中国广告史上有一块长的很像里程碑的碑，那就是去年9月份实行的新《广告法》，最直观的感触就是“限制使用极限用语”

在那之前，品牌广告可以铺天盖地的花式炫第一，格兰仕、雪花、美的、立白都这么干过……

然而新《广告法》实施后明确规定，不许使用“最”、“第一”“顶级”等极限用语，虽然后来解读为“有事实根据的可以使用”，但是大多数品牌还是选择不趟这趟浑水，一时间这些词汇开始在广告中销声匿迹。

直到最近海信广告的出现，让小编仿佛一下回到了新《广告法》实施前：

就这么简单粗暴的“中国第一”四个字，没有销量、月度等任何维度限制……回想前不久乐视顶着《广告法》的严格审查发布了超级电视四月月度销量第一的地铁广告，最终都没能直接打出“第一”这俩字而是用“大拇指”代替。海信为什么能如此任性？

答案就是：这是欧洲杯的赛场，不适用中国《广告法》。任性！

曲线求国，圈画得也很大，真实效果如何呢？

虽然画面中一水的洋面孔，他们甚至不认识中文，但是更大的受众是电视机前的球迷。据悉，2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，所以广告触达受众方面海信是不用担心的。

更高招的是海信还辅助性的在央视转播欧洲杯期间投了中插的品牌广告，微博上也一直在炒作相关话题，#海信欧洲杯#，#海信电视中国第一#等，并发动营销大号共同宣传。

这整齐划一的文案和图片~

品牌花式规避《广告法》，海信又给大家提供了新技能，真真的道高一尺、魔高一丈。

大家觉得《广告法》之后品牌如何优雅的说出自己是第一呢？