圣诞来临,回家过节是每一个人最大的心愿,可辆列车却在途中出现了意外:
这是H&M推出的假日系列的广告,由《布达佩斯大饭店》的导演Wes Anderson 指导,奥斯卡最佳男主角Adrien brody担任主演。
一场期待的旅途却因为暴风雪的原因变得失落至极,列车长(Adrien扮演)遗憾告知旅客列车无法在圣诞前夕到达目的地,各自车厢的旅客们都陷入了无奈和焦灼中,他们觉得他们的圣诞节完蛋了!
人们陷入各自的深思中,随着列车穿过隧道,一片黑暗后,最后却反转成一场盛大的圣诞派对!原来是列车长为旅客准备的圣诞礼物,各自陌生的旅客一起其乐融融地欢度佳节,还包括那个小男孩。
简单故事情节的广告短片,却运用电影拍摄的手法,除了一开始在火车车厢上印着“H&M快车”字样外,整部短片未特意强调服饰来源。
通过对车厢窗口的镜头转变,表现出列车上不同人的故事,完整的呈现一场圣诞旅途的惊喜转变,从失落到“一起的快乐”。
H&M耗费财力与精力,邀请著名的导演及演员拍摄却不直接走销售倾向的路线。而是通过电影的方式演绎情景故事,在Anderson标志性的拍摄手法下,仿佛意外变成了《布达佩斯大饭店》的外传。
电影形式也成为品牌广告宣传的趋势,这支提名为《Come Together》的假日广告,首先通过电影这一感染力极强的手法提升品牌形象,其次通过传递温暖的情感加深消费者对品牌认知。不是传统的展示服装的时尚感与品质,而是用品牌内涵打动消费者,达到情感营销的目的。
H&M借假日期传递“在一起、与陌生人拥抱”的理念,是希望品牌可以陪伴所有世界各地的消费者,暖意十足。
假期圣诞旅途有大家一起温暖度过......