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BI:新兴图片及视频分享将催生最有效的原生广告 
   作者:   时间:2013-10-21 14:12:34          原生广告 社会化营销  

所谓“原生广告”,在社交媒体领域的定义就是:能不露痕迹地融入用户信息流(News Feed),几乎与自然内容没有差别的广告。原生广告比广告条等传统广告形式更优美、更有效,因此已经成为数字广告领域的新宠之一,而Business Insider旗下市场研究机构BI Intelligence日前在一份报告中指出:原生广告在社交媒体广告花费中所占比例将大幅提升,而新兴图片及视频分享网络将催生最有效的原生广告形式。

以下为这份报告中的部分数据与结论:

 

到2017年,原生广告预计将在超过100亿美元的社交媒体广告花费中占40%以上。
  

66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示,在未来半年内“可能”或“非常有可能”在原生广告上投钱。
  

品牌进行跨设备的广告宣传活动时,信息流内的原生广告在视觉效果、用户感受和功能上都能很好地实现移动和PC平台的统一。

在移动设备的较小屏幕上,信息流即为用户体验。在去年,全球移动广告花费增长83%至89亿美元。

再定位(Retargeting)广告创业公司AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出:Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍,而每次点击成本比后者低54%。

LinkedIn今年7月推出了“推广更新”(Promoted Updates),从此加入了原生广告大军。

Twitter早在2010年初就推出了“推广推文”(Promoted Tweets),掀起了原生广告潮流。该社交网络目前大力倡导电视与数字广告的相辅相成。

Pinterest、Vine和Snapchat等图片及视频分享网络很快就会催生以最有效的原生广告形式。照片是互联网上被分享最多的内容类型,全球43%的互联网用户在过去一个月里分享过至少一张照片。

 
 
 
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