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来啊!营销咖和年轻人互相伤害啊! 
   作者:TopMarketing   时间:2016-07-26 09:56:34          年轻人营销 年轻盟 食色性野  

等了一年,TOP君终于等来了2016年轻盟峰会!!!┬┬﹏



除了躺在“食色性野”大礼包里,乖乖等着鄙君的即时谷物、春宫卷纸、超薄套套以及运动护腿,最最撩拨TOP君的,当然还是那群洞察跟不上变化的年~轻~人!


爱私厨、看吃播,

吃老干妈味儿冰棍,他们吃的越来越重口;


微整形、性感风,

运动仙女性冷淡,他们的审美越来越多元;


换性别、聊性爱,

我的性感我做主,他们爱的越来越开放;


晒运动、拼装备,

旅拍写真靠众筹,

他们的玩法占据了朋友圈鄙视链的顶端……


作为一只营销汪,如果你没有及时嗅到这些新变化,就很有可能在被误解的年轻偏好中,与年轻人互相伤害……循着年轻盟峰会食、色、性、野的四个主题,TOP君将营销行业对年轻人的那些误会,一一解开:


▶  你都不美,还好意思叫美食?



  • 食之误区1:年轻人只靠着大众点评、美团找餐厅吗?


那都是上世纪的事儿了,现在私厨、陌生人饭局、吃播才是他们的最爱。时下红火的陌生人饭局,不仅是他们拿着自己的BP跟投资人聊创业的场合,还是大批优质单身汪偶遇另一半的绝佳红娘。以食会友、借饭消愁、靠吃排压,正发展为年轻吃货新刚需。


  • 食之误区2:只要自家产品味道好,把大咖印上包装就能卖脱销?


还记得从始至终都没有换包装的X个核桃吗,年轻人说它太丑了,都不想喝,喝完怕变大头娃娃。所以啊,美食产品如果既没故事又没颜值,既不好玩又不新潮,就基本和年轻人没什么关系了!


  • 食之误区3:口味一年一更新,经典才能被追捧?


年轻人可没有你想象的那么忠诚,尝鲜是根植在他们骨子里的基因,薯片方便面、大姨妈味儿口香糖可都是他们跃跃欲试的。没有柔性的供应链和用户驱动的组织架构,没有抢先一步的用户洞察和产品的快速迭代,你就等着被OUT吧!


▶  我很色,但颜控不止好看那么简单!


  • 色之误区1:我的广告作品要拼命渲染“内在美最大”才够励志?


年轻人反问:难道看外表的人就是肤浅吗?通过外表能够征服世界的人,Ta的内在就是不丰富的吗?我为什么要在“内在美”和“外在美”之间二选一呢?我为什么不能通过自己的努力让自己内在优秀的同时,外表也更加漂亮呢?


作为颜值经济的主力,年轻人对整容的开放度超乎你的想象。据国内最大的微整形平台新氧创始人金星的分享,这已是一个千亿规模的市场,90后占据国内整形人群的1/3,每4个女生当中就有3个想做整形。


  • 色之误区2:我只要做得比你牛b,你就会来追随我!


峰会上,看了一个自称“失败”的独立设计师覃仙球的分享,我们就能基本了解年轻人对服装审美的看法了。



覃仙球过分执着于自己钟爱的风格,却忽略了年轻人多元的口味,所以他的设计年轻人总是不买单。也就是他两样都没做到,所以说自己傻哔了。



在他看来,下图中的10种风格几乎瓜分了所有年轻人喜爱的穿衣风格,从顶端至底端,这些风格连起来刚好构成了一条审美鄙视链。


鄙视↓

鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓


鄙视↓



年轻人经常会为哪种穿衣风格占上风而互翻白眼,抽空想想你的TA站在鄙视链哪端?喜欢你的风格能让他们显得牛b吗?


▶  性,是性感也是“性敢”,是包容却不是Ying荡 !


小小年纪,“性”是可以随便谈的么?


当然!嘿嘿嘿,啪啪啪,在年轻人这里,关于“性”的种种早已不再讳莫如深,羞于启齿,他们现在都是大胆谈性,大胆探索性的多种可能。不过除了姿势,他们探索更多的是性别、性向、性别气质以及自我愉悦的无限可能!


  • 性之误区1:说什么“性敢”,性感必须丰唇、大波、翘臀!


NO,这样的认知太老气,首先纠正一点,目前年轻人评选出来的性感部位前三甲分别为:锁骨、后背及肩膀。再次需要申明,性感对于他们来说不仅限于身材,它还是一种态度,一个人表现出来的感觉、气场、气质,表达出来的独特想法,表现出来的独特爱好和生活方式,都可以用性感来概括。TOP君说高晓松性感你们肯定不信,但他确实是年轻人选出来的性感男性第一名。(数据来自青年志的性感分析报告)


  • 性之误区2∶腐文化这么火,拍支男男脱光上衣抱一起的广告,腐女一定爱死我!


千万不可以啊,你这样她们会犯尴尬癌的!虽然万物皆可腐,但人家只喜欢暧昧的腐、含蓄的腐。赤膊上阵、激情肉搏的戏码太简单粗暴,会打破她们对男男纯情幻想的。那什么才会让她们舔屏呢?要说时迟那时快,要没有套路,要多点暧昧,要出其不意,要小鹿乱撞!详情见下图: 



或者说,相比干巴巴的肉搏,腐女更在乎巧妙的前戏、眼神戏、内心戏!也许这是中韩剧毒的后遗症,可这就是品牌要接受的事实!


▶  汗流浃背才算真运动?不,能分享朋友圈更重要!


野之误区:现在的年轻人都热衷户外,运动精神成吨卖给他们,一定会买单!


年轻人确实经常参加各种线下运动,马拉松、骑行、color run,但是一味的强调运动精神,把活动变成真切而辛苦的运动体验,他们不一定喜欢。因为相比运动过程中的汗流浃背,他们更在乎朋友圈照片里的自己美不美,帅不帅!换句话说,他们去跑color run,也许就是为了拍一张美照发朋友圈!真正能让年轻人热情参与的是自带社交语言的运动体验,对他们来说,大汗淋漓或许重要,但社交形象好看更加重要! 




所以,极限运动品牌DyNo在攀岩活动体验中,会格外注重拍照环节的设计,每一张可供朋友圈装b的照片背后……都配有一个摄影师!简单易模仿、帅气又专业的动作照让一个个初学者紧紧追随DyNo。


用生命在吃,但不是简单的吃货;沉迷于“美色”,却并不止于美色;大胆地谈性,但没有滥情;忘我地疯狂,却还要野的漂亮!这也许能代表当下年轻人的生活状态,但也只是暂时,因为谁都阻挡不了他们探索世界的好奇心,不晓得明年年轻盟峰会的现场,他们还能带给我们什么惊喜(xia)!

 
 
 
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