近千万人观看的傅园慧直播首秀，想必换做任何一个网红，都会很开心的全场“感谢宝宝们的礼物”，但 傅园慧并不是网红，网红的“礼物”模式在她身上也并不受用，整场网友与傅园慧的直接交流少之又少，让这场直播多少显得有些无所适从。

策划，直播内容的利器担当

傅园慧参与的直播一共有三家，与其他两家独立直播平台不同，没有一闪而过的留言，主持人也不会诱导观众送礼，直播在网易新闻客户端中的打开方式明显不一样。

早在奥运之前，网易就签约了中国游泳队作为代言人，而对于傅园慧这场直播，网易也是早早的与联想ZUK品牌一起进行了精心的策划。

为避免大量用户评论刷屏，影响直播体验，网易直播编辑通过直播前的预热与自有产品问吧，事先从大量的观众提问中精选了问题，现场交给傅园慧自己作答。直播中也特别开设了模仿环节，粉丝将自己模仿傅园慧表情的照片上传，即可与傅爷同场PK。

而对于赞助方的植入，网易与联想的构思也足够精巧，在直播里为丢手机的傅园慧适时地送上一部联想ZUK手机，使品牌信息巧妙露出，同时，附以产品在画面显著位置的持续曝光与主持人间隙口播，保证用户直播体验的同时也保证了品牌曝光。

在直播结束后，国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData，也针对这场直播进行了深入的用户画像分析。数据显示，观众年龄处于19-35岁的用户占比73%，而整体观众群中，男性用户比女性用户高出了18%，且有21%的用户处于一线城市，这完全符合联想ZUK对于目标受众的期待。

流量的转化直接取决于用户的质量，而对联想ZUK品牌来说，用户使用的手机设备则是评估用户质量的另一个重要的维度。本次调研中，TalkingData也对观看此次直播的用户的终端设备进行了分析，结果显示，70.55%的用户手机价格超过了4000元，并且使用4G网络观看直播的土豪占比超过40%，高质用户占比可见一斑。

TGI目标群体指数，是反映目标群体在某个研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100代表平均水平，高于100则表示该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

在TalkingData提供的对于此次直播观众的网购TGI指数表中，观看此次直播的用户在网上商城、团购、导购、购物分享、比价，这五个考量用户网购水平的维度中，指数均高于100。乐于在网上商城购物，且更积极分享的用户，无疑是联想手机商城的黄金目标消费者。

直播作为一种全新的传播与互动方式，其核心依然是内容承载，现有零散低门槛的网红生态，使得独立直播平台的内容娱乐化、同质化严重。当资本红利与网红热潮退去，专业内容策划将逐步成为吸引用户的王道，也许那时我们发现，拥有强大编辑策划能力，并且拥有高质用户的直播平台，已经走了很远。