显然，在当前的移动时代，无论是地球另一端刚刚脱欧的腐国，还是我泱泱天朝，大批民众都患上了一种名叫“手机分离焦虑症”的病。尤其年轻人，最是重度高发患者，具体临床表现为：起床第一件事和睡前最后一件事都是看手机，每隔5分钟就要瞅一眼是否有新消息提醒，幻听、老觉得手机响了……对生活、学习、工作都大大的不利。近日，红牛就抓住这一社会痛点，玩了一把666的校园营销。

上个月，很多同学的票圈都收到了红牛能量校园的一则消息：为了帮助大学生备战考试季，红牛干脆自己建了一间能量自习室！这间在线自习室，最大的特点是“容得下万人，却容不下一部手机”。

进入红牛能量自习室互动页面，可以选择教学楼、图书馆、食堂等熟悉的场景，并根据旁边座位同学的头像选座。这对于受众来讲，或许是一个不错的兴趣点，毕竟能同时和天南海北的同学一起上自习的机会并不多见。在选好座位后，按下”开始自习“键，就安心的脱机自习吧。如果能坚持15分钟就会有一个小小的奖励，如果是45分钟，那就会有话费红包、视频网站会员卡等礼品，皆为大学生活必需品。

考试季的两周，活动方收割了一组漂亮数据——参与红牛能量自习室的受众已超过300万人次、其中自习坚持15分钟的有47万人次、超过45分钟的深度参与者有34万人次，这或许是史上门槛最高、用户主动参与时长最长的活动了，尤其是在这个手机癌比感冒还流行的时代。

社交媒体上，#红牛能量自习室#的话题也获得1.1亿次阅读，仅话题页就有7000多的参与，它倡导的“放下手机、专注自习”的概念也吸引了众多意见领袖的参与，引发了网友对于考试季话题的广泛讨论。

▶  深入场景，线上自习室满足考试季需求

在消费升级的大趋势下，校园愈发成为品牌营销的重镇，由于其特殊性，企业想要成功破局却并不容易。所以当我们谈到校园营销时，想到的都是路边挂横幅、搭帐篷、发传单等隔靴搔痒的表层做法，如何告别这种生硬地推销、叫卖，取而代之以一种更有趣、更深入、更容易被受众接受的沟通形式成为目前校园营销的最大挑战。

去年，通过“手机换红牛”场景营销项目让商业品牌&产品首次走进大学教室，全程陪伴课堂学习的红牛，在今年的考试季定位了全新的场景—自习室！以考试季专注自习这一主题，他再次展开了一场品牌沟通、产品体验、消费培养的校园营销战役。

在考试季，四六级、期末考、出国考等集中爆发，悠闲了一个学期的大学生们开始进入忙碌的自习备考阶段。此时正是红牛表现的绝佳机会，不仅考试季刻苦复习的主旋律在抽象层面吻合了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同学们埋头苦读的场景也为红牛产品提供了用武之地——提神醒脑、补充能量，实乃考试自习、全神贯注之必备。

巧借天时，红牛从满足同学们“自习考出好成绩”的需求出发，“能量自习室”项目应运而生：教学楼、图书馆、食堂……H5的设计紧紧围绕大学生的熟悉场景，甚至“贴心”地准备了仅限两席的“雅座”——德育处，先到先得，让人忍俊不禁。这样高度关联性大大提高了同学们的参与热情，让线上自习室一推出就广受欢迎。

▶  巧设机制，陪伴与专注是坚持到底的动力

人们常说，陪伴是最长情的告白。忽略这句话里的鸡精味，我们在日常生活中确实经常产生类似感触：当你在做一件有难度的事时，比如跑步、健身、减肥、创业，独自一人可能很快就因为懒惰、倦怠、困难而半途而废，但如果有志同道合的小伙伴，大家互相督促就更容易坚持到底。

同理，在手机依赖症晚期的大学生中，坚持45分钟不刷微信并非易事——我看一分钟的书，然后手机吃醋了，我哄了它一个小时。因此，红牛“能量自习室”不仅具有简单的“打表计时”功能，还巧妙加入了“陪伴”概念——在选座环节，参与者可以看到前后左右一起自习的同学，你们也许就在同一座城市，也可能相隔万里，但此刻的你不是一个人在战斗，而是和天南海北的万名小伙伴一起，彼此陪伴，互相督促，共同完成一堂无干扰的自习时间。#想想还真有点小激动呢#

臭嘚瑟、三好生、脏乱差、教导员……红牛在不同座位上贴上了不同的标签，有趣的标签与同学们的日常形成了对应或者反差，让参与者充满新鲜感。

▶  关联品牌，专注的能量超乎想象

当然，营销之所以称之为营销，不仅要对受众负责，更要对品牌负责。活动创意再好，受众参与热情再高，最后不能把关注度转化到品牌上，一切也是白搭。

红牛的校园营销一向着重品牌专属性。首先，活动主题与品牌精神深度契合，红牛强调“你的能量超乎想象”，而要得到这种“超乎想象”的结果，唯有全神贯注、全力以赴才有可能。万人自习室活动强调的正是让同学们放下手机、专注自习，以取得超乎想象的漂亮成绩；其次，活动场景凸显产品特点，红牛补充能量、提神醒脑的产品属性，无疑契合了考试季里的备考需求。 

通过能量自习室项目，红牛以校园为起点，将产品与大学生息息相关的使用场景绑定,既满足了当下的热点及备考需求，又巧妙地传递了自身产品的功能和品牌精神，同时也引发了社会对专注这件事的讨论和思考，激发口碑扩散，成功地刷了一把品牌好感度。它用行动证明了，要跟大学生这群最时尚、最积极、思维最活跃的受众打交道，品牌必须号准年轻人的脉搏，保持开创性和领先性，才能立于不败之地。