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全球冰淇淋日,一大波雪糕品牌搭上Uber 
   作者:TopMarketing   时间:2016-07-19 18:31:43          Uber冰淇淋日 一键呼叫 跨界合作  

上周五是“Uber的全球冰淇淋日“,这是Uber每年都会举办的遍布六大洲400多个国家的全球性营销活动。活动当天,所在城市参与此项活动的Uber用户可以通过UberAPP实现“一键呼叫冰淇淋”的特殊待遇,下单成功,Uber当地的“特种冰小分队”会驾驶“哈雷、冰雕车、摇橹船等创意交通工具将冰淇淋送到你手中。


40城联动、超过40万人尝试,一天共送出10万份冰淇淋……这场营销活动的成绩非常喜人,为主办方Uber跨界营销老司机的能力鼓掌之际,同样深度参与此次活动的冰淇淋品牌们也不容忽视,一起来看他们的表现:


梦龙

北京、上海、深圳、成都、武汉、南京、济南、佛山


作为联合利华旗下的高端雪糕品牌,梦龙在国内的知名度不低,早在20多年前5毛钱就能买一根雪糕的时代梦龙的售价就是8块,代言人都是李冰冰、高圆圆级别的,体验店也是不输任何奢侈品大牌,虽然现在稍有降价,最大的特点还是贵。


Uber和梦龙的合作并非首次,去年全球冰淇淋日只覆盖全国7个城市之际,梦龙就是主力合作品牌之一。此次合作覆盖范围更广,甚至包括北京、上海、深圳等一线城市,但是双方在产品创意上却没有多下功夫,很多城市都是直接拿梦龙5根装套盒出街,未免遗憾。


(产品实在太单调,晒图只能自己加料)


哈根达斯

广州、杭州、天津、长沙、重庆、西安、昆明、烟台


哈根达斯冰淇淋也不用多介绍了,就是超市里傲娇到不跟别的品牌一个柜的那个啦,价格上也是和梦龙有得一拼的贵。


虽然Uber在以上8个城市的合作品牌都是哈根达斯,但是赠送的产品不同、玩法非常不同。


广州用户在拼车、逛街、上班的时候都有可能收到一盒哈根达斯单品而且最低只要3元,运气好还能能碰上人气博主同道大叔和YY美女主播……


相较广州,重庆Uber则显得很不接地气——最低必须支付188元。虽然Uber声称送出的冰淇淋大礼包价值500元,还附赠100元代金券,但是88的价格也非常高啊,北京地区梦龙的最低体验价也才35元~但是好在产品和大礼包看着都很奢华。


(虽然贵,但是明确的吆喝“买不了吃亏,买不了上当”)


另外,天津送出的冰淇淋是哈根达斯杏仁豆腐口味及蓝莓味的对对杯一组,虽然只简单的套了个Uber定制纸盒,但是胜在出动了半裸男模送货,还算是比较有亮点。




(颜值好站哪儿都挡不住帅……)


DairyQueen≈沈阳


DairyQueen是1940年诞生于美国的冰淇淋品牌,中文多译为“冰雪皇后”,也被简称为DQ,所生产的冰淇淋都是软体冰淇淋,经过均匀搅拌后,有倒杯不洒的美誉。



双方此次合作共同定制了主题冰淇淋套餐,还将送到沈阳自闭症儿童康复学校等慈善机构。



(这勺子用着还顺手不?)


Stick House太原


Stickhouse是2008年成立于意大利的冰淇淋品牌,2011年正式进驻中国,总部在云南昆明,产品的最大特点是全手工制造以及全天然成分。


这次参与Uber活动,不仅做出了送货车smart的造型,据说还有山西老陈醋口味,点赞!不过这得是多么酸爽?



大熊手工棒冰≈宁波


大熊手工棒冰是一家活跃在江浙地区的创意冰淇淋店,大受文艺青年的热爱。此次Uber选择跟大熊合作主要是想为用户打造独特的童年回忆。




既然大熊家手工棒冰本身就是文艺癌聚集地,Uber宁波也跟着文艺了一把,几组宣传海报也都是走文艺风:



(回忆童年,想起初恋?)


Trast≈青岛


Trast一家意大利式冰淇淋店,特点就是怪味非常多,比如芥末味的、辣椒巧克力的……这次Trast和Uber更是合作推出了常温20度的冰淇淋。




(这位用户的买家秀可以直接征用去做海报!)


Foxy’s  Pash≈郑州


郑州地区采用了美国原装进口的福斯酸奶冰淇淋,产品特点是低卡路里、无负担。



推广上Uber不仅联合的河南交通广播的几位主持人一同参与而且还提供了专业摄影师拍照等额外服务。


(这个取景好内涵……)


21cake ≈苏州


21cake是2004年创立的一家蛋糕品牌,旗下产品都是方形一直是其最大特点,这次和Uber联手定制的冰淇淋自然也是从造型到包装一路方方方……配合苏州独特的古典气质,出街方式直接采用了旗袍搭配黄包车、摇橹船。



(古典遇上现代,中间的21cake表示:好方)


Yoglee≈合肥


Yoglee优格丽主打澳大利亚酸奶自助冰淇淋,用户可以随意搭配水果、甜品等,装修也是浓厚的澳大利亚风。虽然看着不是本地人,但其实是一家地道的本土冰淇淋品牌。



优格丽这次跟Uber的合作也是非常符合品牌气质,提供冰淇淋的同时提供了小包装的糖果、巧克力供用户自己DIY。



7Clouds≈厦门


7Clouds是厦门本土冰淇淋店,Uber就是把产品拿来进行了简单包装,并无甚新意。




另外,Uber在大连推出了北极虾冰淇淋,合作品牌未知,根据Uber大连官微显示,也是一家主打意式手工的冰淇淋店/品牌,只是买家秀和买家秀看着都不太好……



(在冰淇淋里吃到肉是什么感觉?)


由于资料有限,以上盘点并未搜集全部Uber此次合作的所有品牌,臣妾实在做不到哇。

 
 
 
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