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第一次参与广告节的“鲜肉”公司,带来了哪些新锐观点? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-10-28 11:35:12          广告节  

据说,海阔天空的沙滩美景、鲜嫩美味的海鲜大餐、日程满满的会议论坛、应接不暇的酒会派对,成为刚刚过去的海口广告节最核心的四大关键词。



在白天场和夜场连轴转的寒暄应酬中,也许你很少静下来去聆听几场有价值的会议,或者说分身无术的你根本没有办法听完所有想听的会议,更不清楚今年广告节有哪些新鲜面孔,他们讲了哪些值得行业老司机关注的观点,而这些观点可能正在改变着未来广告版图。


还好有TOP君在!我们贴心地梳理了一些核心“鲜肉”公司的核心观点,这些公司并非都是刚成立,只是近年来第一次参加广告节。废话少说,上硬货:


暴风科技:颠覆旧世界,塑造新娱乐,开辟营销新空间


VR营销颠覆传统营销是暴风在广告节的核心观点。


“在VR的世界里,1000次的品牌展示能带来12.5个转化,相比之下,移动端和PC端只有0.5和0.2个”,这是暴风集团营销中心总经理应隽分享的一组数据。除了营销效果,他强调更多的是VR营销将升级如今占据主流的内容植入,变品牌植入为品牌融入,让品牌及产品信息在VR平行空间里自然融入场景,让用户身临其境的感受品牌的世界。


借助VR、MR等虚拟现实技术,暴风将帮助品牌实现与消费者更持久、更深入的互动。为此它在硬件、内容等方面展开了长远布局,硬件方面,除了不断迭代的暴风魔镜还推出了支持VR全景的暴风TV,覆盖未来最值钱的两块屏;内容方面,它与诸多行业跨界合作生产VR内容,通过收购全球最大的体育版权商MPS入局体育产业、通过推出City Museum计划实现历史与现实的交互。营销层面,也与巴黎欧莱雅、澳大利亚旅游局等国际TOP级品牌合作了一批堪称VR营销范例的鲜活案例。


小米:智能营销=智能数据+智能科技+智能设备


智能设备生产商进驻广告节,小米应该是第一家。而不止身份特殊,它带来的营销理念也是量身定制——开启智能营销新纪元。智能营销BAT也都在谈,作为软硬兼施的智能生活服务商,小米的智能营销有什么不同?


据小米MIUI广告销售部营销中心总监郑子拓介绍,小米智能营销的三大核心优势是:智能数据、智能科技、智能设备。小米除了MIUI系统积累的1.7亿活跃用户,还拥有21个日活超千万、覆盖了工具、内容分发、兴趣偏好等多方面用户需求的App,是名副其实的移动互联网第一综合入口。小米手机、电视、VR等硬件组成的品矩阵与21个App数据互通有无,既能为用户提供一体化智能生活服务,也能为品牌方提供全方位的智能营销服务。


小米此举对于营销圈有两大意义:一是宣告智能手机厂商正式参与到移动互联网营销的争夺战中;二是利用手机级大数据把广告营销从“应用级”上升到“手机级”、“场景级”,让营销变得更智能且充满想象力。


时趣:用户才是最好的媒体,深耕移动+社交


7亿网民、千亿元市场规模、76%广告主非常认可,这是移动互联网以及移动营销目前的影响力。其中,社交媒体在移动端用户渗透率高达9成,有76.8%的用户对社交广告持正面态度。作为专注于将social和移动广告做深度融合的时趣,布局了移动广告的全渠道。这次广告节,它带来了移动+社交的解决方案——时趣社会化营销体系。


时趣社会化营销体系包括了直播平台、首席分享官以及KOL三个部分。直播的热度以及它的社交传播力不必多说,盘活粉丝经济的KOL大家也都熟悉,需要重点介绍的就是时趣的创新型产品首席分享官(CSO)。首席分享官是时趣为B端广告主和C端自媒体人搭建的一个广告交易平台,广告主在创建campaign后,筛选出有价值的自媒体并发布广告需求,自媒体若感兴趣就一键分享该活动并靠点击量、再分享数来收取费用,操作非常简单。


以上的社会化营销体系都依靠大数据来精准识别TA用户、多平台组合投放并科学的通过时趣SCRM系统进行用户管理,从数据分析到策略产出、创意制作再到全渠道整合推广,它能一体化满足广告主的社交传播需求,帮其构建以用户为核心的智能营销生态。


有米:程序化遇上社交化,让移动营销品效兼优


大家熟知的有米科技一直以来都是以效果为导向的广告技术公司身份,这次广告节它强调的则是自己品效合一的移动整合营销能力。


如何实现“品效兼备”的移动营销?是困扰广告主与营销公司多年的难题。有米在此次广告节上带来了它的创新解决方案:将程序化与社会化营销相结合,打造立体整合的跨维营销新模式。


在效果实现维度,有米升级传统的媒体渠道直接采买模式,以大数据挖掘与流量分析技术的复合运用,优化广告到达与受众需求的匹配,实现程序化精准营销服务。在品牌传播维度,米汇立足于通过微信、微博、直播、KOL等社交媒体进行内容植入,形成具有互动性的社群曝光,立体化、整合化地帮助广告主实现 “品效兼备”营销效果。


极光:数十亿实时、真实数据打造智能场景营销体系


你对极光也许有些许陌生,但你对手机上每天数十条的推送肯定不陌生,极光就是这些推送的“幕后推手”。


基于JPush推送服务,极光覆盖了市面上40万款移动应用,服务50亿人群,并积累了数十亿量级的真实数据信息。此次广告节它跟行业探讨的是如何让如此量级的实时数据流动起来,构建实时的智能场景营销体系。


10月初,极光上线了国内首个使用实时动态数据的广告平台:极光实时大数据智能场景营销平台,开启DSP+时代。2016年极光预计完成与40多家Ad Exchange、SSP平台对接,日均数十亿流量。现已完成与腾讯,百度,新浪,优酷,搜狐,今日头条,网易等流量平台对接。同时不断完善系统,毫秒级快速响应,智能出价,在对的时间,对的地点,让用户实时的需求得到最大的满足,做到基于实时数据的场景营销。


触宝电话:Hero App如何基于产品和用户关系洞察创意


触宝电话是一款可以免费打电话的通讯软件,目前拥有2亿用户、5000万日活,日均通话次数达2.4亿。是同步通讯(相对于微信、QQ等异步通讯)类下载量排名第一的App。


除了免费打电话,触宝围绕通讯还开发了通讯录管理、防骚扰、生活服务等功能。


移动互联网只要流量规模足够大就有通过广告变现的机会。触宝电话是怎么做的呢?目前,它的用户多为北上广深异地工作人群、海外工作、游玩的人群及商务人群,他们都是品牌乐意触达的人群,基于通讯、强互动特质,触宝电话的创意campaign也多围绕用户关系展开。例如它与通用汽车的合作案例就是借助父亲节打电话的场景,通过大数据分析将“你有一个爸爸的来电”的创意推送给用户,从而激发用户对广告的点击,传递通用“安全守护者”的品牌理念。


WPS:老牌软件出山,主打商务人群影响力


是的,陪伴我们走过PC和移动的国产办公软件也来广告节了,作为三高商务人士的工作必备,首次亮相的它主打产品对商务人群的影响力。


WPS办公软件作为雷系金山办公软件的明星产品,直系姐妹产品还有金山词霸和WPS邮件等,它们之间的数据能共享。WPS虽然主战场在PC端,但它在移动、OTT等终端都有布局并拥有大批用户。WPS移动端的月活为0.9亿,PC端为1.02亿,移动版WPS在国内的市场占有率超过了90%, 是国内企业级首选的办公产品。


基于对白领及高学历人群多终端的覆盖,WPS通过广告开启商业化水到渠成。目前它主推的广告形式以展示、文字链广告为主,PC端包括了启动封面、文字链以及右下角弹窗,移动端以开屏广告为主,尤其适合品牌类客户。


唱吧:基于音符打造贯通线上线下的娱乐营销渠道


说到唱吧,你可能只把它当做一款免费社交K歌软件,但广告节上,它却描绘出了一张你不知道的娱乐版图。


除了用户数超4亿的唱吧软件,围绕唱歌它还打造了一条娱乐产业链;除了线上虚拟歌房,它还在线下拥有自己开发的KTV——唱吧麦颂;除了让普通用户线上K歌,它还挖掘、包装唱吧里拥有近百万粉丝的素人明星当网红,在唱吧直播里与粉丝互动;高颜值唱功硬的网红拥有了几百万的粉丝,想寻求更大的发展平台,怎么办?唱吧成立了内容中心,制作词曲,拓展渠道,与湖南卫视合作,推出了大型互动音乐综艺《我想和你唱》,让素人明星与一流歌星合唱。此外,它还制造了耳机等硬件以及线下的移动K歌厅。


这一切让唱吧脱离了简单的唱歌工具而变身造星平台,它线上线下的娱乐布局也让它成为不可多得的娱乐营销渠道。


个推:个性化推送数据引领营销变革


个推也是以推送技术起家的数据服务商,首次参加广告节,它带来的分享是数据如何引领营销变革。


截止2016年9月,个推推送的SDK累计安装覆盖量已经达到118亿,独立终端覆盖超过16亿,接入应用超过43万。有了这些数据,个推才有资格从原本一个跟广告完全绝缘的公司,进入到广告行业。


个推于2015年推出基于大数据的场景化移动营销平台“个灯”,同时将地理围栏技术运用于程序化交易,依托大数据用户画像和地理围栏技术,实现广告的实时精准投放。个灯基于冷数据(相对稳定的数据)、热数据(实时场景数据)、温数据(近期的兴趣数据)识别用户画像,并基于场景捕捉实现用户触达。深入的人群洞察,结合用户实时的需求,使得营销效果得到了提升。


目前,个灯数据营销发展了RMP(实时消息推送)、PMP(私有交易市场)和DMP(数据管理平台)三大业务能力。


灿星:为9档重磅综艺招募商业赞助伙伴


广告节向来是电视台、主流媒体、代理公司的地盘,想见到像灿星这样的专业娱乐制作公司的身影,并不容易。它为什么要来参加广告节呢?现在娱乐营销、内容营销这么火,当然是来找合作伙伴啦!


灿星今年召开了专场优质电视资源推荐会,主推的是今年末到明年将要重磅播出的9档综艺节目,包括《中国新歌声》第二季、《蒙面唱将猜猜猜》第三季、更名为《我们的挑战》(之前叫《了不起的挑战》)的第二季、《金星秀》、《苗阜秀》以及即将全新推出的《小葱秀》(国民老公王思聪电视节目首秀)、《更好的我们》、《粤语新歌声》以及《绿水青山好生活》。这些节目均会在地面频道、网络频道、直播频道等播出。


秀视智能:开创有质感的大屏传播时代


作为利欧数字网络成员,秀视是利欧数字的OTT战略担当,优势在于互联网电视营销,是目前国内领先的互联网电视ADNetwork+DSP广告平台及互联网电视娱乐内容分发平台。


秀视目前打通了终端厂商、内容方、牌照方等全产业链的资源,基于创始团队成熟的数字广告经验,它不仅为广告购买、投放建立了通道,还着眼于数据的收集、沉淀和基于数据的智能优化此次广告节,秀视智能召开专场推荐会,介绍OTT大屏营销的价值。


2016年室内大屏迎来媒体和受众的双重回归,基于智能大屏受众的三高特性极其绝佳的视听体验,大屏营销的价值已经凸显,而凭借着OTT自带的数字基因,智能大屏营销将逐步取代传统的TV广告市场,使大屏营销愈加精准、有质感。OTT将成为与PC、移动并行的整合营销渠道,多屏间的互动、海量的自选频道将让大屏焕发营销新生。作为客厅的主角,智能大屏还将成为家庭物联重要的一部分,营销潜力巨大。秀视认为如果2016年OTT的关键词是受众回归、开屏价值、多屏互动、O2O的话,2017年大屏营销的趋势将是内容驱动、桌面价值、客厅物联及T2O。


由于TOP君在广告节期间同样应酬太多,听会时比较疲惫。如果以上信息有理解不准不全之处,还请相关公司和粉丝朋友们给予批评指正。麻麻说乐于接受批评的孩子人缘不会太差。

 
 
 
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