首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
这个二手车品牌,代言人也是“二手”的 
   作者:TopMarketing   时间:2016-09-20 14:49:25          孙红雷 优信二手车 瓜子二手车  

还记得去年那场轰轰烈烈的二手车广告大战吗?


优信、瓜子、人人车,虽然都是刚冒头的新品牌,但都在广告界留下了丰功伟绩的一笔:3000万好声音史诗大片、鬼畜版黄渤老师、电梯间恨不得1分钟60遍的“没有中间商赚差价”……


今年烽烟又起,第一枪却颇值得玩味:


“大哥”孙红雷“倒戈”了……


去年“上上上上上优信二手车”里,是颜王亲口说:“买辆放心的。”



这话落地还没一年,他一个转身又给瓜子二手车点了32个赞。



所以红雷哥,你买二手车是去优信还是去瓜子呢?黑人问号.jpg


啊错了,严肃认真脸:


所以瓜子二手车,你为什么非要从竞品那里挖墙脚呢?是为了将“二手”贯彻到底吗?


依TOP君猜测,原因可能是酱婶滴:

 

首先在二手车届,孙红雷这样的大叔型代言人特别受欢迎。


比如



再比如



因为二手车交易的关键是信任,但现阶段的中国消费者对这个行业不是缺乏信任,而是严重缺乏信任。



俗话说,嘴上没毛办事不牢,还是老干部们看起来更加稳妥可靠。


可是人气旺话题足的老腊肉也不只孙红雷一个啊,为什么偏偏喜欢他捏?


这可能是由于它的头号对手人人车代言人是黄渤。两人都是极限男人帮成员,在节目中也常常被对比,这么一来很有分庭抗礼的画面感,更能形成话题。


最后,孙红雷成功被挖跟他前任的“不作为”也有关。


据报道,今年二手车第二次广告大战,主角从3P变成了双雄:瓜子刚融了2.5亿美金,手头儿宽裕,未来一年说要豪掷10亿推品牌,#土壕我们做朋友吧#;人人车不如它多,也说要投5个亿;然而去年大出风头的优信,至今还没有响动。


哎,世事无常啊。


结尾咱们来个小互动:瓜子二手车二手代言人这事儿,你说是明星不够用呢,还是需要代言的企业不够用?

 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1