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从4A广告公司跳到移动营销公司,生活发生什么变化? 
   作者:文祥   时间:2016-10-09 11:09:47          4A广告公司 移动营销 渠道  

2015年,怀揣着《广告狂人》的梦想,我只身去到北京。在混迹了一年左右的时间之后,阴差阳错,我回到武汉,进了一家移动营销公司。 麦迪逊大道的风景,都曾幻想在广告人的心中,那是个金色的年代。如今,时代变革太快,“广告”这个词语变得浅薄或宽泛,不同领域的人理解成了不同的样子。广告,人人都懂;广告,也很少有人能懂。




网络和技术动摇了传统广告神圣的地位,很多人也开始纠结“广告”选择的方向。在这里,我先说几个身边朋友的例子。


毕业之前,大家选择各自不同,一个去了国际4A,拿着月薪800的实习工资,大部分时间干一些跑腿的杂活;一个去了本土4A,拿着月薪2~3K的实习工资,跟着项目做一些偏向新媒体工作的事情;一个去了本土创意热店,每天熬夜加班,但做的事情还算比较有趣,跟创意相关;一个去了互联网创业公司,拿着7K+的工资,每天加班熬夜;还有去了互联网营销的公司,工资可观,工作也还挺舒适。



显然,很多人都有类似的疑问,很多人也在尝试不同领域。


我也会想,什么样的选择才是正确的?什么样的方向才是有前途的?


当我从一家传统4A广告公司跳到一家移动营销公司的时候,我才明白,原来大部分所谓的“前途光明”,没有定论。时代并没有完全的对立好坏,只有知识和专业程度深浅。当我接触一个新领域的时候,仍觉生活有趣而精彩。


我们这样称呼对方。以前身边的人都统称自己为“广告狗”,有“熬夜想创意”的COPY(文案)、有始终“最后一稿”的设计、有“客户虐我千百遍,我待客户如初恋的”阿康(AE)、有“始终打压你审美”的美指、还有一个“总是感觉你想法很平”的创意总监。


图:陶朗哥


如今逢人便是经理,“运营经理”、“渠道经理”、“销售经理”、“品牌经理”,人人都是公司的经理,似乎有一丝拧成绳的感觉,多了几分严肃。 但切切实实相处下来,感觉叫经理这个称呼只是对客户的一种尊敬,毕竟只是一个叫法而已,大家在职能分工上基本还是差不多的。开拓市场,寻找客户,提供服务,都是这一套流程,只是前者更注重于创意方面的服务、后者更注重于“渠道方面的服务。


练就一身口头禅:洞察、头脑风暴、Big idea、Slogan、Brief、Campaign、比稿、提案、飞机稿等等,是在广告公司出现频率最高的词。时间长了,都会情不自禁,脱口而出。 而每当出现有关作品的情景时,平面、TVC、平、大气、感觉、调性、逼格则是必说的词,每天不说一两个这个词,都不好意思说自己的广告人呢。



图:姜茶茶


如今,在移动营销公司,ASO、APP推广、签单、消耗、素材、激活、送审、点击、 CP、网红电商、ROI、效果等,则是,可能你不知道每天什么时候会说,但一定会说的词。


像产品粉丝通、广点通、扶翼、智汇推天天挂在嘴边;计费方式CPM、CPC、CPD、CPT也会时不时冒出来;涉及行业平台方的词,RTB、SSP、DMP、DSP也是时常关在嘴边。


实用的网站


在广告公司时,了解最新的资讯,看案例是每天必不可少的事情,TOPYS、麦迪逊邦、Social Beat、WE LOVE AD、广告门、英数网、梅花网、广告也疯狂、网络广告人、中华广告人网、中国广告人网,这些网站每天陪伴着我们,和我们度过一个又一个灵感枯竭的夜晚。 如今,在移动营销公司,APP干货铺子、鸟哥笔记、蝉大师、人人都是产品经理、酷传、ASO100、APPING、Morketing等都是每天会去浏览一遍的网站。像数据类的网站199IT、DCCI、易观、紫数也是收藏在浏览器中时不时会打开看一下。


我们的工作时息


广告公司的加班是家常便饭,进入广告公司,就像一个孩子没有了妈,生活变得不能自理,生活的节奏只能跟着工作走,完全没有节奏。曾经有一个月,为了做一个手机的提案,每天凌晨3点回去;然而这个提案过了之后,一个星期没什么事做,每天5点就回家了。

在移动营销公司,加班虽然很少,但是会议和总结真的很多。每天的时间都会很紧,你的脚步要迈很大,节奏要跟得很快;你必须时时刻刻绷紧神经、鞭策自己去完成每天既定的任务;你需要学会将工作融入到你的生活,吃饭、约会、坐车、上厕所都和客户聊天。




关于梦想


至今,广告于我,仍是恋恋不忘。虽然理想的那个时代已经远去,但是用创意改变这个世界的想法我永不忘。曾经有一个前辈对我说,广告的力量是无穷的,一张平面、一个视频可以改变一代人、影响一代人。有的人一辈子就是为了超越一件作品,我的梦想也是创造一件作品。


如今,我身处移动营销公司,对“广告梦”,也有了自己新认知。创意不限于广告,创意可以发生在任何地方。只要我们心怀梦想、洞察周遭,也能创造无限的价值。例如,我可以将世界各地有趣的产品和理念传递给更多的人;我也可以将用户想要或需要的产品推送到它的面前;我也可以帮助那些创业的青年们实现他们的人生梦想。



关于未来


每个行业都有他值得尊敬的地方,社会每一部分的分工和协作都在创造价值,我们身处其中,就是在创造价值。随着移动互联网的发展,移动营销也在人们的生活中的作用越来越重要。 曾经大一的时候,有位好友问我,想不想做SEO,我说:这个行业以后肯定会灭亡,你想,现在百度,出来的结果全是垃圾广告,很难找的你要的信息,这不符合搜索,肯定会灭亡。现在想来,应该换个角度,好由坏生,这便是定理。 显然,在未来,广告的整个战役必定会有更多技术因子伴随其中,移动营销也将是未来的一大趋势,广告公司“创意生产”,移动营销“精准定向”,两者会得到融合,基因互补,各有重任。 所以选择什么样的工作,做什么样的人,最终都会以专业程度作为导向。每个人的选择不同,这个年代,不是你空凭职业就能断定未来的。成功不可遇见,毕竟每个人都在修行,素养渐高。选择什么类型的公司不能决定你的伟大,对哪个领域更感兴趣,钻研成为“解决问题的人”,才是伟大。


(APP干货铺子)

 
 
 
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