故事还要从6月2号说起。

那天11点11分，新晋国民老公杨洋在微博里发了一个表白视频。

演艺事业如日中天，杨洋怎么可能在这时候大张旗鼓的地曝自己花边？于是当天TOP君就出了篇分析文章，鉴定这是个纯24K OPPO R9广告。

TOP君还顺道推测了故事接下来的走向，并提醒OPPO切勿高开低走、虎头蛇尾、欺骗羊毛。

万万没想到，机智如我，故事竟然朝着TOP君预想的方向发展了！不过，揭秘视频并没有在杨洋自己的微博里发布，而是转驾到了OPPO的官微。故事走向也是TOP君最不愿意看到的辣一种（上图标红的部分）。杨洋所谓的有缘人真的就是R9的用户，他之前的表白视频也是为了给OPPO今晚（6月13日）的OPPO超人气R9夏日派对预热、导流！！！

不知道你们看了什么感觉，TOP君看完后满脸的尴尬。借用羊毛（杨洋粉丝简称）的话来说就是“还能不能少点套路，多点真诚？”

回顾此次悬念表白营销的整个过程，我们不难发现它存在的三大问题：

1、社交平台是否适合做悬念营销？

谈到悬念营销，我们最先想到的应该是报纸包版广告。从最初的“张太体”到今年的“轻点，疼”，如果品牌信息包裹的够严谨，话题性够强，这样的广告一经刊出，就会引发众人自发的关注和猜测，如果节奏把握得当，后续传播便会如鱼得水。

OPPO R9的杨洋表白营销虽然也是悬念广告，但它把阵地搬到了社交平台上，与报纸相比，社交网络做悬念营销的优势是引流效果好，消息扩散快，表现形式多样，但它对创意本身的要求极高，如果悬念设置的等级低，极有可能在发布之后立马被解密，后续传播就会受到影响。OPPO此次的表白营销就是如此，表白视频发布不到一小时，细心的网友就已经看出这是OPPO的广告，毫无悬念可言。它的转发群体也多限于粉丝，并没有在全网得到大面积传播。因此，就传播效果来说，OPPO此次社交悬念营销并不理想。

2、粉丝的感情能否肆意玩弄？

虽然杨洋的微博目前已被各代言品牌攻占，但相比其他品牌直白明了的广告，OPPO R9的表白广告满满都是套（xin）路（ji）。

首先，明星公布恋情，本来就是粉丝最关心、也最敏感的问题（很多粉丝一直喜欢某明星就是幻想着有一天能跟他在一起）。OPPO的表白广告显然利用了她们这种心理来博取注意力，虽然因品牌露出明显、悬念等级低被粉丝一眼识破，但蓄意炒作（制造八卦）之心不言自明。

其次，既然表白视频由杨洋本人在自己微博发布，为何最终的揭秘视频转到了OPPO的官微，既然自己要找有缘人，找到了不应该认真的给粉丝一个交代吗？杨洋只负责掀起话题，后续环节全权转交OPPO的这种行为，总给人一种逢场作戏的感觉。

最后，有缘人就是R9用户的桥段也让人哭笑不得，这种最圆滑的结局应该是很多粉丝不愿意看到的。有缘人就是R9用户的结尾跟“我最爱的人就是爱我的粉丝”这样的官话套话没有任何区别，它没有给粉丝带来任何惊喜，从而降低了她们之前的期待，也使整个营销陷入了虎头蛇尾的境地。

3、产品定位可否聚焦窄众粉丝？

OPPO为了这个夏日派对，广告做得虽然百转千折、煞费苦心，但这广告的逻辑总感觉怪怪的。到底哪里怪，请先看以下TOP君列出的问题（消费者视角）：

我有R9，但不是羊毛，我还能参加这个派对吗？

我是羊毛，但我不用R9，我就不是杨洋的有缘人了？

我是羊毛，之前在用R7，刚刚换了R9 Plus，我需要再买一台R9才能去派对见杨洋吗？

我用R9，我是羊毛，但我是男生，而且是直男，我还能去派对吗？

我打算买R9，但是杨洋说用R9的都是美女，我还能买吗？

什么情况，买一台R9就能参加6月13日的夏日派对见杨洋了？R9就是入场门票？

这到底是OPPO超人气R9夏日派对还是杨洋粉丝见面会？

我用R9，但我粉李易峰，夏日派对都是杨洋粉，我还去吗？（注：R9的代言人有李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋）

OPPO R9明星代言阵容

所以这个广告最大的问题是：只有拿着R9的女性羊毛才能去参加夏日派对，非羊毛但是R9用户的消费者不可以参加OPPO的派对。OPPO R9的消费者定位似乎仅限于女性羊毛。

TOP君虽然深知粉丝经济、社区经济力量的强大，但将消费者完全定位为某位明星的粉丝，借助他本人的力量带动销量真的可行吗？粉丝经济已经强大到可以排斥正常用户了吗？为了圈一小撮羊毛而丢掉一巴掌普通用户，这样的营销路径可行吗？

这些问题TOP君目前还不能给出解答，但OPPO显然已经走在粉丝经济的路上，这条路到底能不能走的长远，还需要时间给出答案。