懂、让彼此更接近”的品牌理念;前段时间刷爆朋友圈、网络的小狗Gobi的故事牵动着亿万人的心。通过大数据平台的信息反馈,凤凰网编辑捕捉到在戈壁超级马拉松比赛期间,流浪狗Gobi陪英国运动员Dion(迪翁)250公里的感人故事。在Gobi丢失后,凤凰网编辑迅速跟进,第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动,并独家全程直播寻找Gobi的过程,同时匹配本次马拉松赞助商——长安福特的销售机会,之后的《人狗奇缘!为了小狗Gobi,Dion再次踏上戈壁征途》图集以及超过150万人同时在线的寻狗直播,成功使得一个关注度较低的马拉松赞助事件,变为了温暖百万网友的公众事件和营销案例。



缔造这些案例的根基,则源自于凤凰网媒介营销部总监王立贺带来的“原生营销”。2017年,凤凰网将推出百项策划,囊括政治、经济、娱乐、时尚、公益等多个领域的各类型营销形式。以“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”这5个维度为基础,凤凰网奉献或即将奉上《爱上女主播》、《大鱼漫画》、《超级实习生》、《二十四小食》、《中国速度》、《音乐嘉年华》、《超级成就》等多个资源。这些资源注重激发用户的兴趣,关注用户的兴趣high点,更着重经营用户的情绪态度,以原生理论丰富资源内容,也尊重用户反馈,做大家想做的,做大家所想的。



“百话原生”的很多策划,需要通过多种表现形式来展现,直播毫无疑问是目前最火的icon。但是大家是不是发现,越看直播越觉得无聊瞌睡?满屏长腿大胸让人审美麻木。入职凤凰多年的凤凰网新闻总监、凤凰直播运营部总监邵丛,用一个个生动有趣的例子,向现场嘉宾展示了凤凰直播无与伦比的美:还原真实的直播。不论是重大历史瞬间,还是民生喜怒哀乐,凤凰直播始终在现场,为观众带来最真实的直播。“还原真相,就要求我们必须在现场。别人进不去的现场,我们能;别人能进的现场,我们在前面。”邵丛说。此外,邵丛还在现场向嘉宾们首次宣布,凤凰直播将更换品牌名为“风直播”,“无所不容,无处不在。千山万水,抵达现场,只为创造无数身临其境;在迷途中探照未来,记录不可预知的每个瞬间。风直播,只为抵达,给你好看。”邵丛用一段充满文学色彩的话,将风直播的清流吹进现场观众的心。



直播清流有“风直播”,自媒体大咖当然要聊凤凰号。凤凰网凤凰号总监李卓用一个搞笑神秘视频,揭开了凤凰号的面纱。与其他平台相比,凤凰号堪称得天独厚:它是唯一一家提出从个人自媒体出发,进行商业化运营的平台,并力图让这个时代最优质的作者和品牌一起,为这个时代的繁荣提供品牌的注脚。此外,凤凰号还将举办“凤凰新传媒盛典”,让新媒体能够像奥斯卡金像奖颁奖一般,掌握最优质、高端的营销资源,并为品牌主提供绝佳展示舞台。通过版权交易、品牌升值、商业估值、广告等形式让新媒体红毯经济达到最大化。李卓用一句话对凤凰号进行了总结,而这句话,也恰恰体现了凤凰网和凤凰号的共同心愿:做你所想。



展示完了最重要的干货,也要表达对客户的感谢。凤凰网广告部华南区副总经理李杰在一段以“7年”为主题的视频后登场。7年间,华南区同事勤勤恳恳,为客户打造了一个又一个精彩案例,并成功塑造、提升了诸多客户品牌形象。“据说,人体细胞全部更新一次需要7年。而对于我们来说,7年间我们做着有趣、有温度的事情,接下来的时光,我们更要坚持。”李杰说。


活动的highlight来自抽奖环节。既然要感谢客户,那一定要诚意满满。数位高管一一上台,进行了三轮抽奖环节,苹果iPhone 7、Sony全画幅微单、双人日韩游轮旅游大奖等被一一抽出,现场气氛热烈。



推介会在感叹和赞许声中落幕。但落幕不是结束,而是崭新的开始。2017的凤凰网,将拿出诚意十足的各类型强势资源,持续贡献营销新思路、新方法。2017,凤凰网还将注定不同凡响!


(编辑乔乔)

 
 
 
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