首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
网络自制渐入佳境,吸睛爆款有何特质? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-07-07 15:26:23          网络自制 芒果TV  

在经历了一波波动辄数亿的天价版权厮杀、尔虞我诈的王牌制作人争夺后,2016年,视频网站对版权内容的热情终于消退,贵为安身立命之本的独家自制也终于渐成规模、踏入正轨。



打造差异、成本可控、收益可观、按需定制、自主播出,不管是对视频网站本身还是站在它身后的一个个金主,独家自制相比付费版权内容,都更具吸引力和培育价值。


一档节目成就一家电视台,这句话用来形容网络自制也同样适用,好内容为核心的自制,不管是UGC还是PGC,内部操刀还是合作外包,网综、网剧还是网络大电影,IP、制作团队、节目模式、嘉宾阵容都是绕不开的关键要素。


那到底什么样的网络自制才能在持续圈粉的同时实现与品牌的互利共赢呢?我们不妨看一下芒果TV的经验! 


延续着湖南卫视内容制作的强势基因,芒果TV除了独家包揽湖南卫视的黄金资源外,今年年初还一口气公布了多项自制计划,其中包括经典IP、真人秀鼻祖《超级女声》,集结何炅、撒贝宁、王鸥、白敬亭、乔振宇等男神女神、鲜肉腊肉的国内首档明星悬疑推理综艺《明星大侦探》等系列网综以及于正出品、抢滩暑期档的人妖虐恋巨制《半妖倾城》等系列网剧。



目前,《明星大侦探》第一季已经以9亿播放量、总播放量26次登榜Vlinkage第一、单期节目25次登榜艺恩网络播放量第一的战绩在粉丝们高呼的不过瘾中完美收官;《超级女声》则以6月总播放量7次登榜Vlinkage第一,新浪微博话题阅读量近20亿、讨论量245万继续领跑网综。网剧方面,由台湾偶像剧制作担当可米影视联合芒果TV打造的青春爱情网剧《终极游侠》上周迎来大结局,总播放量超过7亿,接棒新剧《半妖倾城》虽然仅上线两集,全网总播放量也已突破2亿,既是出品方又是全网首播平台的芒果TV上线1小时总播放量破千万,100万会员用户同时在线,从收视数据以及相关话题讨论量来看,芒果TV此轮的自制矩阵表现算是完美!



深入分析,我们就会发现,芒果TV出色的自制表现得益于它基于互联网传播环境的IP挖掘、湖南广电强大的制作团队以及创新的节目合作模式。


首先,要挖掘自带光环、与互联网兼容的超级IP


应该说,《超级女声》就是这样的IP。作为湖南卫视曾经的王牌真人秀,《超级女声》培养了一批批实力唱将,也开启了大陆综艺真人秀时代,意义非比寻常。它新颖的短信投票不仅激发了全民参与的热情也开启了荧屏互动的新纪元,虽然没有互联网助力,但已具备了互联网的思维。



作为80、90后青春的一部分,《超级女声》完全可以称得上是自带光环的超级IP,经典IP的互联网化重现,不仅可以碰撞出属于当下的不一样的火花,还可以实现当年电视不支持的真正意义上全民投票,选出真正的草根偶像、全民偶像。


除了全民皆知的2016蒙牛酸酸乳《超级女声》未播先火外,国内首档明星悬疑推理综艺《明星大侦探》作为版权引进节目(创意源自韩国JTBC的《犯罪现场》),开播前也已经具备成熟的制作模式和受众基础;《半妖倾城》则是根据墨白千九同名小说改编,开拍前已积累了大量粉丝。因此,这些自制天生带有“自来水”效应,后期表现强劲也就十拿九稳。


其次,高标准出大制作,互联网也不例外


对于任何影视作品,除了内容本身以外,观众们最关注的还有节目制作及演员阵容。金牌编剧、王牌导演、实力明星、最强幕后、巨资续航向来是打造精品的必备。


我们来看看芒果TV在自制团队上的投入。


2016蒙牛酸酸乳《超级女声》

主持人:何炅、蔡康永、李莎旻子、黄子佼、李咏;主要嘉宾:洪涛、黄绮珊、黄国伦、阿Kenn、郑淳元等,还有吴亦凡帮拍宣传片,Twins、萧敬腾、黄致列担任总决赛评委;节目总导演周山;幕后金主:幕后金主:独家冠名蒙牛酸酸乳、超级合作伙伴佳洁士、指定手机荣耀手机、指定化妆品花印、指定电视创维电视、指定应用商店当贝市场、唯一指定VR技术合作商深圳神笔马良软件、清凉伴侣蒙牛随变随芯果。



《明星大侦探》

主要嘉宾: 何炅、撒贝宁、白敬亭、大张伟、王鸥、乔振宇、吴映洁、;出演嘉宾:欧阳娜娜、刘昊然、蔡康永、炎亚纶等;节目总导演何忱;幕后金主:独家冠名京东金融、合作伙伴指定应用商店当贝市场、合作伙伴微鲸电视、明星侦探专属手机荣耀手机。



《半妖倾城》:

编剧:于正;主演:张哲瀚、李一桐(虽然是新人,但颜值、演技没的说)等;画风精美奢华,剧中人物穿搭、家居摆设也尽显华贵,据悉该剧单集成本近400万,从开拍到制作花费上亿元,获封“最壕网剧”。


美不美?


壕不壕?


《终极游侠》:

芒果TV携手台湾知名制作公司可米影视制作,导演是数度入围台湾电视金钟奖、执导《那一年的幸福时光》、《犀利人妻》的徐辅军,编剧和制作人则凭借《流星花园》、《恶作剧之吻》等剧在圈内享有美誉。


超级IP加上不亚于传统大制作的资源配置,绝对的受众收割机!


最后,带着金主一起玩,花式营销拓宽互联网合作模式


网络自制,除了要传承传统影视制作的优良基因,还需要有互联网的产品思维。而产品思维说白了就是如何在满足用户需求的同时实现最大化地变现。


网络自制虽然也通过会员制来弥补制作费用,但绝大部分的成本还是要靠合作伙伴来分担。如何在不牺牲用户观影体验的同时最大化品牌露出,以及在互动环节如何让品牌无缝参与,是网络自制产品经理们需要解决的问题。


带产品属性的网络自制更适合品牌进行原声营销,在不影响节目内容整体走向的同时,品牌完全可与芒果TV的制作团队共同商讨露出以及深度互动的形式,不过前提是选定与品牌调性契合的节目。


《明星大侦探》就为它的明星侦探专属手机荣耀定制了一套营销方案,在第一季的颁奖典礼现场,剧组请来了荣耀总裁赵明先生为主创们颁奖,赵总浓郁的东北口音以及手里不停更换的开讲道具不仅活跃了颁奖的严肃氛围也传递了贵为总裁的他极具亲和力的一面。而且作为非剧情的颁奖礼,播放量也有4000万+,完全满足了荣耀深度露出的需求。除了定制颁奖环节,荣耀手机作为明星侦探专属手机,简直就是主创们的“神级伴侣”,短信沟通、拍照取证都不缺它的身影,存在感十足。



另外一个创新营销案例出自《超级女声》的“十年守护担当”蒙牛酸酸乳,纯网的传播环境下,它的营销也迎来新突破。借助超级二维码技术及节目赛制(扫超级二维码可赢不等额超级币,超级币可用于为喜欢的选手投票,增加她们的人气),节目上线96天,就有超3925万人次购买蒙牛酸酸乳,超级币扫出7.49亿个。蒙牛酸酸乳go畅新品上市以来,整体势头良好,搭载超女平台后,go畅品牌知名度显著提升,1-5月销量累计完成164%,成为蒙牛单月销量最高的新品。


芒果TV网络自制走出个性化品牌特色,一个商家值得关注,与品牌特质共同发酵的自制原地逐步形成,这也是芒果TV整合营销聚集发力的一个新的阵地。京东金融《明星大侦探》、蒙牛酸酸乳《超级女声》等节目与品牌广告主的合作成就了很好的案例。2016年,网络自制风雨突起,被称为自制年。芒果TV自有法宝,既保证节目品牌品质,又凸显合作品牌的宣传效果一直是芒果专业制作团队从传统电视沿袭下来的专业习惯。芒果TV自制重娱乐,重精品,重题材,重制作水准,重年轻人群,陆续研发定位精准的高质量IP,为广告品牌挑选合作项目提供了不可稀缺的独特资源。

 
 
 
相关阅读  
· 汽车消费者爱看什么内容?这里有份报告请查收 
· “网红Brand”网易新闻又出手,这次是大保健...... 
· 床前明月光,月饼收一筐 
· 旅游营销想破局,得先解决这三个问题 
· 春秋变战国,DSP何去何从? 
· 称霸暑期档,《明日之子》凭何成为最强网综吸金王? 
 
近期头条
腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

传说中要颠覆世界的区块链技术,将如何改造Marketing?
TracyZ  2017-08-10
区块链

吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
加班狗的好气色,从气血康开始
  2017-09-06

2
给狗狗办相亲会、开通XX服务热线,今年七夕品牌玩嗨了
TopMarketing  2017-08-29

3
开学季,“心机”品牌都是这样营销的!
TopMarketing  2017-09-01

4
老坛酸菜还卖,但方便面品牌们确实危险了
TopMarketing  2017-08-25

5
H5玩法值多少?
大熊  2017-08-23

6
COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24

7
不到一天,海底捞栽了又站起来了
乔乔  2017-08-27

8
6秒广告来袭,15秒广告地位不保?
TopMarketing  2017-09-08

9
谁说ofo不会公关?
TopMarketing  2017-08-24

10
绝不触网的奢侈品牌们,为何七夕前秒变“微商”卖包包?
TopMarketing  2017-08-25

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1