首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
全球各地的大神们都怎么玩促销?看戛纳 
   作者:TopMarketing   时间:2016-06-23 10:54:45          促销 戛纳创意节  

一听“促销”两字,你首先想到的是什么?


打折、赔本甩卖、跳楼价、双11……大部分国人想到的恐怕都是这些词,总的来说就是降价销售。


在国内,为了促销,线下店打过“关店最后三天”的噱头,也讲过“老板跑了”的动人故事,而线上则要么举办各种店庆日,要么就是围绕双11和618抢各种曝光。在国外,促销营销都是如何做的呢?我们可以来看一下今年的戛纳创意节。


今天凌晨,2016戛纳创意节促销类的奖项正式颁布,让我们来一起学习一下歪果人的促销营销吧:


金奖案例:Contours成人婴儿车

 



婴儿车这种东西,虽然坐的是宝宝,但是结账的却是家长,坐着舒不舒服宝宝也不会讲,家长也只能看看外观简单决定,但是美国知名婴儿用品品牌Contours为了彻底俘获家长的放心,推出了等比例放大版的婴儿车,为的就是方便家长试驾。



两款推车图片看着相差不大,但成人版实则是个超级巨无霸,想上去还得借助小梯子,看家长的体验效果就知道啦。



虽然这么大的婴儿车家长坐上去有点羞羞哒,但是大家都抵御不了一颗想做宝宝的心呀。



隔着屏幕都能看到街边路人甲的羡慕嫉妒呢。




说回正题,家长体验后的感受如何还是最重要的。



还好大多数家长都表示:“棒”“非常棒”“像被拥抱一样”。


有了家长的亲身体验,购买自然就不成问题,真的不辜负促销类金奖的荣誉啊。


金奖案例:DB啤酒味的汽油



案例讲述的是新西兰当地一家啤酒厂DB Export 在全球啤酒销量下滑、生意越来越不好做的时候没有选择打广告去拉动销售,而是决心干票大的——利用啤酒残渣研发新能源,最后赚得盆满钵满的故事。


DB Export选择和燃油公司Gull共同研发,将原本只能运到农场当牲口饲料的啤酒残渣运到精炼厂去提取乙醇,并把它和汽油以1:9的比例混合就产生了一种几乎所有汽车都能使用的低碳生物燃油,取名Brewtroleum,更惊奇的是前后只用了半年时间。


研制成功之后,DB Export开始推进Brewtroleum进驻各大加油站,并使用户外广告牌等大肆宣扬这种新能源的清洁性——原料来自啤酒残渣,使用后的二氧化碳排放比普通汽油减少8%等。


接下来就是最心机的地方了,由于新能源燃料的生产需要啤酒残渣,DB Export就有了充分的理由号召大家多喝自家啤酒,顺势打出来了“喝DB Export,拯救世界”的活动。


由于理由实在太充分,所以这个啤酒的销量蹭蹭地往上涨,毕竟媳妇再问你出去干嘛,你可以理直气壮地告诉她:拯救地球!看她还怎么阻止你去喝啤酒!


这种促销方式,TOP君只能说:



全场大奖:Rei 《OPT OUTSIDE》



《OPT OUTSIDE》讲述了美国知名户外运动品牌Rei想在黑色星期五这种全民大促销的节日里杀出一条血路,于是决定反其道而行之——关闭所有线下门店,最后“意外”给自己的电商平台带来了非常可观的流量,成功逆袭!



在美国,黑色星期五在促销界的地位就如同我国的双11,而且由于临近圣诞节前夕,所以备受美国人民喜爱,凌晨排队挤破门的事件常有发生。但是Rei却一反常态在黑色星期五这天关闭其所有的门店,鼓励大家出去徒步运动。这个事情虽然看似离奇却也符合Rei户外品牌的调性,所以很多网友发声支持Rei的号召。


事情发展到最后的结果就是:超过170家组织响应了Rei的呼吁,上千家公园决定在当天免费接待出行的人们,100多万人真正参与其中……


随之而来的还有全球各地媒体的争相报道,事情就这么被玩大了,至于Rei当天的实际销量增长了多少,这恐怕已经不是最主要的啦。

 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
TOP10企业营销花费超400亿:2017广告去哪儿?
沈浩卿  2017-05-25

3
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

4
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

7
把等待交给我们,陪伴留给孩子
  2017-05-26

8
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

9
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

10
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1