搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示，未来，搜狐集团将作为一个整体ONE方阵向前进，并在资讯和娱乐两个主要领域上进行竞争及提供服务。资讯方面，搜狐新闻客户端两年迭代7次，融合编辑流，推荐流，频道设置，搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。搜狐视频的自媒体内容，也非常和谐地嵌入了搜狐新闻客户端，同时整合千帆直播，方便用户使用。另外针对娱乐IP，张朝阳特别强调了搜狐视频除版权剧外，还良心出品了《无心法师》、《他来了请闭眼》、《贴身校花》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》及正在热播的《法医秦明》等优质原创IP。
同时，在媒体内容的生产方面，搜狐进行了全面升级。“今天，内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代，优质内容的价值将更加凸显，搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力”，搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。
在营销方面，搜狐以“整合智胜”为主题，搜狐公司销售副总裁崔莉莉围绕IP化营销也进行了立体的阐述，她讲到“在内容营销方面，搜狐不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态，更在自制剧网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧，加强对“网生”年轻人群的影响。同时，围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销，为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。”
中国商务广告协会会长 李西沙
“热门IP组合使搜狐各类平台更精彩”
以用户为中心的全景整合，大数据优势的整体释放，体验更加充分的产品，以及热门的和潜力的IP组合，将会使搜狐的各类服务平台更加精彩。
当今时代的发展趋势越来越聚焦在内容上，我们几乎所有的消费需求都体现在这方面。无论是在数据、产品、IP，还是资源整合等各方面，搜狐正在大步地朝着这个方向前进，这无疑是一个正确的选择，也是一个正确的方向。我们期待着搜狐的不断变化，期待着通过搜狐的努力能为全行业，特别是数字营销领域开辟出一片更广阔的天地。
“顶级IP可遇不可求”
在市场上，顶级IP是可遇不可求的，所以，善于进行内容原创的每一个局部个体和平台，都是传播的优质平台。一直产生优质内容的搜狐，必须拥有自己的内容和IP，并赋予品牌的传播分享。
“注重IP衍生内容的深度挖掘”
IP作为内容营销至关重要的一部分，我一直认为，好的IP应该让用户在接触的同时产生思考，好的IP应该传递积极健康的正能量，传递更多正确的价值观。为年轻人带来更多正面影响和引导，而非为了吸引关注所制造的各种噱头和眼球效应。
内容营销除了建立在好的IP之上，更应该注重IP衍生内容的深度挖掘，才能创造更多的商业价值。
“顶级IP蕴藏着巨大的商业价值，而很多顶级IP都具有先天性”
主流媒体在IP的发展主要有三条途径：一、主流媒体自己IP的开发。二、与外界的IP合作开发。三、作为自媒体IP的载体或者传播平台。做好了这三点发展方向，会使像搜狐这种主流媒体发挥叠加的商业价值。
“搜狐在IP营销上有天然优势”
当今用户的年轻化、需求是多样且高度细分的，所以需要巨大多元的中长尾丰富的内容，而这些内容IP不论大小，不论植入形式多种多样，都需要一个平台来承载来撮合各方。而这种平台首先必须要有大的流量、大量的内容基础、以及大量的销售地面队伍。这也是搜狐这样的平台这么多年的经营和积累的优势所在。
“在IP营销方面，搜狐始终坚持品质为先”
对于搜狐来说，在数字营销领域，一直保持着创新的激情与活力，它在自身稳固的媒体平台之上，横跨互联网与移动互联网，整合了全集团最为优质的广告资源。这种整合，是具有化学反应的：首先，搜狐坚持品质为先，它以产品化的框架来构建广告，使得“广告即体验”并且这种体验是自主的、愉悦的。其次，搜狐对于大数据的研究，深入到了数据的骨髓，它为广告主提升了关于消费者兴趣、生活、工作等方面的详尽画像。最后，搜狐为IP内容的打造提供了全新的思路。不盲目扎堆所谓的“爆款”IP，而是潜心炮制。
“IP的评估方式与发掘方式”
在IP的选择方面，有基础用户群、有口碑、能实现话题度、系列化空间、有衍生能力的IP可作为开发前的评估指标，IP的开发与培育都可作为超级IP的发掘方式。从以上标准，即IP的评估方式与发掘方式来看，自媒体、网红等都可成为IP。在内容变现方面，除了原生、植入外，还可探讨IP衍生品开发的商业机会。在内容对接电商生态中，建议搜狐从平台化布局方向入手。避免重产业布局带来的风险。
“对于优质的IP如何判断”
顶级IP一般具有强大的粉丝基础和持续的变现能力；内容在理念、情节、创意上的独创性；品牌：能够借助品牌影响力迅速聚拢用户，降低用户获取成本，实现品牌支撑的规模经济效应；外在表现：高人气/良好的口碑/作者影响力大；有粉丝基础、有独占的品牌标识、有衍生开发的价值就称之为IP。自媒体需要持续稳定的输出有特色的内容，才能更好发掘IP价值。
“顶级IP在未来具有可延伸、扩展和开发价值”
IP是在跨媒介内容运营领域里具有价值的知识产权。对于营销者而言，顶级IP不仅仅是指具有现有变现价值的IP，而且从更长远的角度来看，具有未来可延伸、扩展和开发价值的IP。
品牌成为故事的参与者和出演者，为受众打开了参与品牌的情感窗口。而受众在故事中产生的关于品牌的情感溢价，则是IP内容为品牌带来的真正价值。抓住和把握受众的情感认同价值，实现产业价值链的开发是品牌寻找IP内容新营销的另一个突破口。
2017搜狐必将在IP营销的品质之路上全力前行，同时也将给用户带来更多惊喜，让我们共同期待！
