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“画一个小人”为何刷屏?缔造它的90后团队这样说 
   作者:TopMarketing   时间:2016-08-12 10:07:38          里约大冒险 画一个小人  

里约奥运那边,傅园慧用洪荒之力引发了表情包界的泥石流,我等吃瓜群众这边,又被“画一个小人”H5横扫了朋友圈。






看到TOP君画的小人也这么丑,你是不是就放心了?


二维码识别访问H5


这个名为“里约大冒险”的H5的奇特之处在于,能让人体验一把“神笔马良”的feel——


你三下五除二勾勒出的一个小人儿,竟然有了生命,跳来窜去不说,还艳福不浅地降落在三点式美女的胸罩上,在迷人的乳沟里欢脱地蹦跶;随后又漂移至微信朋友圈,开启“大冒险”模式,将巴西奥组委、美洲豹、傅园慧孙杨CP等各种梗都挨个轮了一遍,最后终章于为中国队加油,品牌主——网易新闻&网易哒哒浮出水面。



哒哒是神马?有的小伙伴可能不太清楚,它的官方描述是:网易传媒“严肃”打造的一款“没那么正经”的新生代资讯客户端,今年5月上线的ios版本,安卓版也将在本月中旬新鲜出炉。


里面的新闻都是酱婶滴:




是什么样的脑力风暴和灵光一闪让这个新品牌产生了这样的big idea?中间经历了哪些艰难困苦才打磨成功?被封杀后它又是如何解除封印重新归回的?TOP君翻山越岭,找到了这个H5的缔造者。


  • 品牌:网易哒哒

  • 制作团队:网易传媒原生内容中心的哒哒项目组

    一共9名成员,包括2个前端,3个创意策划以及文案,2名设计,1名插画师,1名动效师。

  • 推广目的:季度策划

  • 广告公司:无,in house完成

  • 发布时间:8月10日15:50

  • 传播渠道:哒哒app、网易新闻客户端、网易新闻PC端入口等网易自家产品,没有其他经费推广。


意外走红:渠道还没开始铺,就火得爹都知道了


我们是从7月12日开始谋划的,到昨天下午上线,前后差不多有1个月的时间。本来11号才是推广的正日子,前一天下午上线后只是想转到朋友圈给同事看看,瞬间就在公司内部引爆了;不到两个小时的时间里,各种刷屏反馈纷至沓来,都是朋友的朋友的朋友的朋友圈。


原来一个实习生反馈说,她的父亲给她转发了一个h5,说特别好玩,让她试试,结果一看是老东家做的。因为哒哒的目标用户主要是90后95后甚至00后,确实没想到这个H5能在各个年龄层都引发轰动,可见真正有力量的内容,是可以自生传播的。 


还有一些嗅觉灵敏的广告商也飞速找上门来,接下来我们马上要为一个知名车企量身定做类似的策划。


画画游戏和《爱丽丝》,给了他们灵光一现


创意这块,之前我们想了很多,比如跑酷类、经营类、生存类以及RPG…


但是这类体验都比较传统,大部分用户已经熟悉了这种交互方式。后来我们想到很多曾经玩过的让用户画画的小游戏,不仅交互简单有趣,而且用户参与成本低、有成就感、体验好,就决定借鉴这种交互方式。


在策划的具体方案上,《爱丽丝漫游仙境》给了我们启发——它里面的主人公能变大变小,我们就考虑了小人国、让用户画小人的创意,数次头脑风暴后诞生了从桑巴舞女的胸上逐步转化视角→豹子从二维平面中跳出追逐小人→小人在朋友圈里奔跑→和朋友圈里的人互动→最终钻回平面照片的创意。 


遇到的难点是?


什么都很难。。。。。

——by前端余昊


首先,负责策划的三个人都是90后,还有一个是今年的应届生。除了脑洞大点子多,其实并没有策划经验。带来的直接影响就是一开始创意脑暴的时候,提的最初几个方案都比较平,被否了好几个想法。


但90后的优势就是,不受规矩和既有案例的束缚,思路相对灵(qi)活(pa)。 在最初方案被否之后,三个人真的是吃饭、睡觉、堵在后厂村路上都在想创意……这样差不多憋了整整两天,才确定了最终的创意思路。


技术上的难点也不少。因为在H5上实现画布参与、小人走动并不好做,前端技术余昊调研了一周,最后是动效和策划三边开了两次联调会才把这块啃下来。时间轴、画笔捕捉、运动轨迹……这些全部用代码完成,需要精细的完成度。后续因为工作量很大,前端刘加瑶也加入了开发。 


策划、交互和二者的完美融合是我们总结的火爆原因


这个策划能被刷屏,首先是乘上了热点的翅膀;

其次是交互新颖;

而且策划和交互完美融合,动效最终实现的精度(小人动作的蠢萌感),以及简笔画视觉风格的舒适、年轻感。

这些综合因素一起触摸到用户分享心理的痛点。


项目已经上线,这些故事和细节他们却记忆尤新


因为这个策划技术上一开始很难做,为了鼓舞士气经常去食堂买冰淇淋,深刻地记住了原来男生也是会喜欢草莓味可爱多的…… 


余昊在实现动效的时候,为了研究小人从项链上掉下来的曲线,在我们面前解二元一次方程算抛物线……所有人都懵逼了,因为忘光了高中数学。 


另外,我们的插画师李志老师是个特别纯情的孩子,为了一开始桑巴舞女郎胸部的插画部分还红过脸~对接设计部分的王梦璇为了给他讲解胸部怎么画才能Q弹各种飙车,最后只能看到李志老师通红的耳朵……(当然胸画得很好,这是后话了)


在策划后期,技术和动效反复磨合,忙得不可开交的时候,我们的文案妹子刘玲玲天天往设计中心跑,给动效师王锐写动效细分的文档,节省他的时间。虽然她嘴上说自己是想学,但我们 都知道,其实还是因为设计中心帅哥多……


最深的感触:感谢团队,大家都太靠谱了! 


三名90后完成了痛并快乐着的创意策划;

手速奇快质量奇高的插画师李志,负责这些萌萌的插画;

视觉妹子孙铭潞和实习生白鹤,串联了所有的页面,及整体策划的视觉风格确认;

还有一个特别靠谱的动效设计师王锐,这里面动画演出都是他磨下来的;

技术方面则是由两个前端同事余昊和刘加瑶一起开发的,这个页面并不好做,他们为了这个也是调研了很久;

为了确保按时上线,每个人都在为做好这个策划加班加点地努力着。

 
 
 
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