首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
考试季,红牛建了一个百万人参与的能量自习室 
   作者:TopMarketing   时间:2016-07-22 10:00:39          考试季 红牛 能量自习室  



显然,在当前的移动时代,无论是地球另一端刚刚脱欧的腐国,还是我泱泱天朝,大批民众都患上了一种名叫“手机分离焦虑症”的病。尤其年轻人,最是重度高发患者,具体临床表现为:起床第一件事和睡前最后一件事都是看手机,每隔5分钟就要瞅一眼是否有新消息提醒,幻听、老觉得手机响了……对生活、学习、工作都大大的不利。近日,红牛就抓住这一社会痛点,玩了一把666的校园营销。


上个月,很多同学的票圈都收到了红牛能量校园的一则消息:为了帮助大学生备战考试季,红牛干脆自己建了一间能量自习室!这间在线自习室,最大的特点是“容得下万人,却容不下一部手机”。



进入红牛能量自习室互动页面,可以选择教学楼、图书馆、食堂等熟悉的场景,并根据旁边座位同学的头像选座。这对于受众来讲,或许是一个不错的兴趣点,毕竟能同时和天南海北的同学一起上自习的机会并不多见。在选好座位后,按下”开始自习“键,就安心的脱机自习吧。如果能坚持15分钟就会有一个小小的奖励,如果是45分钟,那就会有话费红包、视频网站会员卡等礼品,皆为大学生活必需品。


考试季的两周,活动方收割了一组漂亮数据——参与红牛能量自习室的受众已超过300万人次、其中自习坚持15分钟的有47万人次、超过45分钟的深度参与者有34万人次,这或许是史上门槛最高、用户主动参与时长最长的活动了,尤其是在这个手机癌比感冒还流行的时代。


社交媒体上,#红牛能量自习室#的话题也获得1.1亿次阅读,仅话题页就有7000多的参与,它倡导的“放下手机、专注自习”的概念也吸引了众多意见领袖的参与,引发了网友对于考试季话题的广泛讨论。


▶  深入场景,线上自习室满足考试季需求


在消费升级的大趋势下,校园愈发成为品牌营销的重镇,由于其特殊性,企业想要成功破局却并不容易。所以当我们谈到校园营销时,想到的都是路边挂横幅、搭帐篷、发传单等隔靴搔痒的表层做法,如何告别这种生硬地推销、叫卖,取而代之以一种更有趣、更深入、更容易被受众接受的沟通形式成为目前校园营销的最大挑战。


去年,通过“手机换红牛”场景营销项目让商业品牌&产品首次走进大学教室,全程陪伴课堂学习的红牛,在今年的考试季定位了全新的场景—自习室!以考试季专注自习这一主题,他再次展开了一场品牌沟通、产品体验、消费培养的校园营销战役。



在考试季,四六级、期末考、出国考等集中爆发,悠闲了一个学期的大学生们开始进入忙碌的自习备考阶段。此时正是红牛表现的绝佳机会,不仅考试季刻苦复习的主旋律在抽象层面吻合了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神,同学们埋头苦读的场景也为红牛产品提供了用武之地——提神醒脑、补充能量,实乃考试自习、全神贯注之必备。


巧借天时,红牛从满足同学们“自习考出好成绩”的需求出发,“能量自习室”项目应运而生:教学楼、图书馆、食堂……H5的设计紧紧围绕大学生的熟悉场景,甚至“贴心”地准备了仅限两席的“雅座”——德育处,先到先得,让人忍俊不禁。这样高度关联性大大提高了同学们的参与热情,让线上自习室一推出就广受欢迎。



▶  巧设机制,陪伴与专注是坚持到底的动力


人们常说,陪伴是最长情的告白。忽略这句话里的鸡精味,我们在日常生活中确实经常产生类似感触:当你在做一件有难度的事时,比如跑步、健身、减肥、创业,独自一人可能很快就因为懒惰、倦怠、困难而半途而废,但如果有志同道合的小伙伴,大家互相督促就更容易坚持到底。


同理,在手机依赖症晚期的大学生中,坚持45分钟不刷微信并非易事——我看一分钟的书,然后手机吃醋了,我哄了它一个小时。因此,红牛“能量自习室”不仅具有简单的“打表计时”功能,还巧妙加入了“陪伴”概念——在选座环节,参与者可以看到前后左右一起自习的同学,你们也许就在同一座城市,也可能相隔万里,但此刻的你不是一个人在战斗,而是和天南海北的万名小伙伴一起,彼此陪伴,互相督促,共同完成一堂无干扰的自习时间。#想想还真有点小激动呢#



臭嘚瑟、三好生、脏乱差、教导员……红牛在不同座位上贴上了不同的标签,有趣的标签与同学们的日常形成了对应或者反差,让参与者充满新鲜感。


▶  关联品牌,专注的能量超乎想象


当然,营销之所以称之为营销,不仅要对受众负责,更要对品牌负责。活动创意再好,受众参与热情再高,最后不能把关注度转化到品牌上,一切也是白搭。


红牛的校园营销一向着重品牌专属性。首先,活动主题与品牌精神深度契合,红牛强调“你的能量超乎想象”,而要得到这种“超乎想象”的结果,唯有全神贯注、全力以赴才有可能。万人自习室活动强调的正是让同学们放下手机、专注自习,以取得超乎想象的漂亮成绩;其次,活动场景凸显产品特点,红牛补充能量、提神醒脑的产品属性,无疑契合了考试季里的备考需求。 



通过能量自习室项目,红牛以校园为起点,将产品与大学生息息相关的使用场景绑定,既满足了当下的热点及备考需求,又巧妙地传递了自身产品的功能和品牌精神,同时也引发了社会对专注这件事的讨论和思考,激发口碑扩散,成功地刷了一把品牌好感度。它用行动证明了,要跟大学生这群最时尚、最积极、思维最活跃的受众打交道,品牌必须号准年轻人的脉搏,保持开创性和领先性,才能立于不败之地。

 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
TOP10企业营销花费超400亿:2017广告去哪儿?
沈浩卿  2017-05-25

3
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

4
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

7
把等待交给我们,陪伴留给孩子
  2017-05-26

8
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

9
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

10
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1