首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
前方高能,伊利引领“活力营销”再度来袭 
   作者:   时间:2016-06-20 14:39:09          毅力 火力小壮举  

今年夏天,注定是一个营销人狂欢的夏天。从结束不久的高考,到刚刚开始的欧洲杯以及即将到来的奥运会…各个品牌都卯足了劲,花式营销层出不穷。可要比较谁家的营销活动更加亮眼,伊利的“活力营销”可谓是另一道风景线。



作为中国奥委会官方合作伙伴的伊利,在奥运营销上同样下了不少功夫。不仅以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”,并且在“活出活力,投入今天”的品牌主张下,在线上玩起了活力#小壮举#。继5月刷爆微博和微信朋友圈之后,伊利活力#小壮举#再度来袭,不知道你有没有被这样几支有趣的广告吸引呢?



每一个夺人眼球的营销活动背后,总有成功的策略和可以学习借鉴的经验。伊利是如何做到将一个时间跨度达到3个月的营销活动一直保持新鲜感,让网友们热度不减?借势奥运的第二波活力#小壮举#上线,又有哪些可以值得期待的营销手段呢?


一、营销方向上另辟蹊径


广告主们往往以为“烧钱”才是获得效果的最佳方式。资源其实只是营销活动成功的一方面,选定适合品牌的营销方向才是关键。伊利此次的小壮举活动在5月就获得了一定的成功,众多粉丝的参与和依靠微博、硬广等资源的配合,伊利成功地将消费者的目光聚焦在了“活力”两个字上,这也恰好符合品牌最新的主张“活出活力,投入今天”。


伊利与某些品牌的“哗众取宠”或是“自嗨”的营销方式不同,伊利此次选择的方向就是带动全民一起运动起来,主打“有活力,哪里都是运动场”的概念。在奥运即将到来的时候,为奥运健儿加油不仅仅停留在一句口号上,而是可以表现在行动上。


二、营销策略上换位思考


太多的广告是广告主的自我陶醉,并没有真正地和消费者建立起有效的沟通。而伊利这次的活力#小壮举#我们可以清晰地看到伊利确实有用心地去想如何向消费者传达自己的理念。


“活出活力,投入今天”不是口号,而是切切实实的行动。从5月的4支viral video以及今天曝光的运动视频来看,伊利是想着带动消费者去做一些改变。但是这些改变怎样才能够有趣?如何在有趣的同时兼顾“普适性”?如何又能够带动消费者一起来玩?视频的创意就显得尤为重要了。


今天在微博上热度较高的视频《神配合训狗掷飞盘》,就是一个很好的创意案例。对于忙碌的白领来说,每天回家遛狗可能就是今天时间最长的运动。伊利聪明地结合生活场景,让遛狗也能变成一项“掷飞盘挑战”,当消费者真正地处于这个场景,便会主动地想尝试视频中所呈现的挑战。因此活力#小壮举#的换位思考做的算是比较成功的了。



三、将营销场景故事化


说到牛奶,很多人会觉得只是一个健康的饮品,功能点诉求大同小异。如何将牛奶这一普通的商品注入新的感情,超越它本身具有的价值,这是让很多品牌主都在思考的问题。加上现代消费者对于广告的免疫越来越高,如果一个广告平平无奇,那就更不能够吸引消费者的目光了。


伊利活力#小壮举#“脱圈”很成功,在已经上线的广告视频中,不仅创意够巧妙,还在每段视频的最后来了一个“回马枪”,让消费者猜中开头却猜不中结尾。草地、公园、办公室、教室等生活化的场景让这些看似没有关系的视频在生活中组成了一个完整的故事,在哪里都能运动,在哪里都能够用“伊利”添满活力。有故事,有创意,才会和消费者产生真正的共鸣。


四、华丽回归,活力继续


在这个内容为王的年代,单纯靠官方的内容引爆事件已经变得不现实,而营销真正的成功是引起消费者主动参与和制作内容。在5月里,活力#小壮举#获得了大量粉丝的参与和关注,#小壮举#微博小站已经有超过6亿次的互动,并且和运动人气APP---KEEP玩上了有意思的跨界营销,明星、代言人以及微博微信的意见领袖自发参与,#小壮举#已俘获大批粉丝的内心。


(与KPPE的跨界合作)


(明星参与)


(全民#小壮举#)


随着奥运倒计时越来越近,伊利此番活力#小壮举#在6月下旬通过视频的形式再度回归。此次奥运前的营销战役不知道会不会有更加新奇的玩法和互动?明星、跨界等形式会不会再度上演?相信伊利此次的“活力营销”只会更加精彩,请让我们拭目以待。


 
 
 
相关阅读  
· 网综产业化大潮来袭,广告主如何顺流而上? 
· 大手笔!京东618一夜攻陷重庆解放碑 
· 世界杯在即,哪些品牌已抢占先机? 
· 世界杯吸金力有多强:优酷核心广告资源遭22个品牌哄抢,14分钟售罄 
· 腾讯视频布局年轻潮流场景,以潮音跨界打造“潮iN盛典” 
· 乐华七子手把手教你做粉丝营销 
 
近期头条
一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心
王艳  2018-05-23

2
《北京车展自主品牌舆情观察报告》
TopMarketing  2018-05-23

3
讲真,2018的优酷开挂了
TopMarketing  2018-05-28

4
中二戏谑的“奇葩说诊疗记”,竟把我看哭了
TopMarketing  2018-05-22

5
角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员?
TopMarketing  2018-05-25

6
破局者luckin coffee
乔乔  2018-05-23

7
埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利
TopMarketing  2018-05-22

8
拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告
TopMarketing  2018-05-22

9
当一个银行品牌想要变得有意思……
真众互动  2018-06-02

10
“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则
TopMarketing  2018-05-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1