首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
“画一个小人”为何刷屏?缔造它的90后团队这样说 
   作者:TopMarketing   时间:2016-08-12 10:07:38          里约大冒险 画一个小人  

里约奥运那边,傅园慧用洪荒之力引发了表情包界的泥石流,我等吃瓜群众这边,又被“画一个小人”H5横扫了朋友圈。






看到TOP君画的小人也这么丑,你是不是就放心了?


二维码识别访问H5


这个名为“里约大冒险”的H5的奇特之处在于,能让人体验一把“神笔马良”的feel——


你三下五除二勾勒出的一个小人儿,竟然有了生命,跳来窜去不说,还艳福不浅地降落在三点式美女的胸罩上,在迷人的乳沟里欢脱地蹦跶;随后又漂移至微信朋友圈,开启“大冒险”模式,将巴西奥组委、美洲豹、傅园慧孙杨CP等各种梗都挨个轮了一遍,最后终章于为中国队加油,品牌主——网易新闻&网易哒哒浮出水面。



哒哒是神马?有的小伙伴可能不太清楚,它的官方描述是:网易传媒“严肃”打造的一款“没那么正经”的新生代资讯客户端,今年5月上线的ios版本,安卓版也将在本月中旬新鲜出炉。


里面的新闻都是酱婶滴:




是什么样的脑力风暴和灵光一闪让这个新品牌产生了这样的big idea?中间经历了哪些艰难困苦才打磨成功?被封杀后它又是如何解除封印重新归回的?TOP君翻山越岭,找到了这个H5的缔造者。


  • 品牌:网易哒哒

  • 制作团队:网易传媒原生内容中心的哒哒项目组

    一共9名成员,包括2个前端,3个创意策划以及文案,2名设计,1名插画师,1名动效师。

  • 推广目的:季度策划

  • 广告公司:无,in house完成

  • 发布时间:8月10日15:50

  • 传播渠道:哒哒app、网易新闻客户端、网易新闻PC端入口等网易自家产品,没有其他经费推广。


意外走红:渠道还没开始铺,就火得爹都知道了


我们是从7月12日开始谋划的,到昨天下午上线,前后差不多有1个月的时间。本来11号才是推广的正日子,前一天下午上线后只是想转到朋友圈给同事看看,瞬间就在公司内部引爆了;不到两个小时的时间里,各种刷屏反馈纷至沓来,都是朋友的朋友的朋友的朋友圈。


原来一个实习生反馈说,她的父亲给她转发了一个h5,说特别好玩,让她试试,结果一看是老东家做的。因为哒哒的目标用户主要是90后95后甚至00后,确实没想到这个H5能在各个年龄层都引发轰动,可见真正有力量的内容,是可以自生传播的。 


还有一些嗅觉灵敏的广告商也飞速找上门来,接下来我们马上要为一个知名车企量身定做类似的策划。


画画游戏和《爱丽丝》,给了他们灵光一现


创意这块,之前我们想了很多,比如跑酷类、经营类、生存类以及RPG…


但是这类体验都比较传统,大部分用户已经熟悉了这种交互方式。后来我们想到很多曾经玩过的让用户画画的小游戏,不仅交互简单有趣,而且用户参与成本低、有成就感、体验好,就决定借鉴这种交互方式。


在策划的具体方案上,《爱丽丝漫游仙境》给了我们启发——它里面的主人公能变大变小,我们就考虑了小人国、让用户画小人的创意,数次头脑风暴后诞生了从桑巴舞女的胸上逐步转化视角→豹子从二维平面中跳出追逐小人→小人在朋友圈里奔跑→和朋友圈里的人互动→最终钻回平面照片的创意。 


遇到的难点是?


什么都很难。。。。。

——by前端余昊


首先,负责策划的三个人都是90后,还有一个是今年的应届生。除了脑洞大点子多,其实并没有策划经验。带来的直接影响就是一开始创意脑暴的时候,提的最初几个方案都比较平,被否了好几个想法。


但90后的优势就是,不受规矩和既有案例的束缚,思路相对灵(qi)活(pa)。 在最初方案被否之后,三个人真的是吃饭、睡觉、堵在后厂村路上都在想创意……这样差不多憋了整整两天,才确定了最终的创意思路。


技术上的难点也不少。因为在H5上实现画布参与、小人走动并不好做,前端技术余昊调研了一周,最后是动效和策划三边开了两次联调会才把这块啃下来。时间轴、画笔捕捉、运动轨迹……这些全部用代码完成,需要精细的完成度。后续因为工作量很大,前端刘加瑶也加入了开发。 


策划、交互和二者的完美融合是我们总结的火爆原因


这个策划能被刷屏,首先是乘上了热点的翅膀;

其次是交互新颖;

而且策划和交互完美融合,动效最终实现的精度(小人动作的蠢萌感),以及简笔画视觉风格的舒适、年轻感。

这些综合因素一起触摸到用户分享心理的痛点。


项目已经上线,这些故事和细节他们却记忆尤新


因为这个策划技术上一开始很难做,为了鼓舞士气经常去食堂买冰淇淋,深刻地记住了原来男生也是会喜欢草莓味可爱多的…… 


余昊在实现动效的时候,为了研究小人从项链上掉下来的曲线,在我们面前解二元一次方程算抛物线……所有人都懵逼了,因为忘光了高中数学。 


另外,我们的插画师李志老师是个特别纯情的孩子,为了一开始桑巴舞女郎胸部的插画部分还红过脸~对接设计部分的王梦璇为了给他讲解胸部怎么画才能Q弹各种飙车,最后只能看到李志老师通红的耳朵……(当然胸画得很好,这是后话了)


在策划后期,技术和动效反复磨合,忙得不可开交的时候,我们的文案妹子刘玲玲天天往设计中心跑,给动效师王锐写动效细分的文档,节省他的时间。虽然她嘴上说自己是想学,但我们 都知道,其实还是因为设计中心帅哥多……


最深的感触:感谢团队,大家都太靠谱了! 


三名90后完成了痛并快乐着的创意策划;

手速奇快质量奇高的插画师李志,负责这些萌萌的插画;

视觉妹子孙铭潞和实习生白鹤,串联了所有的页面,及整体策划的视觉风格确认;

还有一个特别靠谱的动效设计师王锐,这里面动画演出都是他磨下来的;

技术方面则是由两个前端同事余昊和刘加瑶一起开发的,这个页面并不好做,他们为了这个也是调研了很久;

为了确保按时上线,每个人都在为做好这个策划加班加点地努力着。

 
 
 
相关阅读  
· 全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢” 
· 《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己 
· 【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场 
· 5成广告主加投,内容价值应如何更好地释放? 
· 从众心理还是标新立异,是什么成就了全员北面? 
· 不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿门槛 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
流量破局①|复盘2020年营销关键词,内容成为重要抓手
TopMarketing  2020-12-23

2
抖inCity,2020年的95天
TopMarketing  2020-12-21

3
流量破局②|要用投资的思维做内容营销
TopMarketing  2020-12-24

4
流量破局③|内容是消费品最好的“货架”
TopMarketing  2020-12-25

5
【案例挖掘机】星巴克气氛组年底上线,德云社龙字科正式招生
TopMarketing  2020-12-26

6
年度最“凡尔赛”营销:梅西破纪录,百威给“对手”送啤酒?
TopMarketing  2020-12-28

7
年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing  2021-01-01

8
大秦公务员还有指定用车?沃尔沃创意背后更有深意
TopMarketing  2020-12-29

9
年度重磅|《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布,行业格局全解析
AppsFlyer  2020-12-29

10
一双 AJ 4万美金,你以为你买的只是鞋子?
杨泽   2020-12-26

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1