音乐占据了你生活的哪些模块?
吃饭?洗澡?读书?睡觉?跑步?开车?挤地铁?.工作中?........
好了,正确回答是此时此刻!!!
红色spotify
粉色spotify
粉红色spotify
黄色spotify
绿色spotify
Spotify作为全球最大的正版流媒体音乐服务平台之一,于今年9月在日本全面开放。五则广告均是日本spotify推出的情景式广告,创意主题围绕生活中的音乐来呈现:
你不再觉得开车拥堵难停车,而是觉得自己是疯狂的音乐人;
你不再觉得认识陌生人会害羞不知所措,而是觉得陌生人是自己的hiphop老朋友;
你不再觉得上下班地铁拥挤,而是觉得自己是名摇滚青年;
你不再觉得上班无聊压抑,而是觉得自己是名高雅的艺术家;
你不再觉得切菜单调乏味,而是觉得自己是名娴熟的乐手。
广告时长均为十八秒,但丰富的表现出不同生活场景中的音乐感受。简单又炙热,安静又狂热,而生活中的任何模块,都因为音乐变得不一样,广告简单粗暴又极具创意!
都说置身音乐中的人都是疯子,孤僻又热情。Spotify广告很好的表现出这点,适合音乐品牌调性:随性爱自由!
第一秒看完这几条广告,你会疑惑一脸懵逼,第二秒就会随着广告中的音乐开始摇摆身体?说不出它到底哪儿好,但就是中了这些魔性的广告的毒,沉浸其中!
而魔性广告通常都是利用单一重复让消费者记忆深刻,也受到广告主的青睐。下面就来盘点一下魔性广告的三大优势:
魔性优势1:突出表现品牌个性
在产品同质化严重的市场环境下,品牌想要成为行业领头者,就需要作出差异化。差异化不仅可以通过产品本身来表现,还可以通过其宣传广告来表现,魔性的广告就是其中较好的选择。用极具夸张的画面或者声音表现品牌个性,简单粗暴地冲击消费者的视觉与听觉感受,自然形成差异化。
例如切葱这个简单又俗气的动作是不可能跟音乐有关的,但广告却用切葱表现音乐的律动,与普通表现音乐的高雅方式大相径庭。夸张式的表现立刻突出spotify音乐平台品牌的差异化。
魔性优势2:容易成为经典
魔性的广告创意一般是独一无二的,容易成为广告创意的经典。因为这类的雷同创意较少,其他广告主一般也不会复制已经出现的创意。如果一个魔性的广告创意成功,也会成为品牌的一个特定IP,在这个IP盛行的时代,自然魔性广告也成为它的一个优势。
例如溜溜梅的广告,广告语:“闲着没事,吃点溜溜梅”这个状态就成为溜溜梅品牌的IP,一句话的广告成为经典。之后的日常,一旦闲着没事就会想到要不要吃溜溜梅......
而对于spotify而言,通过这几则广告自成它的IP:随性自由狂热!
魔性优势3:让人记忆深刻
从《小苹果》到《PPAP》,一些魔性的歌曲火遍了全球,无论男女老少,大街小巷都在传唱,因为歌曲的词、曲都是简单的重复,听一次就能让人自己开始哼唱。这也同样适应魔性广告,同样利用简单重复的方式呈现创意,体现品牌个性。例如脑白金广告:两个小人,简单的广告语重复表现,既丰富的表现了品牌,又让消费者牢牢记住了这个品牌。
相比很多音乐平台都出了广告,但很少有记忆深刻的。而spotify这几则广告,通过夸张情节式的简约魔性广告,突出了音乐于生活的频次、又表现出音乐的随性与自由。让人记忆深刻又觉得有些吊胃口,意味深长。