集文字、语音、视频于一体的微信,正在深刻地改变着我们的社交与生活。当自媒体迅速崛起,微信圈成为人们晒心情、晒活动的社交圈时,媒体营销人蓦然发现,微信公众号俨然成为了广告界的新星。
许多微信大号都是粉丝量超百万,而他们又是如何生存的呢?当然就是将他们的终极杀手锏就是软文的精髓发挥到极致,一篇篇分分钟10万+的文章到靠着软文植入就能月入百万,像胡辛束等,心不痒是假的。可惜,这一切都来得因为新《广告法》的实行而遭遇重大危机!
新法规定,“凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,都要标注“广告”两字。”此文一出,立马掀起腥风血雨。吃瓜群众纷纷表示“软文可怎么办啊?”真是捏了一把汗,操一把心。当然他们更好奇的是大号如何应对。
终于那一天到来了,这一天看似风平浪静,实则波涛暗涌。
白天一切都很平静,Nike君在夜晚却悄悄地发出了一个文字连接,点开之后,你会发现这是2016Nike Tech Pack秋季系列上新,邀请了众多体育明星,如国足赵丽娜,巴西足球运动员Neymar等加盟广告拍摄,在其中穿插了一个H5动态广告。
当然这不是重点,重点是两个广告的重点标签都打在了该打的位置,实在是坦坦荡荡的让人无话可说,而当天,由gogoboi ,新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等一众微信大号,也都以自己的方式宣传NIKe的H5广告,实在是怒刷存在感!
新世相以文字连接的形式推送,而你点击去第一行,就标注着“这是新世相的定制广告”!很霸气有木有!
利维坦的文字链接讲述的是美学构成的三大基本元素,点、线、面中线条所具备的美感,把Nike的H5广告穿插其中,不着痕迹,滴水不漏。
在如此高强度的微信大号轰炸下如果你还没有看过这个广告,那只能说明你关注的微信号不够大不够牛啊!你是不是该考虑取关呢?
在新法的规定下如何出其不意的博人眼球需要更深的套路,更需要巨大的脑洞,相比较NIKE的首次试水而言,小编更期待后面有更多精彩的创意,毕竟只有硬本事才是长久发展之际!