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奔驰:我玩的不是VR 是噱头 
   作者:TopMarketing   时间:2016-08-25 11:56:16          奔驰 VR  


那一天,风云突变,乌云蔽日,几乎要把整个城市覆盖,一瞬间,整个城市瞬间变成断壁残垣……你心中油然升起拯救人类的大业,高喊着“我不入地狱谁入地狱”的口号,一跃成为万众瞩目的英雄……哈哈哈!狂炫拽酷屌炸天有木有?这是不是很有《独立日》的感觉?



外星人入侵地球的故事被无数次拍成电影,地球人奋起反抗的科幻英雄主义色彩也早就被过份渲染到失色了。无独有奔驰不信这个邪,今天的广告就要从那一天说起!



这条VR视频名为《极智逃生》,是为奔驰长轴距E级车而制作。开场的时间描述很有古龙小说转场的feel,当然这不是重点,重点这是一个VR视频广告,可以让受众身临其境。VR可以让原本平面的故事成为一个虚拟时空,这个虚拟场景能令用户暂时脱离现实世界,产生一种现场感。用户能与这个虚拟场景进行互动,产生一种参与感。这种互动可以是感官上的,也可以是心理上的。




公元2016年8月,看看这片头完全是大制作,大场面,大手笔啊!很有好莱坞科幻+灾难的感觉不是吗?



男主人在不露脸的情况下上线完毕,萌萌哒外星智能上线。



外星人来了,快跑啊!男主人在23秒上车了,请注意这个时间,不久,他的妻子和孩子也一起上车了!但是奔驰最有心机的一点出现了,屏幕中小小的字幕(友情提示此广告只有在手机上看的时候才会出现这些小字),主打了这辆车的三个与众不同的性能,小编我也是在看了10遍之后才发现的!





爆炸发生!请注意,镜子中小女孩的惊讶表情,细节好评,我给满分!



完了,整个广告一直都在紧张的气氛里,外星智能来袭,四处的爆炸,慌乱的人群等等,都让人感觉到了接下来的巨大灾难的前兆,唤醒你沉睡在心中的英雄之梦,但是不得不说的是整个广告都像是在任何一个游乐园中都可以体验一把的5d电影一样,只有一瞬间的感官冲击,却并无新意!




也许奔驰想要的引人注目的意图已经达到了,但是我想那些被遗忘的车之性能才是本次想要表达的重点,然而却在这VR的多视角观看的夹击下成为泡沫,简直毫无存在感啊!有木有?VR在这里只充当了一种噱头,尴尬的在夹缝中生存



其实,这已经不是第一次将汽车营销与VR技术相结合了,各家汽车厂商前两年就已经纷纷开始利用这一高科技。奔驰妄图用绝对的技术活碾压观众的视觉,却也陷入了套路深深深几许,想要突出的特性更是沦为渣渣,在VR被滥用的时节,如何让其灵活的丰富广告本身,似乎还有很长的一段路要走……



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