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见招拆招:流量作弊真的无解? 
   作者:   时间:2016-06-28 17:15:29          流量作弊  


在网络广告市场,流量作弊现象一直是广告主闻风色变的存在,此类“蛀虫”扰乱互联网市场的健康发展,更始得恪守本分的企业受到恶性竞争的挤压,得不到公平合理的价值评估。


然而,所谓的“流量作弊”真的无解吗?


事实上,在这场流量作弊反击战中,充当前锋的DSP早已见招拆招。而在与悠易互通CEO周文彪的对话中,小编也梳理了流量作弊的几大常见手段和解决方法。


1、弄虚作假,以伪乱真


流量作弊很大一部分源于机器作弊,通过脚本刷量、病毒控制肉鸡访问,更有甚者开始偷梁换柱,包括DNS劫持、通过技术方式在页面加载肉眼不可见广告等方式,制造虚假曝光量、点击量、甚至Leads等转化。


见招拆招:来源于机器刷量的作弊方式,而其中49%-65%机器作弊都比较低级,可以从形式、IP、频度、时间段、后续行为很容易将其过滤。不同手段产生的异常流量,因为其技术特点,会有不同技术性特征。这要求DSP需熟悉各种异常流量产生的技术原理进行有效识别。悠易互通沉淀了一套针对各种作弊、异常流量的特征知识库,确保第一时间发现可疑流量。


2、偷梁换柱,以次充好


随着品牌广告主对优质资源的需求量增大,部分媒体受利益的驱使,以次充好。比如会将一些劣质资源“包装”之后出售,以PC流量充移动等等。这种人为作弊方式,使得广告投入的性价比大打折扣。


见招拆招:越来越多品牌广告主会选择以PMP、PDB的方式进行私有程序化购买,直接对接媒体,固定位置、固定价格,通过程序化技术,优化广告投放效果,整个过程高效透明。此外,打击以次充好还需从根源做起,悠易互通的做法是,长期与PC、移动、互联网电视端优质一线媒体保持良好合作关系,从源头上保证回传流量的高质性,确保优质资源的利用效果。


3、瞒天过海 以桃代李


在社交、众包模式发达的今天,同样滋生了雇佣真人点击、刷单、甚至接听回访电话、实际付费购买的真人作弊产业链。这种人工干预,是最难防止的,因为它几乎与正常的广告行为非常相似。


见招拆招:作弊技术千变万化,而用户行为规律是相对稳定的,产生异常流量的动机,决定了这些流量在数据分布上必定在某一个或多个方面,产生异常。这需要通过大体量的数据分析,有意识积累各个细致维度下的日常数据分布特征,用以作为识别作弊依据。悠易互通在媒体、网络行为、消费行为三方面,都积累的大量数据和行业知识。能够快速发现某个分布出现异常,并在第一时间处理。在技术时代中,是及时识别异常流量的根本保证。


在整个市场大环境中,由于产业链中环节过多,导致最后真正投入在媒介购买(人工、程序化购买)上的预算占比并不大,因此产业链的优化变得至关重要。悠易互通周文彪在采访中也提到,流量作弊一定程度上制约整个行业发展进程,通过作弊带来的短期繁荣,实质上损害了各方利益。而真正看中长远发展的企业,无论是品牌主、媒体、平台、DSP等等,都正在以实际行动来建立行业共识,推动互联网生态的健康发展。

 
 
 
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