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为何一周不到,Pokemon Go就让全球的游戏死宅都在半夜涌进了公园? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-07-13 13:55:15          Pokemon Go 游戏 任天堂  

你的童年也许没有小霸王游戏机,但一定有《宠物小精灵》!



反正在TOP君萌动的童年里,小智、皮卡丘、精灵球和超进化一直都是正三观的存在。那时候的小智就是伦家的超级偶像,有那么多小精灵作伴,妥妥的人生赢家啊!


万万没想到,十几年过去,托一家总部位于美国旧金山的手游公司Niantic(被Google、任天堂投资)的福,君也有机会当回小精灵训练家,收集小精灵啦!哇咔咔!



没错,圆了千千万像鄙君一样的Pokmon迷梦想,让任天堂市值暴涨500亿,让A股AR概念股跟风涨停的就是7月6号才在安卓、IOS应用市场上线的首款AR游戏——《Pokemon Go》。



这款让游戏死宅们涌向街头的手游,在自来水的汪洋中一夜间洗劫全球、踏平了朋友圈!


更重要的,见下图:



看来这个世界只有两个纪元,前《Pokemon Go》和后《Pokemon Go》。


从7月6日在美国、澳大利亚、新西兰上线到7月11日席卷全球,短短一周不到的时间,《Pokemon Go》是如何完成了多数手游花几个月、斥巨额广告费都达不到的传播及转化效果的呢?


根据TOP君不完全整理,PG以迅雷不及掩耳之势引全球死宅半夜集体出洞的原因如下:


打响AR手游第一枪,主推出游及社交


没什么比开创新品类更具竞争性了!


作为一般手游的中度玩家,TOP君大概了解手游的基本套路:打怪升级买道具,单打对抗送星星。玩家们无非是各自在家叫外卖打游戏,线上组队交流网友感情。这样的状态从手游诞生至今似乎从未被撼动。


PG却从这一成不变中看到了机会,借着VR、AR大火的东风,它将传统的《Pokemon》升级,通过手机屏幕,利用增强现实(AR)把小精灵们从手机屏幕里放生到现实的环境中,鼓励玩家到户外收集精灵并像小智、小霞一样组队打败邪恶精灵。PG虽然延续了《Pokemon》的剧情,精灵和道具都没有大改,只是将精灵属性与现实场景做了对接,让水精灵藏在水池边,让龙精灵潜伏在巨石后,但却因为颠覆了陈旧的游戏规则,开辟了AR户外真实手游的新品类而广受欢迎。



重度玩家成群,自来水漫灌,Gotcha


讲真,这游戏一周不到能烧了地球,自来水们功不可没!


先看一个神经病玩家的PG日常,Gotcha, Gotcha, Gotcha!



请注意,这家伙结尾处说:这样的视频他还想做一次,这视频如果当晚有2000个赞,他第二天就角色扮演小精灵训练师,做更多的傻事!=_=|||


还有,在商场、饭店这样人流密集的区域表演行为艺术还开口闭口“皮卡丘”“喷火龙““Pokemon”,这款游戏能不火么?

除了玩家自录视频上传社交网站,下图中这些半夜出门抓精灵的二货也是活脱脱的移动广告牌啊!半夜聚众出现在公园,对着空无一物的草地大喊“皮卡丘”真的很吓人,会上新闻的好么?



新西兰一处公园


斯坦福大学校内



和睦亲子、邻里关系,拯救社交恐惧症患者


警官:嘿,你干嘛老是跳你家邻居的篱笆还翻人家的灌木?

我:警官,那有只精灵,我忍不住哇~~~

警官:哦,Shit,我们再去翻一遍!


超长预热留悬念,强强联手拔AR手游头筹


虽然说PG发布只有一周不到的时间,但其实它进入大众视线已经有将近一年。早在2015年的9月9日,Youtube口袋精灵官方频道就发布了一支让人血脉膨胀的PG预告片!



广告中透露的信息虽然如今都成为了现实,但在公布的当时,还是引发了不少网友的猜测。因为是谷歌投资制作的游戏,很多人以为需要戴着谷歌眼镜才能玩;因为只能在美国、澳大利亚、新西兰发行,英国、马来西亚的玩家们哀嚎声一片;因为看到了最后群情激愤打怪兽的画面,不少人开始在评论区组战队……,总之,玩家已就位,就等PG上桌!


另外,开头任天堂、Niantic两大巨头伴随蔚蓝星球出现的画面,也让人浮想联翩。任天堂作为游戏界的传说如何续写传奇,Niantic作为谷歌地图的幕后团队,手游、增强现实游戏界的新兵会跟它会碰撞出什么样的火花,都让人满怀期待!


最后,2016年恰逢《Pokemon》20周年,口袋精灵公司还砸千万美元巨资在宇宙最贵广告位超级碗上买了70秒的时段,播放了主题为“I can do it!”的20周年广告,广告末画面上出现的日本男孩在球场用精灵球对战恶精灵的画面,似乎也与PG有关。


自成热门IP,成借势新宠


PG虽然霸占了游戏圈,但它如何攻占其它领域呢,跨界是个好办法!


先讲个段子:澳大利亚一个能连接4个据点的普通餐馆,用餐人数突然暴增,店主也是一脸懵逼。

看来PG不仅自己火了,还能带动与它有关系的周边一起火,从餐厅躺着赚钱的现实中得到灵感,不少传统行业看到了借势PG的宝贵营销机会,纷纷出奇招,TOP君捡几个有代表性的给大伙瞅瞅:


某地产商:两精灵道馆相邻,步行距离只有8个站



放大看看:



中国工商银行:来我行办业务吧,有Pokemon可以抓



某些山寨手游:趁着国服未上线,先骗一轮下载


目前由于国服还未上线,国内大多数地区不能玩Pokemon Go,但国内山寨游戏却借着PG的名号登上了IOS付费和免费榜前三。听说有些求PG心切的玩家已上当,甚至有人玩了一个多小时才发现不对劲但已经玩到了10级……



什么叫众星戴月,TOP君算见识了,还有,以后约我都要半夜三点在公园,玩Pokemon Go做暗号,不然一律不约,因为这样才够酷!Gotcha!


 
 
 
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