6月15日，爱奇艺在北京举行了“爱奇艺，爱电视——来自客厅的商业价值”营销创新沙龙。爱奇艺数据研究院院长葛承志、第三方监测公司秒针公司电视事业部高级经理卢沛出席并发表主题分享，与雷克萨斯、百洋药业等数十名广告主共同探讨OTT TV商业价值的提升。活动就当前OTT TV广告市场的商业模式、业务应用、技术趋势等方面展开深入的探讨。探索通过OTT TV这一介质，实现广大合作伙伴营销价值扩张、互利共赢的商业路径。

◆ 战略布局显成效 爱奇艺OTT TV覆盖超1亿终端用户

随着互联网的发展，以OTT TV为中心的客厅经济被各方看好。以互联网为依托，OTT TV能实现与各智能设备之间整控相连，一站式满足消费者在休闲娱乐、健康医疗等方面的需求。自2013年OTT TV迅速崛起至今，OTT TV正在逐渐成为智能家庭终端的入口。根据来自第三方研究公司的预测，从其市场增速来看， 2020年，OTT TV终端设备规模预测能达到5亿。

作为中国互联网视频的领先者，爱奇艺早在2012年开始就在OTT TV领域投入布局。爱奇艺是行业不多的独享牌照的内容提供方。“爱奇艺独享银河牌照保证了爱奇艺的内容拥有最大限度的曝光”葛承志坦言。同时，爱奇艺OTT TV还首创“爱奇艺 Inside模式”，与海信、创维、康佳等领先的电视硬件生产厂商及鹏博士等OTT机顶盒厂商合作，将爱奇艺的视频内容服务及广告服务内置于硬件设备中。

（爱奇艺数据研究院院长葛承志现场分享OTT TV行业情况）

凭借着丰富的内容和“Inside模式”助力，包含爱奇艺OTT TV内容的终端用户覆盖量已经超过1亿。并且吸引到包含可口可乐、京东、大众汽车、资生堂、迪奥等在内的数十家广告主抢投广告，行业涵盖快消、奢侈品、电商、汽车、食品、日化等多个领域。为广告主带来了曝光和收益的提升。

◆ OTT TV广告形式创新 推动营销价值升级

对于如何提升OTT TV广告的商业价值，爱奇艺数据研究院院长葛承志认为离不开OTT TV广告形式的创新，进而为用户带来互动体验升级。

从创新性上来说，爱奇艺积极在OTT TV广告形式上不断探索，依据自身强大的技术实力，开发出多个具有创新性的产品，如“悦享看”、“Qi推”等，不仅增强了广告的触达率，更为OTT TV广告大幅度提升了表现力。同时，广告形式的创新还将打通大屏和小屏之间相对独立的壁垒，呈现出“大屏观看、小屏互动”的特色。针对习惯于使用遥控器或智能手机控制互联网电视的不同人群，进行 “拉取”信息与 “推送”信息的差异化用户体验设计，提升用户与商业信息的互动意愿。

（爱奇艺数据研究院院长葛承志讲解爱奇艺OTT TV广告创新形式）

◆ 监测从设备到人 推进OTT TV效果衡量的行业进程

在广告主关心的如何量化OTT TV营销效果方面，爱奇艺携手知名第三方广告监测平台秒针，通过合作招募样本用户共同推进OTT TV广告测量的实用化进程。

秒针公司电视事业部高级经理卢沛在活动上表示:在OTT TV广告的监测上，爱奇艺率先与秒针合作，通过对互联网电视用户的样本招募及问卷调查，配合相应的算法开发，实现由“家庭户”到“人”监测的技术。这一监测技术的发展帮助广告主像投放传统电视一样，从“人”而非“家庭户”的维度开展广告投放和营销活动。对于尚处于探索阶段的OTT TV行业来说，秒针将这个平台上的广告投放数据融入到MixReach等广告主预算分配工具中，同时配合采用到人监测技术，将推动广告主进一步将OTT TV平台作为常规预算分配的一个重要组成部分，而不仅仅是针对热门内容定向投放的单一模式。

（秒针公司电视事业部高级经理卢沛现场分享）

互联网时代下客厅经济的不断发酵将使OTT TV的地位愈加重要，参会的广告主代表普遍表达了对于OTT TV广告的态度：“OTT TV广告既有大屏的优势，又具备灵活的创新性，在品牌的好感度、美誉度及转化率上都有更优质的表现。我们将把OTT TV广告规划成广告预算的重要组成部分，持续在OTT TV广告领域投资。”