同源…同源…同源…，最近厉害了，“同源样本”引起了很多人的关注。其实，同源样本并不是一个新概念或新词汇。早起同源样本在广告行业的产生，是用于研究电视广告收视与实体店购物之间的关系。

同源样本，就如同其字面的意思，研究同一群样本在不同领域的表现，从而更有效的了解到目标人群在不同领域、不同行为间的相关性。例如：通过同源样本了解一个既是白领精英、又是3岁孩子宝妈的女性触媒、广告和购买行为等之间的关联性。

随着时代的发展，无论是用户的媒体与广告接触，或是购物行为，都发生了巨大的变化：媒体互联网化\碎片化，购物渠道线上化。所以“同源”的概念也就有了多个维度的提升： 

1. 媒体的同源：需要打通传统电视、PC、移动、OTT、户外等不同媒体；

2. 购物的同源：线下渠道、电商、微商；

3. 媒体-购物之间的同源；

多年来以技术革新驱动发展的营销数据技术公司AdMaster，在同源样本研究和应用项目早在一年多前已经全面开启。目前，AdMaster已经打造了国内最大的同源样本库—AdMaster SSP（AdMaster Single Source Panel），已在国内部署了20万同源样本户，能够为品牌提供受众在不同网络环境下的广告、媒体行为、购物行为数据分析。不仅限于此，AdMaster SSP（同源样本库）保持每月持续增加样本更新中，同时近期将完成对国内超过300个主流媒体的用户行为全覆盖。

AdMaster SSP（同源样本库）能帮助企业营销解决的核心问题？

1. 购物归因：帮助品牌分析相关用户媒体与广告接触路径。购买某牌笔记本的人，在购买前多久、在哪些渠道接触到品牌广告？是否接触到促销信息？掌握了这些广告行为路径，能够帮助品牌更加有效地去了解和影响买家，进行品牌广告与效果营销的合理分配及策划，同时还能实现将投放渠道及投放时间进行有效梳理。

2. 基于同源样本的跨屏到达评估：同源样本是打通用户设备间关系的最有效手段之一，通过同源样本，并结合Cross-Device等方式，可以帮助品牌在多屏投放的营销战役中更加精确地进行跨屏去重评估到达率（mix reach）。

3. 用户行为分析：帮助品牌全面、深入地了解用户的浏览、收看、网购、社交等行为，并结合用户的人口属性特征，对用户做进一步的标签化，以便针对不同用户进行营销管理。

4. 随着样本量的提升以及数据的不断积累，未来可将AdMaster SSP（同源样本库）数据所产生的用户洞察复用于DMP的人群策略制动等应用场景中，帮助客户进行更有法可循的程序化营销；同时，AdMaster SSP（同源样本库）同时也是其自有调研平台WendaX样本源，在研究用户行为同时，可以帮助品牌进行有针对性的问卷投放及活动投放，实现真正的控制组与实验组的比对研究。

AdMaster创始人首席技术官 洪倍表示：“AdMaster SSP（同源样本库）主要围绕购物归因、跨屏研究和用户行为模型研究三个方向全力打造，并和业内最具代表性的品牌和代理机构进行反复校验合作，力争打造国内最权威、完善和精准的同源样本标杆体系，推动精准营销的发展。”

AdMaster SSP（同源样本库）将在12月实现第一次重要升级，敬请期待！