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PC、Mobile屏后,谁会成数字广告的第三屏? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-09-08 09:54:48          数字广告 悠易互通  



自1994年AT&T在一个名叫Hotwired的网站投下全世界第一个Banner广告后,数字广告便在广告业生根发芽。1997年,数字广告首次在中国出现,IBM在比特网投放了动画Banner广告;2013年,美国的数字广告支出首次超越传统的电视广告;2016年,全球的数字广告支出预计将增长12.6%,达到1767亿美元,占总广告支出份额的32%(研究和咨询机构Strategy Analytics数据)。


纵观数字广告发展的这23年,我们可以很清晰地感觉到它其实都是在围绕两个屏,一个是PC屏,一个是Mobile屏。其中,Mobile屏的兴起与爆发也就用了短短五六年的时间,这不仅让TOP君联想:PC、Mobile后,谁会成数字广告的第三屏呢?是户外广告大屏,还是影院幕布大屏,或者是互联网电视大屏呢?


户外大屏主要是以分众、德高和白马为代表,主要包括楼宇广告、地铁广告和公交站亭广告等,此类广告曝光量大,但互通互连功能不强;影院幕布大屏主要是以分众晶视、晶茂传媒和影时尚为代表,最主要的广告形式就是映前广告,其最大的特点就是受众以白领为主,同时收看环境佳,但同样是互通互连功能不强;互联网电视大屏主要是以悠易互通、优朋普乐和歌华有线为主,广告形式则是多种多样,如开机广告、贴片广告、角标广告等,除了形式多种多样外,智能大屏广告的互通互连功能则是相当出色,比如今年有关程序化电视购买的探讨就多了起来,而在即将举行的Make Things Happen•程序化购买新视界峰会上,互联网电视便已经新秀突起,和Mobile并肩成为主要话题。


因此,综合对比起来,TOP君认为继PC、Mobile屏后,互联网电视大屏会成为数字广告的第三屏。为什么呢?主要原因有:


互动性更强


互动体验如今是传播上的一种重要方式。之前传统的报刊和电视都是单向传播,报纸/杂志上印什么内容、电视上某个时段播放什么内容,那人们就得看什么。可随着数字世界的到来,受众基于内容的互动成为一种可能,于是传播进入到了互动体验的2.0时代。


在互动性方面,数字广告在互联网电视大屏上延续了在PC屏和Mobile屏上的表现。比如在互联网电视大屏上,用户不仅可以浏览新闻、观看视频,而且还可以对相关内容进行点评,同时也可在互联网电视上进行购物体验和互动游戏;而户外大屏和影院幕布大屏在这方面都会差一些,尽管有些户外大屏为了博取眼球,采用了互动游戏的方式,但这毕竟只是少数,而影院幕布大屏则是以传统的视频播放为主,因此,这两者还是传统的1.0传播方式。


互连互通更强


相比传统的报刊和电视而言,互联网的发展速度可谓神速。为什么会这样呢?一个很重要的原因就是它可以互连互通。尽管户外大屏和影院幕布大屏这两者也有互连互通,不过从本质上来讲他们的互连互通所依靠的其实是公司的内部机制,比如分众的楼宇广告就可以做到一个品牌通投,而影时尚同样可以做到所有万达影院通投同一品牌的广告。


可互联网电视大屏就不同了,它不仅可以通过公司内部的机制实现互连互通,而且还可以通过互联网实现互联网电视大屏间甚至是互联网电视大屏与PC屏、Mobile屏之间的互连互通,比如以跨屏程序化购买为核心的悠易互通,不仅可以把同一品牌的广告投放到互联网电视大屏上,互联网电视同时也可以实现在其屏与PC屏、Mobile屏之间的数据打通,精准定位家庭用户,从而使广告投放得更加精准与高效。


营销潜力更大


在互通互连方面,相比户外大屏和影视幕布大屏而言,互联网电视大屏有着明显的优势,而这也直接决定着它的营销潜力更大。这种潜力直接表现在两个方面,一是互联网电视已经成为继PC、Mobile之后的第三大互联网平台,几乎所有的PC屏、Mobile屏上的数字广告形式都可以直接移植到互联网电视大屏上,就拿现在比较流行的程序化购买来说,悠易互通目前已经实现了互联网电视端的程序化购买,具有80%互联网电视占有率,并率先完成与腾讯视频、爱奇艺、华数互联网电视三大内容提供方的广告交易平台对接;二是随着视频广告程序化购买的发展,互联网电视完全有可能颠覆传统电视广告的投放方式,重新刺激电视广告市场的发展。


众所周知,近十年电视广告不断受到互联网广告的冲击,减少电视广告的投入,增加互联网广告的投入成为不少企业的必然选择。为什么?原因无非有二,一是传统电视的受众规模在不断缩小,二是电视广告的效果很难衡量。可互联网电视的出现,对于传统电视来说无疑是一种福音。首先由于互联网电视功能的强大,客厅收视人群正在回归,比如互联网电视的日均开机时长为5.04小时,而传统电视则为4.18小时(CMS统计数据),这就是最好的证明;其次,所有数字化终将程序化,一旦传统的电视TVC实现了程序化购买,那必将重新激活强大的电视广告市场。多屏数据的打通、程序化购买的投放方式可以在很大程度上解决传统广告投放效率的问题,并且这已经成为互联网电视未来发展的必由之路。


然而,由于大屏的很多独占性,究竟如何做到跨屏数据打通以及实现程序化购买?如何能够更加精准分析受众属性?效果又如何评估?等等诸如此类问题也同样令广告主们感到困惑。作为首家推出程序化电视购买平台的悠易互通,其9月22日将在上海举办的Make Things Happen•程序化购买新视界峰会上,以上这些疑问或许可以得出答案。

 
 
 
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