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《微微》广告太倾城?这俩品牌争锋吃醋杠上了 
   作者:TopMarketing   时间:2016-08-31 10:35:41          微微一笑很倾城 百草味 三只松鼠  

俗话说,同行是冤家。竞品之间的你争我夺、阴谋阳谋历来是最引人入胜的商业故事,现在最新一集发生在两个卖零嘴儿的公司身上——三只松鼠&百草味。


它俩是在近来有点儿火《微微一笑很倾城》上短兵相接的。



先说说这部剧吧。


TOP君的观后感是:全员颜值是在线的,可供一舔;情节是清流的,无车祸无堕胎无失忆,只是大把大把地发糖发到齁死你;改编是高度还原小说的,原著粉的心灵得到慰藉;不过和99%的偶像片一样,这剧没什么演技,科科。



然而演技不重要,是不是大IP、有没有流量明星才重要。何况三季度古装霸屏,广告主们好不容易遇到一个可以放开手脚大肆植入的现代剧,就争着抢着都嫁了——不信你看片尾挂着的一大坨赞助列表,TOP君掰脚一算,就不下20个。


三只松鼠正是这个官方赞助大家庭的一员,而且排名比较靠前——第6位。

所以它在剧中无孔不入

每天抱的是它



吃的是它



买的还是它



影视植入一般具有行业排他性,百草味又是怎么和《微微》勾搭上的呢?


原来这位金主拿下了《微微》在优酷上网络独播的联合赞助商席位,有硬广投放。


广告还是由电视剧的主角、wuli“大神”肖奈——杨洋出演的,推广新品抱抱果(就是枣夹核桃)。



这心机有点深沉啊~据悉,百草味是在去年双11宣布杨洋成为年度品牌代言人的,彼时剧版《微微》已经开机三个月。


不仅如此,在技术的加持下,这对冤家还罕见地同框了。



一个紧抱内容大腿进行原生植入,一个跟主演绑定辅以硬广投放蹭热度,双方围绕《微微》斗法的这一回合还真有点平分秋色:


三只松鼠“软植入”的策略优势在于,能以很划算的成本完成大范围的用户覆盖,电视端的观众也好,网络端的受众也罢,都能有效触达;劣势则是,缺少了硬广的配合提醒,观众也许不那么容易发现与剧情融为一体的品牌信息。


百草味虽然不是《微微》的电视剧赞助商,但它很狡黠,采取了类似奥运期间流行的“埋伏营销”打法,通过与电视剧灵魂人物的绑定令受众产生联想,主力也放在了年轻人聚集的互联网上。


不只这次,它们早就战过300回合,甚至打出了国


数据显示,去年双十一,三只松鼠以2.66亿的成绩位居行业第一,百草味则以1.56亿的成交额排在第二。


两家的营销竞赛也不是一天两天了,几乎生而如此。


三只松鼠成名于“萌文化”。客服部叫“全球主人满意中心”,客服身为“松鼠星人”,专门为顾客“主人”递送一种叫做“鼠小箱”的包裹,拍下产品叫“领养一只鼠小箱”,迅速积累起美誉度和影响力。


百草味就主推“趣品牌”,也出了一大波卡哇伊的漫画形象。



到了今年,双方又不约而同地瞄上了娱乐营销这块田,尤其在电视剧资源上展开激烈抢夺。


三只松鼠堪称“国剧植入狂魔”,《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》……今年有点名气的现代剧它几乎都包了



百草味这边有点凄凉,只抢到了个小透明《旋风少女》。



国内空间有限,他们索性把目光投向了国际——东北亚以盛产老公而闻名的泡菜国。


在最近的热剧《W两个世界》上,这俩品牌又杠上了。


饿了好几天的女主欧尼打开冰箱就扯开三只松鼠狂吃一通



再见面,Wuli钟硕欧巴就安利了一把百草味抱抱果



看到这里的TOP君第一反应是:冤冤相报不得了,三只松鼠和百草味怕是要死磕到老!


第二反应则是有点糊涂:为毛一部剧里会同时出现两个竞争品牌?韩剧都不签排他协议么?


大家觉得呢,这是怎么回事?

 
 
 
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