首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
网易金投赏“态度在现场” 揭秘直播商业化之路 
   作者:   时间:2016-10-19 12:27:02          网易直播  

10月18-21日,上海商城剧院,第九届金投赏国际创意节如期举行,作为唯一一家曾两度斩获最佳人气专场的主办方,金投赏第二日,网易以“态度在现场”为主题再登创意节舞台。


undefined

金投赏网易专场嘉宾合影


在专场论坛中,网易直播中心高级总监庄笑俨,与电通数码首席创新官兼北京总经理李国华,携手著名演员、歌手李治廷,以及知名主持人李艾一道,围绕新闻媒体的泛直播趋势展开讨论,向国内外一流的广告、营销以及媒体公司,展示了网易新闻在直播领域“不作秀,只为新闻”的先锋态度,以及“态度营销”直播商业化的实践成果。


网易直播“天网计划”


undefined

网易直播中心高级总监庄笑俨谈网易直播战略


庄笑俨在金投赏现场表示,当一些直播平台把“美女”、“网红”、“法拉利”作为直播关键词时,“新闻”两字则早已成为网易的战略制高点。这里的新闻,不是狭义的时事,而是包罗万象的泛资讯。截止10月18日,网易已进行了7,500场直播,共吸引15亿人次用户关注和参与。


其实,网易战略布局直播领域已超过一年,前不久,网易直播战略发布会召开,正式发布以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心的网易“天网计划”直播战略。


undefined

网易打造全球最大的中文泛资讯直播平台


一方面,网易新闻在全国建立上百个地方站布点,并在全球招募直播特派员,实现全球化的直播反应体系,目前天网特派员已经达到507人;另一方面,网易新闻以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,到年底,网易号直播的场次预计会突破2.5万场。而随着用户需求的多样化,基于不同兴趣点的直播栏目IP悉数上线,《网易在现场》、《网易纵横谈》、《网易星在线》等自制直播栏目无论数量、流量还是影响力,在同类客户端中都居于领先位置。


直播布局助力营销升级


以“内容直播化”为依托,将直播的实时性、直观性与品牌营销相结合,网易直播的商业化之路为“态度营销”开启了全新的维度。

庄笑俨表示,网易直播商业化将融合TOP100、天网特派员等网易直播关键组成部分,从态度在现场、品牌超级直播、优质PGC营销联盟和直播互动生态等多点发力直播商业化。借助直播的时效性与零时差,品牌与用户之间的距离被极大缩短,整个直播过程可以完成用户对品牌从认识到了解,从参与体验到购买传播的所有营销环节。


undefined

网易与联想ZUK手机联合打造 “傅爷来了”


距离感的消失,在带来全新的品牌沟通优势之时,也对营销内容的质量提出挑战,庄笑俨表示,网易将以直播IP为广告主创造更多商业化的途径和可能。正如奥运期间网易与联想ZUK手机联合打造的傅园慧奥运回国直播首秀“傅爷来了”,网易在前期通过编辑对于直播内容的精心的策划,让傅爷与网友充分互动的同时,避免了同期其他直播平台的混乱场面。


undefined

电通数码首席创新官兼北京总经理李国华现场发言


李国华在金投赏现场表示,联想ZUK手机此次与网易合作的“傅爷来了”直播,从提案到确认用了不到一天时间,看中的就是网易在内容领域近20年的积累,并且网易用户高质与更愿意电商购物和社交分享的属性也与联想ZUK手机的目标受众不谋而合。


网易直播神秘特派员


undefined

著名演员、歌手李治廷现场畅聊直播


目前,网易直播的特派员已遍布世界各地,而在金投赏网易专场的现场,新一位神秘特派员也揭晓,著名演员、歌手李治廷正式加入了网易特派员队伍。李治廷现场表示,作为艺人,直播让他可以随时随地“拥抱”粉丝,面对直播的屏幕,他可以真切地感受千千万万个粉丝的关心,因而他也愿意网易特派员的队伍,用自己直播的画面,将内容分享给每一个关心他、在乎他的粉丝。分享与关怀,也正是网易招募直播特派员最感性的初衷。


undefined

李治廷展示健身方法


undefined

李治廷和观众互动


undefined

李治廷和李艾互动


2016年,网易直播刚刚起步,但相信虽日后直播之路漫漫 ,但“不作秀,只为新闻”的理念必将坚守,网易将记录每一个有态度的现场,态度营销也将不断探索直播商业之路。

 
 
 
相关阅读  
· 未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
· 破局者luckin coffee 
· 《北京车展自主品牌舆情观察报告》 
· 拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告 
· 埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利 
· 漫威超级英雄之广告人版 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

2
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

3
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

9
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

10
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1