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这个二手车品牌,代言人也是“二手”的 
   作者:TopMarketing   时间:2016-09-20 14:49:25          孙红雷 优信二手车 瓜子二手车  

还记得去年那场轰轰烈烈的二手车广告大战吗?


优信、瓜子、人人车,虽然都是刚冒头的新品牌,但都在广告界留下了丰功伟绩的一笔:3000万好声音史诗大片、鬼畜版黄渤老师、电梯间恨不得1分钟60遍的“没有中间商赚差价”……


今年烽烟又起,第一枪却颇值得玩味:


“大哥”孙红雷“倒戈”了……


去年“上上上上上优信二手车”里,是颜王亲口说:“买辆放心的。”



这话落地还没一年,他一个转身又给瓜子二手车点了32个赞。



所以红雷哥,你买二手车是去优信还是去瓜子呢?黑人问号.jpg


啊错了,严肃认真脸:


所以瓜子二手车,你为什么非要从竞品那里挖墙脚呢?是为了将“二手”贯彻到底吗?


依TOP君猜测,原因可能是酱婶滴:

 

首先在二手车届,孙红雷这样的大叔型代言人特别受欢迎。


比如



再比如



因为二手车交易的关键是信任,但现阶段的中国消费者对这个行业不是缺乏信任,而是严重缺乏信任。



俗话说,嘴上没毛办事不牢,还是老干部们看起来更加稳妥可靠。


可是人气旺话题足的老腊肉也不只孙红雷一个啊,为什么偏偏喜欢他捏?


这可能是由于它的头号对手人人车代言人是黄渤。两人都是极限男人帮成员,在节目中也常常被对比,这么一来很有分庭抗礼的画面感,更能形成话题。


最后,孙红雷成功被挖跟他前任的“不作为”也有关。


据报道,今年二手车第二次广告大战,主角从3P变成了双雄:瓜子刚融了2.5亿美金,手头儿宽裕,未来一年说要豪掷10亿推品牌,#土壕我们做朋友吧#;人人车不如它多,也说要投5个亿;然而去年大出风头的优信,至今还没有响动。


哎,世事无常啊。


结尾咱们来个小互动:瓜子二手车二手代言人这事儿,你说是明星不够用呢,还是需要代言的企业不够用?

 
 
 
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